Гендерные аспекты политической рекламы

   Упразднены  следующие структуры, входившие  в состав национального гендерного механизма федерального уровня:

   · Комиссия по вопросам женщин, семьи и демографии при Президенте Российской Федерации (создана Указом Президента Российской Федерации от 15 ноября 1993 г. N 1908);

   · Межведомственная комиссия по вопросам улучшения положения женщин при  Правительстве Российской Федерации (создана Постановлением Правительства Российской Федерации от 17.05.1996 г. № 599); позже преобразована в Комиссию по вопросам улучшения положения женщин (создана Постановлением Правительства Российской Федерации от 30.04.1997 г. № 504);

   · Круглый стол женских общественных организаций при Министерстве труда и социальных отношений Российской Федерации (с апреля 1997 года работал постоянно);

   · Департамент по делам женщин, семьи  и детей в Министерстве труда  и социальных отношений Российской Федерации.

   В то же время в июне 2006 года была образована Межведомственная комиссия по вопросам обеспечения равенства мужчин и женщин в Российской Федерации. В состав Комиссии входят представители Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации, Министерства иностранных дел Российской Федерации, Министерства образования и науки Российской Федерации, Министерства внутренних дел Российской Федерации, Министерства сельского хозяйства Российской Федерации, а также общественных организаций.

   Растущие  масштабы приобретает неформальное женское движение в России, основанное на идеях гендерного равноправия.

   Большая заслуга в продвижении парадигмы  гендерного равноправия принадлежит  российской науке.

   Наибольший  вклад в продвижении гендерных  исследований в отечественную науку внесён такими учеными, как С.Г. Айвазова, М.Е. Баскакова, О.А. Воронина, Н.С. Григорьева, О.М. Здравомыслова, Т.В. Чубарова, Г.И. Климантова, М.Г. Котовская, Е.В. Кочкина, Е.Ф. Лахова, С.В. Поленина, Л.С. Ржаницина, Н.М. Римашевская, Г.Г. Силласте, Н.М. Степанова, О.А. Хазбулатова, Н.А. Шведова и многими другими.

   1.2. Особенности использования  половой характеристики  человека в политической  рекламе

   Государство и институты гражданского общества развивают конструктивный диалог и  вырабатывают совместные предложения по преодолению гендерного неравенства.

   В то же время гендерные отношения  в России развиваются не так быстро, как бы это хотелось, более того, гендерное неравенство усиливается.

   Причём  имеются серьезные проблемы не только у женщин, но и у мужчин. Вот почему сегодня особенно важно перейти от вопросов дискриминации женщин к вопросам паритетной демократии и обеспечения прав не только женщин, но и мужчин.

   Наше  законодательство пока ещё не видит  таких «мужских» проблем в  сфере занятости, как необходимость защиты здоровья мужчин, в том числе репродуктивного здоровья на тяжёлых работах и работах с вредными условиями труда, как обеспечение права отцов, воспитывающих детей-инвалидов, на сокращение пенсионного возраста. Существует проблема трудоустройства и профессиональной подготовки молодых мужчин, возвращающихся из армии.

   Самая очевидная область гендерной  асимметрии в России – демографическая. Причём наиболее проблемная ситуация именно с мужчинами. Согласно данным Росстата за 2006 год численность женщин в населении России превышала численность мужчин на 10,4 млн. человек. Причём, если в возрастах до 20 лет численность мужчин немного превышала численность женщин (поскольку на 100 девочек рождается 106 мальчиков), а в возрастах от 20 до 40 лет их численности были одинаковы, то в возрастах от 40 лет и старше доля мужчин постепенно уменьшается. В возрастах 60-69 лет в населении остаётся только 40% мужчин, в возрастах 70-79 лет – 31%, а в возрастах 80 лет и более – 19% мужчин.

   По  данным Росстата за 2005 год число больных мужчин было больше, чем женщин почти по многим заболеваниям: активным туберкулёзом – в 2,9 раза, гонореей – в 3,1 раза, ВИЧ-инфекцией – в 2,6 раза, психическими расстройствами – в 1,2 раза, алкоголизмом и алкогольными психозами – в 4,4 раза, наркоманией – в 5,3 раза. В то же время по таким заболеваниям, как злокачественные новообразования заболеваемость женщин выше, чем у мужчин в 1,1 раза, сифилисом – в 1,1 раза.

