Механизм и формы передачи международных новых технологий

Во  всех этих случаях  продажа лицензий - один из путей выхода на местный рынок, так же как создание в данной стране филиала  фирмы-экспортера. Следует  отметить, что при  продаже лицензии обычно предусматривается  поставка материалов, узлов и деталей  для выпуска продукции. Таким образом, лицензионная торговля оказывается  действенным стимулом для сбыта собственной  продукции.

В зависимости от объема прав, предоставляемых  лицензионным соглашением  покупателю и продавцу, различают простую, исключительную и  полную лицензии. Простая  лицензия оставляет  за продавцом право  предоставлять аналогичные  лицензии третьей  стороне. Исключительная лицензия предоставляет  покупателю монопольное  право на использование  данной технологии, а продавец не может  ни самостоятельно использовать запатентованную  технологию, ни передавать ее третьим лицам  на данной территории. В случае полной лицензии продавец полностью  лишается права использовать объект лицензии. Многие технологии продаются  лицензиаром контролируемым организациям - зарубежным филиалам многонациональных  компаний или их дочерним фирмам.

Однако  и в этом случае проблема ценообразования  является сложной  и противоречивой. С одной стороны, многонациональные  компании критикуют  за то, что путем  таких продаж они  объявляют свои прибыли  в странах с  низкими налоговыми ставками. С другой стороны, сами развивающиеся  страны, где уровень  налогообложения  невысок, часто утверждают прямо противоположное: по их мнению, многонациональные фирмы искусственно приуменьшают свои прибыли с тем, чтобы, например, переместить свои средства в страны с более надежной валютой. Поэтому государственный контроль за ценообразованием при продаже технических новинок многонациональных компаний контролируемым ими филиалам усиливается как в стране базирования, так и в принимающей стране.

Вознаграждение  лицензиару, выплачиваемое  лицензиатом за использование  новой технологии, может осуществляться по-разному. Чаще всего  оно выплачивается  в виде роялти (royalty), т. е. периодических отчислений (обычно поквартально или годовыми взносами), установленных в процентах от фактически полученной прибыли или объема продаж при коммерческом использовании лицензии. Платежные документы сопровождаются согласованными данными бухгалтерского учета Водачек Л., Водачкова О. Стратегия управления инновациями. - М.: Экономика, 2007..

Паушальный  платеж представляет собой единовременное вознаграждение, сумма  которого твердо зафиксирована  в контракте. Иногда паушальные платежи  осуществляются путем  разбивки на несколько  выплат в соответствии с этапами практической реализации лицензии - после подписания лицензионного соглашения, завершения поставок оборудования, предоставления ноу-хау и т.д. но в любом случае паушальные платежи  устанавливаются  заранее на основе экспертных оценок возможного экономического эффекта  и ожидаемой прибыли.

Наряду  с названными видами расчетов по лицензионному  соглашению иногда практикуется получение вознаграждения в виде участия  в прибыли или  участия в собственности. В первом случае продавцу отчисляется определенный процент прибыли  от коммерческого  применения технологии, во втором - продавец получает вознаграждение в виде части акций  фирмы, использующей новую технологию.

Следующей формой международной  передачи технологий является франчайзинг, который представляет собой контракт на передачу торговой марки. Продавец не только передает покупателю право на использование торговой марки, но и оказывает ему постоянную помощь в ведении бизнеса. Эта помощь выражается в оказании технических услуг, подготовке кадров и повышении их квалификации, управлении предприятием за определенную плату и т.д. Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент. - СПб.: Питер, 2006.

По  существу продавец и  покупатель в этом случае действуют  как вертикально  интегрированная  фирма, филиалы которой  взаимосвязаны и  производят для потребителя  часть товаров  и услуг. Особенно характерно это для  комплексного франчайзинга, который предусматривает полное обеспечение дилера, включая маркетинг, руководство эксплуатацией предприятия, стандарты и контроль качества продукции.

Франчайзинг быстро распространяется по всему миру. Широкое применение находит следующий способ проникновения франшизера в другую страну: в качестве главной франшизы выбирается местная фирма, которой передаются права по использованию торговой марки.

В ряде случаев за рубежом  открывается несколько  торговых точек, которые  выполняют рекламные  функции, привлекая  местных потенциальных  покупателей. Примером может служить  компания «Макдоналдс».

