Організація та проведення міжнародних виставок (ярмарок)

     До  найважливіших ярмаркових подій  належать щорічна HANNOVER MESSE, яка вважається оглядом досягнень промисловості. Ганноверський ярмарок - один з найбільших у світі виставок високих технологій, інновацій та промислової автоматизації. З року в рік тут надаються унікальні можливості для встановлення міжнародних контактів, налагодження співробітництва, залучення інвестицій і розширення ринків збуту. Кожну весну Ганновер перетворюється на місце зустрічей виробників і постачальників промислової продукції. Це форум винаходів та інновацій, центр обміну досвідом і джерело для нових партнерських відносин. Перший Ганноверський ярмарок відкрився в 1947 році. Зараз його площа вже більше 470 000 кв. метрів (брутто). Головне світова подія у світі технологій HANNOVER MESSE 2011 закінчилася з кращим результатом за останні 10 років. Понад 6500 підприємств з 65 країн приїхали в Ганновер, щоб показати свої досягнення і поділитися інноваційними рішеннями, понад 5000 інновацій було представлено на виставці при значно ширшій міжнародній участі. HANNOVER MESSE 2011 залучила в цілому понад 230 000 відвідувачів. Це означає зростання від 10 до 15% в порівнянні з 2009 роком. Майже 60 000 відвідувачів були з-за кордону, що більш ніж на третину більше, ніж у 2009 році. Відвідуваність зросла з кожної країни, в результаті чого відчутну вигоду отримали учасники кожного розділу виставки. [15]

     Міжнародна  автомобільна виставка (ІАА) у Франкфурті-на-Майні є теж престижною і популярною серед відвідувачів, яка відбувається раз у два роки. Більше тисячі виробників з 32-х країн цього року презентували свої новинки. У центрі уваги були машини з гібридними двигунами і електромобілі. Уперше у виставкових залах було представлено автомобілі з альтернативними двигунами, які у майбутньому виготовлятимуться серійно. Масштаб цьогорічної виставки вражав. На ярмарку було заявлено 183 світових прем'єри.

     В галузі інформаційних технологій CeBIT у Ганновері та Міжнародна радіовиставка (IFA) в Берліні (розважальна та комунікаційна електроніка) належать до провідних. На найбільшій у світі виставці-ярмарку інформаційних технологій CeBIT у Ганновері IT-компанії з усього світу представляють свої новинки. ЇЇ відвідують понад 4200 підприємств з 70 країн. Ярмарок відвідують близько 300 тисяч відвідувачів. Країною-гостем цього року виступала Туреччина. На міжнародній радіовиставці (IFA) в Берліні об’єктом пильної уваги були телевізори з інтернет-підключенням: цього року їх продали близько 5 млн. штук. [16]

     Так само в Берліні на Міжнародній  туристичній біржі (ITB) щороку зустрічається туристична галузь. На найбільшій в світі ярмарку туризму ITB близько 11 тисяч фірм з 180 країн представляють новітні туристичні тренди. 26 павільйонів біля підніжжя Берлінської телевежі відведені, перш за все, азіатським країнам, для яких туристичний ринок - найважливіший економічний фактор. Країна-партнер в 2011 році – Польща. Крім того, Польща служить наочним прикладом стрімкого розвитку туристичної галузі в Центральній та Східній Європі.

     Міжнародна виставка «Зелений тиждень», яка щороку проходить у Берліні, давно вже стала одним з найважливіших сільськогосподарських заходів в усьому світі. Ця виставка об’єднує фермерів, представників переробної галузі, торгові фірми та споживачів. Для представників аграрного бізнесу є чудова можливість побачити, куди рухається сільське господарство, для тисяч споживачів - познайомитися з досягненнями сільського господарства різних країн, а політики обговорюють проблеми продовольчої безпеки в світі. Свою продукцію на найбільшому в Європі сільськогосподарському ярмарку нинішнього року представляють 1632 учасники з 57 країн, у тому числі з України. Країною-партнером цьогорічної виставки є Польща.