   Смертность  мужчин в трудоспособных возрастах  сегодня в 4 раза выше, чем женщин. Причём на первом месте стоит мужская смертность от болезней системы кровообращения, а на втором – от «неестественных» причин: несчастных случаев, отравлений, травм, дорожно-транспортных происшествий, алкогольных отравлений, убийств и самоубийств.

   Разрыв  в продолжительности жизни мужчин и женщин в России сегодня самый значительный в мире – 13,5 лет. В результате растёт число неполных семей, вдов с детьми, детское сиротство, женское одиночество и семейное неблагополучие.

   Усиливается гендерная асимметрия в сфере  труда. По данным Росстата удельный вес женщин среди занятых в экономике по состоянию на конец ноября 2005 года составлял 49%. Причём среди руководителей всех уровней женщины составляли 40%, среди работников сферы обслуживания – 70%, среди неквалифицированных рабочих –51%.

   Женщины составляют большинство в так  называемых «бюджетных» отраслях с  низкой оплатой труда. В образовании  женщины составляют 79% занятых, в  здравоохранении – 82%, в коммунальном хозяйстве – 70%.

   Женщинам, сочетающим труд с рождением детей, в рыночной экономике стало сложнее конкурировать с мужчинами за рабочие места. Работодатели не хотят обременять себя выполнением льгот для женщин-матерей, установленных Трудовым кодексом. Согласно данным выборочных обследований Росстата высокие доходы (свыше 3-х и более прожиточных минимумов) получает в 2,5 раз больше мужчин, чем женщин.

   Средняя начисленная заработная плата женщин по обследованию Росстата за октябрь 2005 года составляла 61% от зарплаты мужчин. Вместе с тем, этот разрыв почти полностью  нивелируется в пенсиях. По данным за 2005 год отношение среднего размера назначенных пенсий женщин к среднему размеру назначенных пенсий мужчин составляло 92,6%. Вряд ли это выравнивание следует оценивать положительно. Ведь в его основе крайне низкий коэффициент замещения зарплаты пенсией.

   Женщины труднее, чем мужчины, адаптируются к рыночным стратегиям выживания. На менее эффективных государственных  предприятиях занято 60% женщин. Женщины  меньше, чем мужчины склонны к  вторичной занятости. Дополнительные заработки имеет 11% женщин и 20% мужчин. Предпринимательская деятельность также больше мужское, чем женское занятие. Среди всех занятых предприниматели мужчины составляют 6,2% , а женщины – только 0,6%.

   В то же время уровень профессионального  образования женщин выше, чем у мужчин. По данным Всероссийской переписи населения 2002 года среди лиц с высшим профессиональным образованием на долю женщин приходилось 56% , с неполным высшим – 54%. Выше удельный вес женщин и среди населения со средним общим образованием – 58%. Зато 57% лиц с начальным образованием – мужчины. В 2005/2006 учебном году женщины составляли 57% всех студентов вузов и 53% преподавателей вузов. Правда среди ректоров вузов доля женщин составляла 8%, проректоров – 26%, деканов факультетов – 34%, заведующих кафедр – 33%, профессоров в составе кафедр – 24%.

   Общеизвестны  негативные процессы, происходящие в  политической сфере. Снижается доля женщин в представительных органах  власти. Среди депутатов Государственной  Думы четвёртого созыва женщины составляют 10%, в составе депутатов законодательных собраний субъектов Российской Федерации по состоянию на 1 января 2006 года их также только 10%.

   Среди государственных служащих женщины  составляют 56%, а среди руководителей  – только 9%. Высшие руководящие должности  в России занимает 1,3% женщин.

   Актуальными для России остаются и проблема «торговли  людьми», жертвами которой являются в первую очередь женщины и  дети, и проблема сексуальных преследований  и изнасилования, а также домашнее насилие.

   Следует отметить, что влияние рыночных реформ в России не было гендерно нейтральным. Можно констатировать усиление неблагополучия российских женщин в сфере труда и в политической деятельности. В то же время, усилилось гендерное неравенство в пользу женщин в сфере образования и в области продолжительности жизни.

