Участие «звёзд» в рекламе косметической продукции «L'Oréal Paris»

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………3-4

I часть

1. Анализ литературы:
1. Стереотип………………………………………………………………...5-6
2. Использование стереотипа в рекламе………………………………….6-7
3. Стереотип в создании образа…………………………………………...7-9
1. Теория………………………………………………………………..7-9
2. Участие и влияние звезды в рекламе косметической продукции…………..9-11
3. Образы известных людей в рекламе «L'Oréal Paris»……………………….11-12
4. Приёмы создания реклам косметики для женщин…………………………12-13
5. Выводы……………………………………………………………………………14

II часть. Анализ участия известных людей в рекламной продукции «L'Oréal Paris» как стереотип в глазах потребителей………………………………………………..15-16

2.1. Описание методики исследования и характеристика группы респондентов...15-16

2.2. Ход исследования. Количественный и качественный анализ результатов…..18-25

2.3. Интерпретация результатов……………………………………………………..26-27

Выводы……………………………………………………………………………………28  

Список использованной литературы................................................................................29 

Приложение………………………………………………………………………………30

Приложение  № 1.1. – образец анкеты……………………………………………….30-34 
 
 
 

Введение

Всё чаще рекламисты сталкиваются с проблемой  повышения эффективности создаваемой  рекламы. Это связано с тем, что  информационный рынок переполнен рекламными сообщениями о товарах и услугах. Приходиться из-за всех сил стараться, что бы реклама привлекла внимание потребителей, и они её запомнили.

В странах  Западной Европы для привлечения  внимания к своей компании используют в рекламах известных людей. Воздействие массовой информации на сознание людей зачастую достигается с помощью стереотипов и имиджей. Именно стереотипы формируют определённые чувства и дальнейшие действия людей, смотрящих рекламу, в которой использованы определённые стереотипы.

Актуальность  данной работы: связана с тем, что «L'Oréal Paris» активно использует знаменитостей в своих рекламах. Проведённое исследование позволит выявить восприятие потребителей косметической продукции «L'Oréal Paris» и выяснить влияние известных людей в рекламе на покупательскую способность.

Проблема: выяснить, какие стереотипы использованы в рекламах косметической компании «L'Oréal Paris».

Цель  работы: выявить стереотипы в рекламах косметической продукции «L'Oréal Paris».

Задачи  работы: анализ журналов «Cosmopolitan» и «Лилит» за последний год так, как являются новинкой.

1. анализировать стереотипы в рекламе, в образах известных людей
2. Действительно ли участие знаменитых людей в рекламе, мотивирует людей к покупке (существует ли здесь стереотип)?
3. Какой образ создаётся в рекламе?
4. Создание образов в рекламе
5. Анализ реклам

Объект  исследования: 40 респондентов. Респондентами являются молодые женщины потребители декоративной косметической продукции «L'Oréal Paris» в возрасте от 20 до 30 лет, проживающие на территории Латвии.

Методы исследования: анкетирование, будет осуществляться с помощью интернета. В анкетировании будут принимать участие только те респонденты, которые за последний год приобрели более двух косметических продуктов фирмы «L'Oréal Paris».

Гипотеза: восприятие "звезд" лояльными потребителями косметической продукции «L'Oréal Paris», как успешных и красивых людей.  

   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

I часть

Анализ  литературы

В начале своей работы я рассмотрю стереотипы. Их значение и как они возникают. По мнению социолога Уолтера Липпмана стереотип возникает из-за экономии времени, то есть через стереотип человек может быстро охарактеризовать тот или иной продукт, услугу, действие или человека. На мой взгляд, стереотип можно сравнить с диагнозом, который звучит, как приговор и все в него верят.

1. Стереотип

Стереотип социальный - устойчивое, упрощенное представление о социальном объекте или явлении [2].

Стереотип обладает логической формой суждения, в заостренно упрощающей и обобщающей форме, с эмоциональной окраской приписывающего определенному классу лиц определенные свойства или установки, – или, наоборот, отказывающего им в этих свойствах или установках.

Стереотипичные  представления о существующих психологических  типах людей называются типажами. В соответствии с данными социальными стереотипами окружающие ожидают от индивида определенного поведения, сходного с ролевым. Основное отличие социального стереотипа от социальной роли в том, что роль включает в себя набор предписаний для определенной группы лиц, в соответствии с которыми строятся ожидания окружающих людей, а социальный стереотип предполагает только ожидания без предписаний [11].

Стереотипы, по утверждению У. Липпмана, первоначально  возникают спонтанно, в силу «неизбежной  потребности в экономии внимания». Они способствуют формированию традиций и привычек. «Они — крепость, стоящая на страже наших собственных традиций, и под ее прикрытием мы можем чувствовать себя безопасно в том положении, которое мы занимаем». Стереотипы оказывают воздействие на формирование нового эмпирического опыта: «Они наполняют свежее видение старыми образами и накладываются на тот мир, который мы воспринимаем в своей памяти».

«Стереотип  однозначен; он делит мир на две  категории — на «знакомое» и «незнакомое». Знакомое становится синонимом «хорошо», а незнакомое — синонимом «плохо»»[15].

