Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2012 в 15:56, курсовая работа
Целью работы является определение основных подходов использования цветовой гаммы к составлению рекламы.
Введение.
1. Определение эмоций и чувств.
1.1 Основные функции эмоций и чувств. 6
1.2 Основные качества эмоций и чувств. 9
2. Символика цветов. 11
2.1. Цветовые типы личности. 17
3. Влияния цвета на покупательскую способность. 19
Заключение. 20
Список используемой литературы. 21
В искусстве актеров передача переживаний в выразительных движениях лица и тела достигает предельной виртуозности. В воспоминаниях часто говорят о Ф. И. Шаляпине как о великом мастере мимики и жестов, который, пользуясь ими, создавал яркие сцены. Совершая первую поездку за границу и не зная английского языка, вспоминал В. Римский-Корсаков [2.С.67]
Федор Иванович однажды обратился к англичанам - соседям по столику в ресторане с небольшим спичем, подражая интонациям английского языка. Конечно, этот спич не имел ни малейшего смысла и содержания. Однако это так походило на английский язык, а импозантная фигура Шаляпина в цилиндре производила такое солидное впечатление, что англичане поняли его, едва не приняв за соотечественника, чокнулись с ним и ответили, судя по выражению их лиц, столь же любезным тостом, который для Фёдора Ивановича остался так же непонятным, как и его собственная «английская» речь.
1.2. Основные качества эмоций и чувств
Протекание чувств характеризуется динамикой, фазовостью. Прежде всего это
выступает в напряжении и сменяющем его разрешении.
Напряжение может нарастать в зависимости от изменений во внешних обстоятельствах. Ожидание каких-либо событий, в которых человеку придётся действовать решительно и самостоятельно, способствует быстрому нарастанию напряжения. В зависимости от содержания деятельности и обстоятельств, при которых она совершается, от индивидуальных особенностей личности напряжение может переживаться как активное состояние, тонизирующее деятельность, а может выступать в скованности действий, мыслей, поступков человека.
Вслед за напряжением наступает разрешение, переживаемое человеком как облегчение, умиротворение или полная обессиленность. Любые качественно разнообразные чувства и эмоции (любовь, гнев, боязнь, жалость, ласка, ненависть и др.) могут рассматриваться как положительные, отрицательные или неопределённые (ориентировочные). Если потребность удовлетворяется или есть надежда на её удовлетворение, то, возникают положительные эмоциональные переживания. Если что-либо препятствует удовлетворению потребностей или осознается невозможность её удовлетворения, то складывается отрицательное эмоциональное отношение к препятствующим факторам. Неопредёленное (ориентировочное) эмоциональное переживание возникает в новой, незнакомой ситуации, при отсутствии опыта в отношениях с новым окружающим миром или при знакомстве с предметами деятельности. Это состояние не является длительным, устойчивым. Оно снимается при изменении ситуации. При устойчивости объектов воздействия и при снятии ориентировочных реакций неопределенное состояние переходит в положительную или отрицательную эмоцию или чувство. Необходимо выделить еще одно специфическое свойство эмоций чувств - их полярность.
Полярность - это двойственное (или амбивалентное) эмоциональное отношение, единство противоречивых чувств (радость – грусть; любовь – ненависть; обаяние - отвращение).
Двойственность чувств объясняется тем, что жизненные ситуации обычно бывают сложны и связи человека с ними не исчерпываются каким-либо одним элементарным отношением. Если возникают обстоятельства конфликтного характера, то в острых переживаниях переплетаются двойственные чувства.
2. Символика цветов
Красный
Люди с древности проявляли особое пристрастие к красному цвету. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще всё красивое и прекрасное.
Красный цвет прежде всего ассоциируется с кровью и огнём. Его символические значения очень многообразны и противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны – вражду, месть, войну, связывается с агрессивностью и плотскими желаниями.
Красный является основным геральдическим цветом. На знамёнах он символизирует бунт, революцию, борьбу, независимость.
Красному цвету приписывались также целительные свойства, способность противостоять сглазу и колдовству. От нечистой силы и дурного глаза помогают
красные нити, пасхальные яйца, ткани, кораллы, цветы и растения.
Китайцы привязывали что-нибудь красное к кисти руки, приучая смотреть на этот цвет как на лучшее предохранительное средство от злых духов.
Во многих странах женщины обвязывают кисти рук красной ниткой, чтобы они не болели и никто не сглазил.
