Международный маркетинг

В системе рыночных отношений особое место занимает маркетинг как форма производственно-сбытовой деятель¬ности (ПСД), ориентированная на установление непосред¬ственных контактов производителя с потребителем с целью гибкого и оперативного реагирования продуцентов на тре¬бования покупателей.
В условиях ожесточенной конкурентной борьбы на ми¬ровом рынке для стабильного экспорта готовой продукции уже недостаточно только поддержания высокого качества реализуемой продукции. Необходимы тщательный учет специфики требований потребителей в различных странах, анализ деятельности основных фирм-конкурентов, широ¬кая рекламная кампания, выбор оптимальных форм и ме¬тодов сбыта и т.п. Практика показала, что качество марке¬тинга в этих условиях играет не меньшую роль, чем каче¬ство экспортируемой продукции.
При этом имеется в виду, что "внутренний" и "между¬народный" маркетинг неразделимы и в сущности не разли¬чаются. В то же время международный маркетинг является более сложным делом, т.к. требует дополнительных усилий в изучении зарубежного рынка, приспособления к ино¬странному потребителю, законам страны и другим элемен¬там экономики и культуры страны партнера.

Введение 3
1. Определение международного маркетинга 3
2. Особенности международного маркетинга 8
3. Значение и роль международного маркетинга 9
Практическая часть 11
Заключение 21
Список литературы 22