       Щодо книжки, то Франкфуртський  книжковий ярмарок кожного жовтня  є найбільшою подією в усьому світі. Центральне місце в програмі найбільшого у світі книжковому ярмарку займає північна острівна держава з великою літературною традицією – Ісландія. На цей ярмарок 2011 з'їжджаються видавці, автори і читачі з усього світу, приблизно 280 тисяч любителів літератури знайомляться з новинками видавництв, відвідують читання, дискусії і безліч інших подій навколо літератури.

     Ярмарково-виставковий  комітет німецької економіки (AUMA) – провідне об’єднання німецької  виставкової галузі. Його основне  завдання полягає у зміцненні позицій німецьких виставок всередині країни та за кордоном. AUMA координує також участь німецької економіки у зарубіжних виставках, зокрема у майже 230 щорічних експортних виставках, яка підтримується Федеральним урядом у фінансову сенсі. Організатори ярмарків, об’єднані в AUMA, самі проводять щорічно понад 200 власних виставок у найважливіших іноземних регіонах зростання.

3.2 Особливості проведення української міжнародної виставки (ярмарки)

     В усьому цивілізованому світі спеціалізовані виставки справедливо вважають обличчям держави, а рівень будівництва експоцентрів - показником індустріального і гуманітарного розвитку країни. З появою у Києві павільйонів "Міжнародного виставкового центру" Україна отримала можливість організації та проведення виставок та заходів європейського класу.

     "Міжнародний  виставковий центр" є найбільшою  виставковою спорудою України,  що поєднує в єдиному архітектурному  ансамблі три елітні павільйони загальною площею 58000 м², з яких 28018 м² - виставкові зали, технічні можливості яких дозволяють реалізувати найсміливіші виставкові проекти та проводити заходи різного масштабу та рівнів складності. В приміщенні цього ж Міжнародного виставкового центру відбувається VII Київська міжнародна книжкова виставка-ярмарок, організатором якої є Державний комітет телебачення і радіомовлення  України. Але цього року VII Київська міжнародна книжкова виставка-ярмарок проходить в центрі ділового та культурного співробітництва "Український дім", який є осередком ділового, громадсько-політичного та культурного життя України, унікальним багатофункціональним центром європейської столиці. [19] [20]

     Метою VII Київської міжнародної книжкової виставки-ярмарку є створення події всеукраїнського масштабу, що об’єднає письменників та видавців, книгорозповсюджувачів, авторів та книголюбів. Учасниками VII Київської міжнародної книжкової виставки–ярмарку 2011 (КМКВЯ 2011), приуроченої до 20-ої річниці Незалежності України, стали 118 експонентів з України, Болгарії, Ірану, Азербайджану, Білорусі та Росії, які представляли інтереси понад 150 видавців. Україну представляли не тільки столичні видавництва, а й колективні стенди видавців Чернігівщини, Житомирщини, Сумщини, Харківщини, Луганщини, Полтавщини та Буковини. В цьому році Почесним гостем виставки стала Народна Республіка Болгарія. Яскравим, урочистим і водночас дуже святковим стало відкриття та презентація національного стенду Республіки Болгарія. На стенді «Книги Болгарії» відбулася ціла низка заходів, в ході яких були презентовані не тільки болгарські видавничі проекти, а й цікаві історичні та культурні дослідження, які продемонстрували тісний зв’язок між нашими народами. Загалом під час роботи КМКВЯ 2011 було проведено більше 150 презентацій, демонстрацій, автограф-сесій.