Красное обозначает также власть, величие. В Византии только императрица имела право носить красные сапожки. Император подписывался пурпурными чернилами, восседал на пурпурном троне. Подчёркнутое внимание к пурпурной краске, которую добывали из особых сортов морских раковин, объясняется тем, что пурпур соединяет в себе две несоединимые по природе части спектра синюю и красную. Причем синий ассоциируется в этом случае с вечным, небесным, а красный - с земным.
Символическое значение красного цвета переноситься на растения, имеющие красные плоды или цветы, особенно на розу, гвоздику, рябину и калину.
Красный цвет направляет внимание человека на внешний мир. Он вызывает возбуждение, волнение и беспокойство, усиливает нервное напряжение, повышает уровень тревоги.
Возбуждение, вызываемое красным цветом, всегда физиологично, сексуально, потому он и пользуется успехом у молодых людей.
Следует подчеркнуть, что красная одежда возбуждает физиологическое, а не духовное влечение к её носителю - она сексуально возбуждает или, если сексуальное взаимодействие невозможно, оно раздражает (реклама «Кока-колла»).
Белый.
Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, неосквернённость, невинность, добродетель, радость. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законном, истинном.
Белый – холодный и чистый цвет. Оставляет ощущение холодности, чистоты и бесстрастности (халат врача).
Однако белый цвет может получать и противоположное значение. По своей природе он как бы поглощает, нейтрализует все остальные цвета, да и вообще весь материальный мир и соотносится с пустотой, бестелесностью, ледяным молчанием и в конечном счете - со смертью.
Славяне одевали своих мертвецов в белую одежду и покрывали белым саваном. У некоторых племен Африки и Австралии принято раскрашивать тело белой краской после кончины кого-нибудь из близких.
В Китае и некоторых других странах Азии и Африки белый является цветом траура.
В старину белый
траур использовался и у
Чёрный.
Чёрный цвет символизирует несчастье, горе, траур, гибель всего, что движется и дышит. Чёрное ассоциируется с мраком и землей и является подлинной эмблемой всего скрытого, тайного и неизвестного.
У многих народов чернота связывается с ночью, а ночь – со злом и колдовством. Ночью человеческая жизнь подвергается наибольшей опасности.
В древней Мексике при ритуальном жертвоприношении человека, лица и руки жрецов были окрашены в чёрный цвет. Чёрные глаза и поныне считаются опасными, завистливыми. В чёрное одеты зловещие персонажи, появление которых предвещает смертью. Вспомним чёрного человека, являвшегося Моцарту, чёрную руку из детских страшных историй и т.п. нагнетание этого цвета характерно для магических текстов.
По предположению английского этнолога В. Тэрнера [3.с37.] чёрный цвет, часто обозначающий смерть, обморок, сон или тьму, связывается с бессознательным состоянием, с опытом помрачения, затемнения сознания.
Существует связь между чёрным цветом и сексуальной привлекательностью. У африканского племени «ндембу» женщины с очень чёрной кожей ценятся как любовницы, но не как жены. Любовная страсть покрыта темнотой и тайной; стало быть чёрное может символизировать нечто сокровенное и страстно желанное. У арабов выражение «чёрнота глаз» означает возлюбленную, а «чёрнота сердца» - любовь.
Таким образом, чёрное может иметь и благоприятное значение. Оно воспринимается так, например, в засушливых районах Африки, где мало воды и чёрные тучи сулят плодородие и изобилие. Духам-хранителям, посылающим дождь, приносят в жертву чёрных быков, коз или птиц, а жрецы при этом тоже облачаются в чёрное. У тюркских народов слово «карà» - «чёрный» обозначало север, темное небо которого с яркой полярной звездой служило основой для ориентации в ночи, и этим же словом обозначали все большое, главное. Поэтому «карà» служило и титулом человека – «чёрный», т.е. великий, могучий.
Жёлтый.
Жёлтый цвет производит на зрителя теплое и приятное впечатление. Жёлтая поверхность как бы испускает из себя свет и почти осязаемо приближается к зрителю. С другой стороны жёлтый беспокоит. Возбуждает воображение и в конечном счёте действует подавляюще на психику. Особенно неприятное впечатление производит грязно-жёлтая поверхность. Как отмечал И.В. Гёте, незначительное и незаметное смещение заменяет прекрасное на гадливое, и цвет почёта и благородства оборачивается цветом позора, отвращения и неудовольствия («Очерк учения о цвете»).
