Деловая пресса в системе современных российских СМИ

Универсальные и корпоративные  деловые издания, появившиеся в  конце ХХ в., пополнили ряды деловой прессы, придали ей новое качество и возможности, серьезным образом расширили круг ее функций и изменили типологическую структуру, сложившуюся в советский период.

На сегодняшний день деловая  пресса является особой системой, функции  которой состоят в обеспечении  бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком — деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого феномена. Основанием для выделения деловой прессы в отдельную категорию послужила ее информационно-функциональная специфика.

Объединение общеполитических информационно-аналитических  изданий с деловыми информационно-аналитическими, рекламно-коммерческими, оперативно-справочными в единую категорию деловой прессы не противоречит действительности, так как ее идентификация становится возможной уже на уровне специфического характера информации, ее деловой проблематики.

Первичным классификационным  признаком в процессе сегментирования деловой прессы является целевое назначение. Использование данного признака позволяет оптимально позиционировать издание на рынке деловой прессы.

 

Глава 1. Возникновение и становление деловой прессы в России конца XIX — начала XX в

 

История отечественной журналистики конца XIX — начала XX в. определялась специфическими социально-экономическими и политическими условиями развития страны на стадии «восходящего капитализма». Они и обусловили появление деловой прессы в дореволюционной России. Прежде всего этому способствовали темпы промышленного роста в России, которые были одними из самых высоких в мире. Капитализация приводила к развитию разнообразных потребностей населения, в том числе и информационных, и вызвала к жизни новый класс — буржуазию. Благодаря капитализации различные слои населения включались в производственный процесс. Шло становление сферы услуг и увеличения числа занятых в этой сфере, расширялся процесс урбанизации. Происходило углубление дифференциации печати по разным интересам и потребностям аудитории.

В период дореволюционной индустриализации произошел процесс специализации  периодической печати. Создавшиеся  тогда условия привели к росту  специализированной, отраслевой журналистики: появлялись технические, статистические, научные, экономические журналы, издания этого же типа переводной литературы.

Развитие отдельных  видов предпринимательской деятельности обусловило появление периодических  изданий, которые обслуживали нужды  той или иной отрасли хозяйства. По мере развития акционерной формы в сфере промышленности и кредита деловая печать пополнилась изданиями, отражающими не положение в отдельных областях хозяйства, а сам процесс функционирования капиталистических предприятий. Главное внимание в этих изданиях уделялось операциям с ценными бумагами, вопросу о финансовых перспективах тех или иных предприятий. Фактическая стоимость ценных бумаг определялась в результате свободной рыночной котировки на фондовой бирже, которая (биржа) и породила тогда отдельную устойчивую группу деловых периодических изданий — биржевую прессу.

Сам факт появления биржевых изданий  свидетельствовал о возрастании  социально-экономической роли фондовых бирж. Развитие капиталистических предприятий, увеличение их финансовых оборотов и  углубление процесса аккумулирования капиталов превратили фондовые биржи в своеобразный эпицентр хозяйственной жизни России. Ведь именно в то время средоточием финансовой и журналистской активности деловых и издательских кругов России являлась петербургская фондовая биржа.

Пик развития биржевой печати приходится на 1912–1913 гг. В 1912 г. — первой половине 1914 г. в столичном Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, целиком посвященных акционерно-биржевым делам. Среди столичной биржевой периодики превалировали еженедельники. Наличие ежедневных изданий также являлось необходимым условием создания полноценной коммуникационной среды. Этот тип финансовой прессы занимал свою информационную нишу. Без ежедневных газет финансовый анализ фондового рынка, изменения на котором, как известно, происходят каждый день, представлялся бы просто невозможным.

Высокая степень ангажированности биржевых изданий, наличие у них  определенных финансовых интересов  говорит о существовании  определенной «биржевой» доминанты в деловой  жизни в рассматриваемый период. Именно эта доминанта предопределила господствующее положение финансовой печати как типа в качестве деловой прессы России в начале XX в.