     Загальна  експозиційна площа VII Київської міжнародної книжкової виставки–ярмарку 2011 склала понад 1500 кв. м. За тематикою виставкова зала була поділена на художню, дитячу, навчальну та бізнесову літературу. На виставці було зареєстровано понад 8 тисяч відвідувачів, які здійснили 14 986 візитів, що свідчить про інтерес широкого загалу до якісної літератури. Найбільше шукали книги Марії Матіос, Ліни Костенко, Ірен Роздобудько та Василя Шкляра. Серед відомих особистостей на виставці були помічені поетеса Ганна Чубач, письменники Іван Драч та Борис Олійник, актриса Наталія Сумська, народний артист України Олександр Биструшкін, заслужений діяч мистецтв України, один із основоположників сучасної української естрадної пісні Юрій Рибчинський, відомий художник-ілюстратор Владислав Єрко та інші. [23]

     Разом з першим заступником голови Державного комітету телебачення та радіомовлення України в офіційному відкритті КМКВЯ 2011 взяв участь Прем’єр-міністр України Микола Азаров. По закінченні офіційної частини він ознайомився з експозицією виставки та поповнив свою бібліотеку новими книгами. Першого дня виставки відбулася і презентація книги М. Азарова, Ф. Ярошенка, С. Бушуєва "Инновационные механизмы у правления программами развития". Серед офіційних осіб, що також долучились до книжкового дійства були Голова Верховної Ради України Володимир Литвин, перший Президент України Леонід Кравчук, радник Президента України Ганна Герман, Міністр фінансів України Федір Ярошенко, радник Міністра фінансів України Сергій Бушуєв, екс-прем’єр-міністр України Юрій Єхануров та лідер Радикальної партії України Олег Ляшко. [18] [23]

     На  виставці-ярмарку були оголошені  результати Національного конкурсу «Краща книга України» за 2011 рік. У  номінації «Краща Книга України» єдиним переможцем стало «Пересопницьке Євангеліє. Витоки і сьогодення» видавництва «АДЕФ-Україна».

     Отже, VII Київська міжнародна книжкова виставка-ярмарок стала яскравою подією в культурному житті країни, а результати її проведення, беззаперечно, свідчать, що нашій країні є чим пишатися, бо книговидання в Україні, як і поява у сучасній літературі нових імен і творів, що стануть класикою у майбутньому, має великі перспективи, розвивається і несе читачам багато нового, цікавого, творчого. Участь у Київській виставці-ярмарку безперечно важлива. Це насамперед імідж країни, налагодження нових ділових контактів налагодження контактів, а також можливість у майбутньому видавати українські книги в перекладі болгарською мовою і навпаки.

Висновки

     Міжнародні  виставки і ярмарки мають велике значення як місце зустрічей представників ділових кіл різних країн для підтримки ними безпосередніх зв'язків і встановлення нових особистих контактів. В даний час це також є однією з ефективних форм виходу на зовнішні ринки, формування та реалізації експортного потенціалу промислових підприємств. Проведення міжнародних виставок щорічно надає кожній сфері діяльності, кожній галузі промисловості, кожному підприємству сприятливі можливості пізнання сучасних інноваційних досягнень, оцінки власної конкурентоспроможності та конкурентостійкості, продажу продукції та послуг, а також здійснення ділових комунікацій. Для всіх учасників виставка - щось більше, ніж просто форум, специфічний сегмент ринку або бізнес-клуб. Протягом декількох днів відбувається не лише знайомство з новими товарами, послугами, а й здійснюється обмін досвідом, грамотне встановлення ціни на продукцію, проводиться політика збуту і реклами, зміцнення старих дружніх зв'язків і поява нових, виявлення нових джерел постачання та джерел інформації, обговорення нових ідей чи товарів, виявлення тенденцій сучасної торгівлі, презентація нововведень і пошук нових ринків. Виставки є комунікативним засобом забезпечення вступу фірм в тісний контакт зі своїми ринками. Оскільки на виставках і ярмарках експонуються насамперед кращі зразки товарів, що відповідають вимогам сучасних світових стандартів, їхнє відвідування науковцями, конструкторами, вивчення експонованих новинок сприяють подальшому розвиткові технічного прогресу і появі нових товарів у міжнародній торгівлі.

     Отже, проаналізувавши усе вищевикладене, можна зробити наступні висновки та узагальнення:

    1. Основною ланкою в системі управління виставковими процесами є організатор виставки - виставкові комплекси і центри, оскільки вони є ініціаторами проведення виставок (ярмарок) й основними координаторами на етапах їх планування, безпосереднього проведення, аналізу й оцінки їх результатів.

