Деловая пресса в системе современных российских СМИ

 

 

 

Глава 2.1 Теоретико-типологический анализ газет в системе деловой прессы

 

Для наглядности теоретико-типологический анализ газет в системе деловой  прессы представлен с помощью  перекрестной таблицы, заполненной по бинарной системе: цифра 1 означает, что нам удалось выявить представителя структурной единицы, 0 — что мы такового не обнаружили.

Таблица 2

Классификация газетной деловой периодики  
по целевому назначению (с учетом двух факторов)

По функции По охвату действительности	Информационно-аналитические	Оперативно-справочные	Рекламно-коммерческие	Газеты объявлений
Универсальные	1	1	1	1
Специализированные	1	1	1	0
Узкоспециализированные	1	0	0	0
Профессиональные	1	0	0	0
Точечные	0	0	0	0

Очевидно, что деловая пресса в  ее газетной форме реализуется посредством  универсальных и специализированных информационно-аналитических, немногочисленных узкоспециализированных и профессиональных информационно-аналитических (чаще всего в виде корпоративной прессы), универсальных и специализированных оперативно-справочных, универсальных и специализированных рекламно-коммерческих изданий, а также универсальных газет объявлений. Это соответствующим образом отражено в табл. 2.

Конечно, данный метод не учитывает  всей диалектики процесса формирования деловой прессы. Кроме того, таблица не отражает присутствия деловой информации в общественно-политических газетах. Однако же рассмотрение системы деловой прессы через призму сформированной нами таблицы способствует выявлению существующих видов изданий, адекватно заполняющих те или иные ячейки модели.

Ряд исследователей рассматривают  в качестве деловой прессы исключительно «аналитические» газеты (журналы) (качественный тип прессы). По нашему мнению, аналитика — это та типологическая черта, которая идентифицирует лишь некоторую часть деловой прессы.

На самом же деле деловая пресса в силу присущих ей «потребительских» функций: стимулирование спроса на товары и услуги; обеспечение потребителей специальной информацией, касающейся тех или иных свойств продукции, услуг, процессов их производства и использования — также включает в себя газеты объявлений, оперативно-справочные и рекламно-коммерческие газеты.

В перекрестной таблице видов корпоративные  газеты не были выделены в отдельную  категорию, наряду с универсальными, специализированными, узкоспециализированными, профессиональными и точечными, так как они представляют собой особую категорию с характеристиками узкоспециализированных и профессиональных изданий, идентифицируемую на основании первичного для корпоративной прессы типоформирующего признака — издателя.

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2.2 Издания журнального типа в системе деловой прессы

 

Деловая пресса в ее журнальной форме чаще всего реализуется  посредством универсальных, специализированных, узкоспециализированных, профессиональных и точечных информационно-аналитических; универсальных и специализированных оперативно-справочных; универсальных и специализированных рекламно-коммерческих изданий.

В данной классификации не отражено существование такой группы периодики, как научные журналы. Она, по сути, является одним из подвидов прессы с информационно-аналитическими функциями. Научные деловые журналы довольно специфичны сами по себе. Данная группа изданий обладает своей разветвленной тематической и целевой матрицей, отражающей множественность объектов научного экономического интереса и различие подходов к его изучению.

Деловые издания журнального  типа являют собой сложную и многообразную  совокупность в системе деловой  прессы. Автор доказывает предпочтительность журнальной формы перед газетной в случаях с узкоспециализированными, специализированными, профессиональными и научными изданиями. Все эти уровни предполагают довольно обширный объем публикаций, фундаментальный характер предлагаемых исследований, мощную аналитическую базу материала, что журнальная форма может обеспечить гораздо успешнее, нежели газетная. В нынешних условиях уникальность именно журнальной формы позволяет наиболее репрезентативно и адекватно отразить существующую таксономическую номенклатуру деловой информационно-аналитической прессы.

 

                            

 

 

                                                     Вывод

 

Поэтапный характер моделирования  как деятельности, предшествующей реализации, свидетельствует о существовании  универсальной технологии, которой  действительно стоит придерживаться, вместо того чтобы вслепую нащупывать очередную ступень. Бесспорно, технологии являются «драйверами» любой профессиональной деятельности человека. И технология моделирования, иногда инстинктивно практикуемая на нынешнем этапе развития российского рынка печатных изданий наиболее успешными издателями, является тому подтверждением.

Для того же, чтобы избежать нежелательных  эффектов, целесообразно предусмотреть  достаточную степень гибкости модели издания. Долговременная модель периодического издания должная обладать определенным потенциалом хотя бы для ежегодной оптимизации. При этом ее ядро остается неизменным. На этой основе создаются годовые модели, которые затем конкретизируются в моделях номеров газеты или журнала.

 

Классификация рынка  деловой периодики является ключевым шагом на пути моделирования конкретного делового издания. «Типологический анализ в процессе позиционирования издания является обязательным условием создания эффективной модели, а затем и выпуска информационного продукта» (Тулупов В. В. 2001).

Разработанные исследователями  способы классификации деловой прессы, которые были представлены в предыдущих параграфах, так или иначе, характеризуют сложившуюся конъюнктуру (соотношение информационных ниш) в сегменте деловой прессы. Однако в силу разных причин (недостаточная изученность феномена деловой прессы, неэффективность использования уже существующих типологических схем для классификации изучаемого явления и т.д.) потребовалась более детальная систематизация и уточнение существующей структуры сегмента деловой периодической печати.