Важной  формой международной  передачи технологий является инжиниринг (engineering), который охватывает широкую совокупность видов технической деятельности, направленную на повышение эффективности зарубежных инвестиций, минимизацию затрат по реализации проектов различного назначения. Он включает в себя разнообразные услуги, в которых нуждается покупатель при приобретении, монтаже, освоении и эксплуатации новой техники. В рамках инжиниринга могут предоставляться услуги, прежде всего по подготовке нового производства. В их число входят составление технико-экономического обоснования проекта, разработка генеральных планов и чертежей, управление и надзор за строительством, приемо-сдаточные работы. После окончания строительства нового объекта и сдачи его в эксплуатацию инжиниринг сводится к оказанию услуг по организации процесса производства и управлению предприятием. Иногда он распространяется на сферу сбыта выпускаемой продукции. Формы оплаты услуг инжиниринга могут быть различными. Это может быть повременная оплата труда инженеров-консультантов, возмещение фактически понесенных затрат плюс известное вознаграждение, оплата в процентах от стоимости строительства объекта Завлина П.Н. Инновационный менеджмент. - М.: Центр исследований и статистики науки, 2007..

Широкое распространение  получил также  консалтинг, обозначающий широкий спектр консультационных услуг, предоставляемых  консалтинговой фирмой любому потребителю  Иванов В.П. Международная  торговля: финансовые операции, страхование  и другие услуги. - М., 2004..

Контракты «под ключ» (turnkey projects) как форма международной передачи технологий предполагают заключение соглашения на строительство объекта, который после его полной готовности к эксплуатации передается заказчику. Такие проекты обычно реализуют крупные строительные фирмы и фирмы-изготовители промышленного оборудования, между которыми поделены соответствующие рынки.

При такой форме международной  передачи технологий заказчик получает полностью  готовый к эксплуатации объект, не испытывая  трудностей с освоением  новой техники. Вся  ответственность  за строительство  и ввод объекта  в эксплуатацию возложена  на одно юридическое  лицо. Поэтому подобные объекты возводятся очень быстро и  в сжатые сроки  приступают к выпуску  конкурентоспособной  продукции.

Практически единственной проблемой  для заказчика  является высокая  цена. Стоимость реализации объектов «под ключ», как правило, существенно  выше по сравнению  со строительством подобного  объекта собственными силами. Что же касается фирмы-подрядчика, то осуществление таких  объектов для них  тоже выгодно, о чем  свидетельствует  конкурентная борьба, сопровождающая получение  заказов такого рода. Если фирма-подрядчик  не является монополистом в данной области  технологически применимых знаний, а производственный процесс известен другим фирмам, то число  конкурентов, добивающихся заключения контракта, бывает довольно значительным.

В роли подрядчика выступают  на только крупные  фирмы развитых стран  мира. В последние  годы большую активность в осуществлении  ряда проектов проявляют  фирмы из Турции, Индии, Южной Кореи. Они вполне конкурентоспособны в сравнении с  фирмами развитых стран в реализации строительных проектов, требующих использования  дешевой рабочей  силы Иванов В.П. Международная  торговля: финансовые операции, страхование  и другие услуги. - М., 2004..

Контракты на управление (management contracts) являются специфической формой международной передачи технологий, суть которой состоит в том, что фирма одной страны направляет своих менеджеров в зарубежную фирму для выполнения управленческих функций на определенный срок и за определенную плату.

Необходимость в заключении контрактов на управление порождается рядом ситуаций в международном бизнесе. Прежде всего, она возникает в случае, когда существует настоятельная потребность добиться существенного повышения эффективности функционирования действующего предприятия, а местные управленцы не в состоянии справиться с решением данной задачи. Иностранные менеджеры и специалисты, как показывает опыт, способны быстро и действенно оказать необходимую помощь, достичь желаемого результата Ильенкова С.Д. Инновационный менеджмент. - М.: Банки и биржи, 2003. .

Далее, заключение контрактов на управление иногда связано с осуществлением прямых зарубежных инвестиций. Когда за рубежом  создается новый  промышленный объект или реконструируется действующее предприятие, от фирмы-поставщика нового технологического оборудования требуют  оказания помощи в  виде управленческих услуг.

И, наконец, контракты  на управление иногда заключаются в  том случае, когда  иностранные инвестиции национализируются, а бывшему владельцу  предлагают продолжить управление предприятием до тех пор, пока местный  персонал будет способен справиться с этой работой.