Стереотип имеет свойство меняться. На это  влияет два фактора: бессознательные коллективные переработки и индивидуально - социокультурная среда и целенаправленное идеологическое воздействие СМИ.

2. Использование стереотипов в рекламе

Любая информация, воздействующая на человека, может выработать стереотипы. Эти  стереотипы могут влиять на покупательскую способность, зачастую стереотипы работают вопреки логике [9]. Поэтому, используя стереотипы в рекламе, необходимо знать целевую аудиторию и как они воспримут эти стереотипы.

Зрители, смотрящие рекламу, формируют определённый образ персонажа.  Зрительный образ человека характеризуется обобщённостью и упрощённостью. Это происходит из-за того, что этот человек им не знаком. Поэтому образ формируется из тех особенностей, которые наблюдались в акте коммуникации. Это могут быть внешний облик, форма поведения. Каждый зритель делает свои умозаключения исходя из опыта познания человека [8].

Жененские стереотипы в рекламе:

Женщины показаны пассивными, почтительными, с недостатком ума, излишней доверчивостью и то, что они должны расплачиваться за усилие что-то преодолеть. [3](76c)

Все женщины (кроме домохозяек) построили интересные и головокружительны карьеры.

Плохие  одежда и прическа — непременный атрибут умных людей (ученых, например).

У женщин 3 проблемы: прическа, вес и менструация.

Женщины работают там, где их никогда не встретишь  в реальной жизни. Например, в портовых доках (и выглядят как модели).

 Шоколад  заставляет женщин немедленно впадать эйфорию сродни наркотическому опьянению.

Успех карьеры полностью зависит только от вашей способности произвести впечатление на вашего босса.

Мамы  всегда знают, что не так у ребенка.  

Мужские стереотипы в рекламе:

Мужчины показаны как творческие, сильные, самостоятельные и устремленные к успеху люди

Мужчины думают только о сексе, но могут и  отвлечься — ради пива и футбола.

Любая мужская глупость (например, идти поперек  чистого этажа в грязных ботинках или засунуть собаку в посудомоечную  машину и т. п.) встречается лишь милой улыбкой жены.

Женатые мужчины могут флиртовать с молоденькими девушками, но не более.

Мужчины — обязательно ленивы; женщины  — наоборот.

У современных  мужчин непременно есть кот.

И мужчинам и женщинам очень нравится вождение автомобиля, оно никогда не бывает скучным или напряженным.  

Детские стереотипы:

Дети  знают больше взрослых.

Дети  никогда не едят овощи 

Самое интересное молодежное занятие —  поглощение чипсов [16].  

3. Стереотип в создании образа

Образ это рекламируемый объект – картинка. Хороший образ очень важен  в рекламе. Одно из первых, на что акцентируют своё внимание зрители это образ. Безусловно, он должен вызывать положительные эмоции и нравиться зрителям.

Образ должен быть не сложным и нести чёткую и понятную мысль. Мало кто любит всматриваться в образ и задумываться, что хотели этим сказать рекламисты.

Чтобы зритель максимально проникся и  поверил, необходимо создавать правдоподобные образы в рекламе.

1.Рекламный образ может быть построен на использовании профессионального статуса. Люди склонны доверять профессионалам или тем, кто является для них авторитетом. Это могут быть врачи, рекламирующие медикаменты или средства гигиены; ветеринары, рекламирующие корма или другую продукцию для животных; механики или гонщики, рекламирующие автомобили и всё что с ними связано, и т. д.

2. Образ,  который хотят видеть зрители  и на который они хотят быть  похожими.

3. Проведение  экспериментов в рекламе. Как  правило, это косметические средства: шампуни, мыла, крема, туш для ресниц и другие. Образ девушки демонстрирующей, рекламируемый товар производит эффект совершенства. После использования рекламируемого товара, появляется желание быть похожей на этот образ, с помощью рекламируемого товара.

4)   Показ жизненной ситуации, в которой можно (нужно) использовать товар.

5) Рекламный образ до и после. Такой метод очень распространён обычно используется в рекламах косметики, чистящих средств, бытовой техники. Например, реклама шампуня “Hedensholders” до использования шампуня была проблема с перхотью, а после использования эта проблема решилась.

6) Рекламный образ может строиться, на ассоциациях или на использовании образов, имиджей, вызывающих эти ассоциации.

7) Семантика окружения. Это некие образы, которые обычно сочетают вместе, например, хороший виски – то рядом с сигарой, с добротными вещами и в руках у настоящего «джентельмена». Если женские часы хорошей фирмы, то рядом с кожаными перчатками,  дорогим зонтиком-тростью, ниткой жемчуга – всем тем, что ассоциируется у женщины с понятиями «дорогой», «престижный», «качественный», «шикарный». Рекламируемый предмет в сочетании с дорогими вещами приобретает дорогие качества. 

8) Гиперболизация. Это когда в рекламе снимается человек с определёнными достоинствами.

9) Образ, построенный на оригинальности, что заставит удивляться. Примером служит реклама пылесоса. Девушка, выбежавшая на улицу с пылесосом, где бушевал торнадо, с легкостью засасывает торнадо пылесосом.