    2. Німеччина має унікальний досвід вдалої організації та проведення міжнародних виставок (ярмарок). Німеччина - номер один у світі, де функціонує велика виставкова індустрія, яка десятиріччями формувала свій стиль та традиції. Розвиток виставково-ярмаркової діяльності Німеччини щорічно стимулюється урядом у розмірі 150 млн. євро. Утримання та розвиток виставкових центрів субсидується з податку за готельні номери, а самі центри розглядаються як інструмент розвитку економіки.

     3. В Україні поки що організація та проведення міжнародних виставок (ярмарок) стоїть не на найвищому рівні, але розвивається величезними темпами. Київ показує досить високий рівень динаміки за даним видом діяльності. У міжнародній виставково-ярмарковій діяльності є значний потенціал, який у багато разів зросте у разі здійснення координації та надання підтримки з боку держави. У зв'язку з цим розвиток цієї сфери діяльності в Україні може стати важливим елементом структурної перебудови та технологічної модернізації народного господарства країни.

Список використаних джерел та літератури

1. Про вдосконалення проведення виставково-ярмаркових заходів в Україні: Розпорядження Президента України від 2.11.2000 року №342/2000-рп (в редакції від 16.10.2005) // www.rada.gov.ua.
2. Про забезпечення участі вітчизняних  суб’єктів господарювання у міжнародних виставково-ярмаркових заходах у 2011 році: Розпорядження Кабінету міністрів України від 9.06.2011 р.№510-р
3. Про заходи щодо поліпшення виставкової діяльності в Україні: Указ Президента України від 30.10.1996 року №1015/96 (в редакції від 12.02.2006) // www.rada.gov.ua.
4. Про схвалення Концепції розвитку виставково-ярмаркової діяльності: Розпорядження Кабінету Міністрів України від 24.07.2003 року №459-р (в редакції від 24.07.2003) // www.rada.gov.ua.
5. Грищенко І. М., Крахмальова Н. А. Ринкові аспекти виставкової діяльності в Україні на сучасному етапі.-Актуальні проблеми економіки, №9,- 2006.- с. 113-119
6. Денисенко О.О. Роль метрополісів у становленні поліцентричних територіальних систем та структуризації простору // Економічна та соціальна географія: Наук. зб. / Ред. кол.: С.І. Іщук (відп. ред.) та ін. – 2008
7. Кредісова А.І. Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Навч. посібник: 2-ге вид., випр. і доп. / За заг. ред. А.І. Кредісова. - К.: ВІРА-Р, 2002. - 552 с.
8. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. – 2-ге вид, доп. і перероб. – К.: КНЕУ, 2003. – 524 с.
9. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності. Навч. посібник. - Дрогобич: Посвіт, 2007. – 108 с.
10. Савощенко А.С. Інфраструктура товарного ринку: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 336 с.
11. Циганкова Т.М., Петрашко Л.П., Кальченко Т.В. Міжнародна торгівля: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2001. — 488 с.
12. Виставкова діяльність в Україні. Статистичний бюлетень. – К., 2008. – 49с.
13. The trade fair industry: facts, functions, perspectives, 3rd revised edition. – Berlin, 2007.
14. German trade fair industry. Review 2007. – Berlin 2008. - 98p
15. http://www.hannovermesse.de/
16. http://www.cebit.de/
17. http://www.ukrexport.gov.ua/ukr/eksport/ukr/5500.html
18. http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/vkp/2011_8/st_13.pdf
19. http://www.mvc-expo.com.ua/uk/exposition/general
20. http://www.ukrdim.org.ua/2011/07/vii-kyjivska-mizhnarodna-knyzhkova-vystavka-yarmarok/
21. http://www.mfa.gov.ua/coe/ua/33989.htm
22. http://comin.kmu.gov.ua/control/uk/publish/category/main?cat_id=73339
23. http://bookexpo.in.ua/
24. http://ukrlegprom.org.ua/ua/zakonodavstvo/rozporjadjennja_vid_9_chervnja_n_510.html