Жёлтый - цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный свет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.
У многих народов женщины отдавали предпочтение жёлтой одежде. Нередко жёлтый цвет служил также отличительным признаком знатных особ и высших сословий. Например, монгольские ламы носят жёлтую одежду с красным поясом. С другой стороны, у некоторых народов Азии жёлтый цвет является цветом траура, скорби, печали. Согласно текстам сербских заговоров, болезни уносятся жёлтым человеком, жёлтой собакой или жёлтым петухом. В Европе жёлтый или жёлто-чёрный флаг обозначал карантин, а жёлтый крест – чуму. У нас жёлтый считается цветом ревности, измены, а на Тибете ревность называли буквально «жёлтый глаз». Вспомним также «жёлтую прессу» и «жёлтый дом».
Синий.
Синий - это цвет моря и неба. Он совмещает в себе какое-то противоречие возбуждения и покоя, вызывает ощущение холода и напоминает о тени. Синяя поверхность кажется удаляющейся от человека, увлекает взгляд в глубину.
У многих народов синий цвет символизировал небо и вечность. В христианской культуре он ассоциируется с непостижимыми тайнами, с вечной божественной истиной.
Для романтиков синий - цвет мечты и тоски по неземному идеалу.
Синий может также символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, что имеет место в геральдике. «Голубая кровь» говорит о благородном происхождении; англичане называют истинного протестанта «синим». Кроме того, синий цвет близок чёрному и получает схожие с ним символические значения. Он считался траурным в Древнем Египте и у некоторых народов Южной Америки. Французы называют ужас «синим страхом» (вспомним сказку о «Синей бороде»). У славянских народов синий служил символом печали, горя, ассоциировался с бесовским миром.
Синий отражает физиологическую и психическую потребность покоя. Склоняясь к чёрному приобретает элемент нечеловеческой печали. Вкусовое ощущение синего цвета сладость.
Темно-синий цвет насыщен. Особенно часто его предпочитают люди, склонные к ожирению, он выражает удовлетворение и исполнение. Если синий отвергается. Как несимпатичный, то потребность человека в «покое» и связи, основанной на доверии, остается неудовлетворенной. Тот, кто постоянно отвергает синий цвет, лишен «удовлетворяющего единения». В результате возникает беспокойство и суетливость, начинаются поиски возбуждения, чтобы избежать депрессии при таком бессмысленном образе жизни.
Отказ от тёмно-синего цвета, как страх перед покоем, часто в качестве компенсации вызывает предпочтение красного цвета и свидетельствует о стремлении к возбуждающим переживаниям. Если неудовлетворенное чувство душевного единения в качестве компенсации требует красного цвета, то таким образом возникает «страстный» сексуальный дурман.
Светло-синий наряду с красным является наиболее популярным, если он избирается просто как цвет, а в не каких-либо определенных целях. Его психологическая характеристика - беззаботное веселье. Светло-синий не обременён ни тяжестью тёмного, ни беспокойством красного, ни холодной сдержанностью и застоем зелёно-синего. Светло-синий - цвет беспечности и беззаботности, так как он не предъявляет претензий и поэтому не принимает обязательств. Голубой -это «очаровательное нечто», о котором говорит Гёте.
Зелёный.
Зелёный - цвет травы и листьев. У многих народов символизирует юность, надежду и веселье, хотя порой и незрелость, недостаточное совершенство.
Зелёный цвет предельно материален и действует успокаивающе, но может производить и угнетающее впечатление (не случайно тоску называют «зелёной», а сам человек от злости «зеленеет»).
Зелёный цвет воспринимается как свежий и влажный. Это успокаивающий цвет природы. Повышает остроту зрения и благоприятствует концентрации внимания (лампы с зелёными абажурами в библиотеках). Этот цвет повышает тонус и успокаивает, создает ощущение отдыха, оказывает слабое болеутоляющее и гипнотизирующее действие. Работоспособность повышается не намного, зато надолго. Это самый спокойный и уравновешенный из всех цветов спектра – никуда не зовёт, ничего не требует.
Фиолетовый.
Мужской красный и женский синий сливаются в фиолетовый. 75% детей до наступления половой зрелости, в возрасте с недифференцированными половыми признаками, предпочитают фиолетовый цвет. Среди умственно отсталых фиолетовый цвет выбирают 80% детей.