   Решать  острейшие социальные проблемы России можно только в контексте совершенствования  социального законодательства. Более  того, решение вопросов повышения  уровня и качества жизни населения, борьба с бедностью, укрепление семейных отношений, профилактика детской безнадзорности и беспризорности, другие острейшие социальные проблемы нуждаются в гендерном подходе.

   Сегодня Россия находится на переломе. Растёт понимание необходимости перехода от обеспечения позитивной дискриминации женщин к паритетной демократии, понимание необходимости взглянуть на гендерную асимметрию с позиций интересов не только женщин, но и мужчин.

   Можно выделить следующие основные приоритеты современной гендерной политики в России:

   1-е:  обеспечение организационных механизмов гендерной экспертизы и корректировки законодательства, проектов и программ социально-экономического развития страны;

   2-е:  укрепление позиций женщин на  рынке труда на основе создания  условий для их карьерного  роста, повышения оплаты труда  в «женских» отраслях;

   3-е:  учёт гендерных особенностей (необходимости  стимулирования рождаемости у  работающих женщин) при разработке  и реализации новых мер демографической  политики;

   4-е:  разработка стратегии, направленной  на поддержку семьи, что позволит  уменьшить бремя «двойной занятости» женщин на рынке труда и по выполнению домашних обязанностей;

   5-е:  совершенствование правовых и  институциональных условий обеспечения  равных прав и возможностей  мужчин и женщин в политической  сфере (поддержка проекта федерального закона о государственных гарантиях прав и свобод мужчин и женщин, создание специальных управленческих структур по обеспечению развития гендерной политики в России и её регионах, обеспечение эффективного социального диалога власти и неправительственных организаций, активизация женского политического движения, создание в субъектах России общественных комиссий по гендерной проблематике);

   6-е:  обеспечение развития гендерной  статистики в Российской Федерации  (в этом вопросе уже сегодня  большую методическую и организационную помощь нам оказывает Совет Европы и Совет Министров Северных стран);

   7-е:  организация широкого гендерного  просвещения в России. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Влияние гендерных  отношений на политическую  борьбу  в современной  России

2.1 Образы мужчины и женщины в политической рекламе 

     Львиная доля рекламируемой продукции демонстрируется именно на фоне красивых женщин, частей женского тела или в целом женских тел. И так как желание приносит прибыль в потребительском обществе, женское тело, исторически отождествляемое с сексуальностью и природой, «плодоносит» не только в различной рекламной продукции, но и в сфере политики, экономики, социальных отношений. «Женское тело, в отличие от мужского, исключенного из сексуального оборота (в последнее время наблюдается тенденция его включения), становится тем местом, где сплавлены в единое целое общественная идеология и личностная идентичность.

     А полоспецифическая рекламно-телесная социализация превращает язык тела в «третичный половой признак»².

     Женское тело, демонстрируемое сегодня на российской телерекламной панели, несет достаточно новую для себя функцию экономического, а не только социального обмена, которое в большинстве случаев можно метафорически назвать «телом западной рекламы». Это новое тело порождает совершенно другой, не знакомый ранее новый культ здоровья, гигиены, раскрепощенности, юности и, наконец, красоты. Красота рассматривается теперь не как единство образа, а позволяет выделять те или иные части женского тела. Подобное расчленение происходит, с одной стороны, в зависимости от потребностей рекламируемого товара, с другой - учитывает традиционно сексуально привлекательные части женского тела. «Красота желаемой женщины наводит на мысль об отдельных частях ее тела, наиболее «покровных», наиболее животных»³. Использование такого элемента в рекламе основано на особенностях, прежде всего, психики, восприятия и фантазии мужчины, так как зрительный анализатор для него является наиболее чувственным эротическим каналом. Показ плеча, декольте, верхней части бедра женщины (элементов эротизма и сексуального раздражения) стимулирует воображение мужчины на самостоятельное достраивание спровоцированной рекламой сцены, недостающего сегмента этого рекламно-гендерного дискурсивного круга, вовлекая зрителя, таким образом, в определенную игру с участием рекламируемого товара. Иными словами, женский образ, тело, фигура и прочее, способное пробуждать зачастую несколько извращенным способом потребности покупателя, используются в рекламе в качестве предмета сексуальной эксплуатации, побудителя потребностей покупателей, катализатора продажи товаров и услуг. В итоге для мужчин женское тело в рекламе является призывом к тому, что они должны делать: купив, обладать.