Особый интерес исследователей в области журналистского знания представляют издания, идентифицированные нами как деловые информационно-аналитические. Проведенное автором типологическое исследование сегмента деловой прессы позволило пояснить конъюнктуру этой группы российской периодики путем определения и закрепления типологических ниш внутри нее. Кроме того, была существенно скорректирована классификация (деление на универсальные, специализированные, узкоспециализированные, профессиональные и точечные издания), используемая в предыдущих параграфах в виде основной гипотезы.

В деле классифицирования основным вопросом является выбор признака деления, который осуществляется в зависимости  от целей и задач исследования. Предшествующий анализ исходной категории  дал возможность выявить данный критерий деления. Согласно нашему определению, в котором основанием для выделения в отдельную категорию деловой прессы послужили ее социальная роль как бизнес-коммуникатора и информационная функция, состоящая в обеспечении бизнес-коммуникации, первичным классификационным признаком деления является целевое назначение.

Целевое назначение — это один из главных признаков деления периодических изданий. Он универсально характеризует существо издания, его предназначение, определяет читательскую аудиторию, читательский адрес, в нем непосредственно отражается цель издания, его задачи и программа. Целевое назначение конкретизирует характер и тип издания.

Для того чтобы установить целевое назначение издания, автор  ввел такие переменные, как охват  отображаемой действительности (существо издания), его задачи и связанные с ними функции (задачи и предназначение), характер аудитории (читательский адрес).

Таким образом, переменными в исследовании деловых изданий стали:

1. охват отображаемой действительности;
2. блоки специфических задач;
3. характер аудитории.

Каждая из этих трех переменных принимает определенное значение в  случае с тем или иным изданием.

В соответствии с целью исследования при наличии совокупности, представленной печатными изданиями (107 журналов и 20 газет), каждое из которых характеризуется по трем замеренным признакам (переменным), был произведен кластерный анализ сначала для журналов, а потом для газет. Для этого автор воспользовался возможностями аналитических программных пакетов STATISTICA и SPSS.

Полученные результаты свидетельствуют о наличии семи классов во всей группе представленных информационно-аналитических журналов, входящих в систему деловой прессы. Каждый из них обладает своими комбинациями значений трех переменных, характеризующими целевое назначение изданий, которые в нее входят.

Деловые информационно-аналитические  журналы
Общественные универсальные		Профессиональные				Научно-профессиональные
				Специализированные				Узкоспециализированные
Универсальные	Специализированные		Узкоспециализированные
Точечные (узкоспециализированные   с конкретизацией аспекта)

Рис. 1. Типологическая схема сегментации  
рынка деловых изданий журнального типа

Итак, журналы представлены в трех «функциональных» группах — общественные, профессиональные, научно-профессиональные. Если первая представлена исключительно универсальными изданиями, то последние две имеют свое внутреннее деление в зависимости от охвата сфер отображаемой действительности. Профессиональные издания бывают универсальными, специализированными, узкоспециализированными и точечными, которые признаются подвидом узкоспециализированных; научно-профессиональные — специализированными и узкоспециализированными.

Во всей группе представленных информационно-аналитических газет  автор обнаружил всего три класса.

Деловые информационно-аналитические  газеты
Общественные универсальные			Профессиональные
	Специализированные			Узкоспециализированные

Рис. 2. Типологическая схема сегментации  
рынка деловых изданий газетного типа

Газеты обладают чуть менее разветвленной схемой сегментации. На функциональном уровне выделяются общественные и профессиональные издания. Как и в случае с журналами, общественные газеты по охвату отображаемой действительности универсальны. Профессиональные издания газетного типа, в свою очередь, могут быть специализированными и узкоспециализированными.

 

 

 

 

 

                             Список литературы

 

 

1. Еременко А.В. Деловая пресса: проблемы идентификации и типологизации // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тез. науч.-практ. конф. — СПб., 2004. — 0,1 п.л.

2. Еременко А.В. Деловая пресса как специфическая информационная система // Проблемы массовой коммуникации в начале XXI в: Тез. науч.-практ. конф. — Воронеж, 2004. — 0,1 п.л.

3.    А.И. Акопов. Методика исследования периодических изданий. // Изд-во Иркутского ун-та, - Иркутск, 1985;

4. Еременко А.В. Проблемы типологии деловой прессы // Филол. вестник РГУ. — 2004. — № 3. — 0,6 п.л.

5.      Мурзин Д.А.  Феномен корпоративной прессы. – 2005. Москва

6. Еременко А.В. Теоретико-типологический подход к характеристике изданий журнального типа в системе деловой прессы // Журналистика, реклама и связи с общественностью: новые подходы: Тез. науч.-практ. конф. — Воронеж, 2004. — 0,1 п.л.

7. Еременко А.В. Анализ и его виды в материалах деловой прессы // Журналистика 2004 году. СМИ в многополярном мире. Научно-практическая конференция. — Москва, 2005. — 0,14 п.л.

8. Еременко А.В. Деловая пресса в системе современной российской газетно-журнальной периодики // Труды аспирантов и соискателей РГУ: Т. 11. — Ростов н/Д, 2005. — 0,2 п.л.

9.      Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: итоги и перспективы. – 2001/ Москва