Кроме того, типологически  биржевую печать в системе деловой  прессы можно идентифицировать последовательно на основании двух ключевых признаков. Во-первых, данное образование выделилось чисто тематически, охватывая одну, пусть и доминирующую в экономике, сферу деятельности. Во-вторых, издатель как типоформирующий признак обладал для биржевой прессы основополагающим значением. Банковские круги и близкий к ним контингент по мере развития финансовой составляющей экономики дореволюционного периода изначально предопределили появление рассматриваемого нами явления внутри феномена деловой прессы.

Первая мировая война внесла, однако, свои коррективы в динамичное развитие деловой прессы. Она несколько приостановила этот процесс, в целом снизив уровень деловой активности. В дальнейшем Октябрьская революция, оказавшая огромное влияние на весь ход мировой истории, положила начало качественно новому этапу в развитии России и отечественной журналистики. Переход страны от демократического пути развития к диктатуре пролетариата и установлению однопартийной системы коренным образом изменил систему прессы России.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1.1 Исторические условия функционирования экономической печати в СССР

Сформировавшееся в советский период негативное восприятие исторической линии развития деловой прессы основывалось на идеологической концепции правящей партии. По сути, любая коммерческая активность, которой своим существованием была обязана дореволюционная деловая пресса, и в особенности биржевая, прекратилась.

В системе советской печати деловая пресса трансформировалась в экономическую печать, чьей основной задачей было экономическое воспитание трудящихся и контрольно-организаторская деятельность в производственной сфере. Рассмотрение же этих двух феноменов в рамках одной работы правомерно в контексте существующей парадигмы социокультурных моделей журналистики.

Двухполюсность, бинарность природных, социальных, мифологических, информационных структур, выражающихся и в противопоставлении культур (западная – восточная, элитарная – массовая, духовная – материальная, внутренняя – внешняя и т.д.), вызывает, как следствие, возможность рассмотрения социокультурных моделей журналистики также на основе альтернативности, оппозиционных понятий. Получается, что в нашей бинарной структуре, представляющей собой альтернативную пару социокультурных моделей, оппозиционными понятиями являются способы хозяйствования, а сама пара выглядит, следовательно, следующим образом: рыночная – плановая.

Следует подчеркнуть, что  экономическая печать советской России не создала никаких содержательных предпосылок для становления деловой прессы постсоветского периода. А вот ее типологическая структура оказалась более жизнеспособной и претерпела с приходом рыночных отношений лишь частичные изменения.

Типологически экономическая  печать советского периода проявляла  себя примерно так же, как и деловая  пресса современности. Кроме того, экономическая  тематика была широко представлена и  на страницах общественно-политических изданий в специальных рубриках. Однако функционирование советской экономической печати было подчинено одному — экономическому воспитанию трудящихся и агитации за идеи плановой экономики, а материалы носили скорее декларативный, нежели информативно-аналитический характер.

 

 

Глава 1.2 Деловая пресса в системе современной российской газетно-журнальной периодики

 

В конце ХХ в. мы наблюдали в газетном деле процессы, сходные с теми, что были в его начале. Появляющиеся многочисленные коммерческие ассоциации, объединения, акционерные общества учреждали свои издания, которые служили им для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, создания собственного имиджа, размещения рекламы своих товаров и услуг, а также приносили коммерческий успех. Как и в дореволюционные годы, четко обозначилась группа изданий, созданных банковским и биржевым капиталом для собственных нужд. Проводя исторические параллели, можно заметить, что капитализация общества, переход к рынку вызывают одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

«История  становления в современной России того, что мы называем деловой прессой, восходит к 1990–1993 гг. Это период грюндерства в сфере бизнес-изданий. Появились признаки рынка, появились люди, называвшие себя предпринимателями, появились специфические интересы» (Гуревич В.)