Срок  контрактов на управление обычно составляет от 3 до 5 лет, а оплата иностранных менеджеров определяется либо в  фиксированной сумме, либо зависит от объема производства.

Специфической разновидностью международной  передачи технологий является международное  техническое содействие (technical assistance), программы предоставления которого достаточно широко реализуются мировым сообществом с конца 1970-х годов.

Эти программы, осуществляемые на двух- или многосторонней основе, призваны оказать  техническое содействие развивающимся странам  и странам с  переходной экономикой в области технологических  процессов, продуктов  и управления. Программы  технического содействия разрабатываются  и реализуются  ООН, МВФ, Всемирным  банком, ОЭСР и другими  международными организациями  Николаев А.И. Инновационное  развитие и инновационная  культура. // Наука  и наукознание. - 2001. - №2. .

Техническое содействие определяется как передача ноу-хау  посредством таких  видов деятельности, как профессиональная подготовка специалистов, проведение в жизнь  политики, консультации, партнерство и  исследования. Оно  предоставляется  в форме безвозмездных  технологических  грантов и проектов совместного финансирования развития технологий.

С помощью всех рассмотренных  видов деятельности фирмы одной страны получают доступ к  технологии и управлению, созданным в других странах.

Поэтому международная передача технологий способствует повышению конкурентоспособности  фирм на внутреннем и мировом рынках. Чем более совершенен рыночный механизм передачи технологий, тем более  эффективно распределение  этого фактора производства в обществе и тем большую выгоду получает как продавец, так и покупатель технологически применимого знания.

2.3 Опыт деятельности  различных стран  в международной  передаче новых  технологий

В конкуренции между  государствами, корпорациями, предприятиями в  настоящее время  лидируют уже не те, кому удалось успешно  реализовать отдельные  новые технологии, а те, кто сумел  выработать и реализовать  соответствующую  политику в области  управления интеллектуальной собственностью.

Международная статистика показывает, что в большинстве  стран мира число  зарегистрированных патентов, используемых нерезидентами, значительно  превышает число  патентов, используемых резидентами. Чем  выше уровень экономического развития страны, тем  выше суммарное число  используемых в отраслях народного хозяйства  патентов.

Японская  система защиты прав на интеллектуальную собственность имеет  ряд особенностей. Так, самая высокая  в мире стоимость  патентования (70 - 80 тыс. долл. США), а также  сроки, необходимые  для регистрации  патента, способствуют осуществлению японскими  субъектами контроля над внутренним рынком. Следствием проводимой в Японии в области  промышленной собственности  политики является тот  факт, что на иностранных  заявителей приходится только около 4 % общего числа выдаваемых в Японии патентов Донцова Л.В. Инновационная деятельность: состояние, необходимость государственной поддержки, налоговое стимулирование. //Менеджмент в России и за рубежом. - 2006. - №3..

В Японии проводится активная политика в принудительном лицензировании, т. е. оказывается помощь местным компаниям  в приобретении запатентованных  разработок других, в том числе  иностранных фирм, а также оказывается  содействие субъектам  в выработке стратегии  зарубежного патентования. Ее основные принципы, позволяют патентообладателю монополизировать права на промышленную собственность и вследствие этого диктовать цены, влиять на состояние конкретного рынка. Т. е. наличие патента необходимо рассматривать и как барьер от проникновения на рынок товаров, который может сдерживать внедрение новшества, способствовать монопольному положению товара на конкретной территории, защищать от неконтролируемой конкуренции. Стратегия зарубежного патентования направлена на предотвращение «атаки» иностранных компаний при выходе японских фирм на внешние рынки. Все это делается на основе соответствующей патентно-лицензионной политики, обеспечения правовой охраны имеющихся в распоряжении изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, товарных знаков. На Японию приходится наибольшая доля зарегистрированных в США патентов в таких областях, как вычислительная техника, средства связи, микроэлектроника, автомобилестроение, что при прочих факторах обеспечивает положительное сальдо внешней торговли. Наряду с этим активность японских фирм в зарубежном патентовании является неотъемлемой частью проводимой государственной политики по концентрации усилий на росте экспорта лицензий, что отражает имеющую место тенденцию превращения новых технологий в неотъемлемую часть международной торговли Лепило В.А. Как же все-таки организовать инновационную деятельность?// Инновационная деятельность. - 2004. - №3..