Основы формирования ценовой политики

Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения увязываются в единую интегрированную систему.

Ценовая политика фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Весь процесс работы в области цен и ценовой стратегии своей отправной точкой имеет определение миссии и перспективной линии развития фирмы, и в ходе ее практической реализации любые действия в формировании и применении цен, прежде всего, согласуются со стратегической линией компании, со всеми изменениями, которым она подвергается в рамках жизнедеятельности на рынке. Вместе с тем, политика цен, управление ценообразованием играют такую важную роль в жизни фирмы, что это является одним из основополагающих моментов в плане ее стратегического развития.

Заключение

В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность предприятия и его продукции, услуги. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных решений.

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, оно подвержено воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющим маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы.

Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения увязываются в единую интегрированную систему.

Ценовая политика фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Весь процесс работы в области цен и ценовой стратегии своей отправной точкой имеет определение миссии и перспективной линии развития фирмы, и в ходе ее практической реализации любые действия в формировании и применении цен, прежде всего, согласуются со стратегической линией компании, со всеми изменениями, которым она подвергается в рамках жизнедеятельности на рынке. Вместе с тем, политика цен, управление ценообразованием играют такую важную роль в жизни фирмы, что это является одним из основополагающих моментов в плане ее стратегического развития.

Заключение.

Цена в теории и практике конкуренции рассматривается как решающий инструмент маркетинга. Цена в широком смысле слова включает все объективные и субъективные затраты, связанные с приобретением продукта – носителя качества.

В условиях конкуренции важно овладеть искусством оперативного маневрирования ценами с учетом изменения поведения партнеров, рыночной конъюнктуры, условий производства и реализации товара. Следовательно, цена должна быть динамичной, гибко реагируя на различные экономические изменения на рынке потребительских товаров

В принятии решения о ценах при постановке задач ценообразования определяющими являются затраты, поведение потребителей, влияние конкурентов.

В теории выделяют четыре типа рынка, каждый из которых соответствует одному из видов конкуренции: свободной, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии. При установлении цены на товар необходимо учитывать тип рынка.

Список литературы 
 
1. Абрютина М. С. Экономика предприятия. – М.: «Дело и Сервис», 2004. 
2. Баев И. А., Варламова З. Н., Васильева О. Е. и др. Экономика предприятия / Под ред. Семенова В. М. – СПб.: Питер, 2005. 
3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000.  
4. Кондрашов В. К вопросу о теоретическом обосновании ценообразования Экономист, 2000, № 11. 
4. Панкрухин А. П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2003. 
5. Родионова А. Н., Руднева Ю. Р., Пашин С. Т. Методы расчета цены на новый товар Маркетинг в России и за рубежом, 2001, №2. 
6. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: Тандем, ЭКМОС, 2000. 
7. Ценообразование / Под ред. Слепова В. А. – М.: Экономистъ, 2005. 
8. Цены и ценообразование / Под ред. Есипова В. Е. – СПб.: Питер, 2000. 
9. Цены и ценообразование / Под ред. Салимжанова И. К. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001. 
10. Чудаков А. Д. Цены и ценообразование. – М.: РДЛ, 2004. 
11. Экономика и организация рыночного хозяйства / Под общ. ред. Злобина Б. К. – М.: Экономика, 2004. 
12. Экономика организации (предприятия) / Под ред. Сафронова Н. А. – М.: Экономистъ, 2005. 
13. Экономика предприятия / Под ред. Горфинкеля В. Я. – М.: ЮНИТИ, 2004. 
14. Экономика предприятия / Под ред. Карлика А. Е., Шухгальтер М. Л. – М.: ИНФРА-М, 2004. 
15. Экономика фирмы / Под общ. ред. Иващенко Н. П. – М.: ИНФРА-М, 2006.