В российской журналистике утверждались новые типы изданий, в том числе и те, которые  сформировали систему деловой прессы. Периодизацию процесса становления  деловой прессы в «новой» России можно сопоставить с периодами становления бизнес-среды и рыночной инфраструктуры (Письменная Е. В. 2003).

Таблица 1

Сопоставление этапов становления  бизнеса и деловой прессы  
в России в постперестроечный период

Этапы	Деловая пресса	Бизнес
1	1992–1997 гг.	1989–1995 гг. Зарождение рыночных отношений
2	1997 г. — август 1998 г.	1995 г. — середина 1997 г. Появление крупных финансово-промышленных групп
3	август 1998 г. — наши дни	середина 1997 г. — наши дни. Смена бизнес-мировоззрения, трансформация деловых структур в более эффективные и открытые

 

Очевидно, что этапы  развития этих двух систем-сред не синхронизированы в истории в буквальном смысле. Между ними остается некоторый временной  лаг, причем становление бизнес-среды  происходит опережающими темпами, что  свидетельствует о первичной роли бизнеса и аудитории в формировании деловой прессы.

В 90-х гг. прошлого века российская журналистика претерпела серьезные изменения. В ее структуре выделились особые типы изданий, ключевой темой для которых стала экономика, а главным действующим лицом — предприниматель: промышленник, банкир, коммерсант. Название «деловая пресса» объединило десятки печатных изданий самых разных оттенков — от рекламного листка до иллюстрированного журнала. Резко отличаясь друг от друга по форме и содержанию, новые издания преследуют общую цель — помочь деловому человеку в его бизнесе.

Структурные звенья деловой журналистики действуют самостоятельно, никем  не координируются, не взаимодействуют  друг с другом непосредственно. Однако при всей их внешней разобщенности они преследуют общие цели — всячески способствовать социальной ориентации российского бизнеса и формировать новое экономическое мышление.

Развитие рынка деловой прессы идет по сценарию, согласно которому проявляют  себя следующие тенденции:

1. Большинство новых проектов рассчитано на лиц, причастных к принятию решений, узкую прослойку населения — платежеспособных клиентов, у которых мало времени на чтение.
2. Новые проекты учитывают недостатки существующей прессы, но часто не могут их преодолеть.
3. Выиграют те проекты, которые предложат новое содержание, а значит — новую журналистику.
4. Потребность в содержании будет работать на развитие качественной прессы.
5. Рост количества специализированных изданий продолжится.

 

 

Глава 2 Проблемы идентификации  и типологизации современной деловой прессы

 

Деловая пресса представлена на многих типологических уровнях в виде самых  различных печатных изданий и  публикаций в этих изданиях, затрагивающих  деловую составляющую жизни общества. А эта составляющая, в свою очередь, присуща любой из сфер нашего общества — политической, социальной и собственно бизнес-сфере. Деловая проблематика занимает определенное место в массовых общественно-политических изданиях. В то же время заметной стала тенденция специализации деловой информации.

Согласно авторскому определению, основанием для выделения деловой  прессы в отдельную категорию  также является ее информационно-функциональная специфика. Процесс идентификации деловой прессы сопряжен с выявлением особых, в большей степени только ей присущих функций.

В перечне конкретных функций деловой  прессы можно выделить следующие  наиболее важные, охватывающие бизнес-сферу, политическую и социальную сферы: распространение  делового опыта, расширение делового кругозора; обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией (сводки, котировки, валютные курсы), а также специальной информацией, касающейся тех или иных свойств продукции, услуг, процессов их производства и использования; формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории; обеспечение аудитории нормативной информацией (законодательные акты, постановления правительства); формирование идеологии бизнеса; помощь в установлении деловых связей с партнерами; влияние на органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих развитию бизнеса; обеспечение аудитории информацией и анализом проблем и достижений в области научной экономической мысли: экономической теории, микро- и макроэкономике и пр.

Содержательная палитра деловой  прессы шире политической, экономической или собственно бизнес-информации. В самом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, могущей оказать влияние на поведение агентов рынка или отражающей это поведение.