- бессознательное начало в психике  индивида и масс, возникающее  из закрепившихся в памяти событий, взаимосвязей, эмоций;

     - экономическое поведение, активные  волевые действия, целенаправленно  изменяющие окружающую среду.

     Экономическая психология раскрывает процесс познания экономической реальности, состоящий  из восприятия, представления и мышления, предлагает соответствующие методики действий.

     Накопление  знаний в области экономической  психологии позволяет преодолевать трудности общения, решать задачи повышения жизненного уровня, занятости, трудовой дисциплины, совершенствовать экономическую политику. Экономическая психология превращается в интенсивно – развивающееся поисковое направление. Она применяется как в фундаментальных теоретических исследованиях, так и в изучении сфер, например, менеджмента и маркетинга.

     Новое научное направление – экономическая  психология, позволяет найти объяснения фактам и побуждениям, которые не могут постичь экономика и психология, взятые в отдельности. Задача экономической психологии состоит в применении психологических методик к оценке экономической реальности и в разработке систем психологического воздействия на экономический мир.

     Существует  естественные, хотя иногда и неприметные, связи между экономическим поведением субъекта (человека, фирмы, социальной группы, общества) и их психологическими установками. Например, фирма производит обувь. Экономист поможет сосчитать издержки, определить ориентировочную цену и рентабельность, выяснить ситуацию на рынке, а психолог поможет выяснить вкусы, модные направления, цвета и т.д.

     Или, другой пример. Предприниматели стремятся  расширить свои позиции на рынке, купить землю или ценные бумаги. Экономист может дать справочную информацию, подсказать наиболее удачные сделки. Но, один предприниматель имеет отличную реакцию, разговорчив и горяч, а другой – молчалив, сосредоточен, заторможен. Психолог поможет им найти наиболее приемлемые методы ведения дел.

     Таким образом, психология помогает совершенствованию  организации работы, достижению наивысшей  производительности, осуществлению  социальных задач.

     Области научных интересов экономики  и психологии достаточно близки: и та, и другая исследуют поведение субъектов. Но, экономиста интересуют различные действия, а психолога – индивидуальные реакции и переживания. Сочетание экономического и психологического подходов поднимает экономические исследования на новую ступень, придает им новое качество.

     Экономическая психология соприкасается с такими отраслями психологической науки как: инженерная психология, изучающая «человека среди машин», психология труда, сосредоточенная на «человеке в труде», социальная психология, имеющая дело с «человеком среди людей». Но только экономическая психология исследует «человека в мире вещей».²

     Итак, психологическую науку можно  представить в виде схемы. 

     Рис.2. Структура психологической науки

     6. Социокультурный  подход к экономико-психологическим  проблемам 

     Несмотря  на то, что проблематика экономической  психологии была заявлена и разрабатывалась в нашей стране с начала 80-х гг. (прежде всего под руководством Б.Ф. Ломова, А.И. Китова), реформирование общественно-экономического уклада в 90-е гг. кардинально изменило цели, принципы, ориентации данного направления прикладной психологии. Современная экономическая психология в России соответствует зарубежной экономической психологии и ориентирована на такие проблемы, как психологическое изучение личности, предпринимателей; исследование психологии деловой активности, деловых способностей; психология потребительского поведения; психология в изучении рынка сбыта товаров; психология рекламы; варианты отношения к деньгам и способы их использования населением; психология отношения населения к налогам; психология исследования фондового рынка; отношение к риску и неопределенности со стороны инвесторов; психология в деятельности брокеров; формирование экономического мышления у молодежи.

      Литература 

1. Бункина  М.К., Семенов В.Л. Экономика и  психология на перекрестке наук: Учебное пособие. – М.: Изд-во  «Дело и сервис», 1998. – 400 с. 

2. Игошин  Н.В. Экономика: Учебное пособие.  – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 607 с.

3. Китов  А.И. Экономическая психология. –  М.: Экономика, 1987. – 302 с.

4. Машков  В.А. Психология экономики. –  СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001. –  188 с.

5. Попов  В.Д. Психология и экономика.  – М.: Сов. Россия, 1989. – 304 с.

6. Практическая  психология для экономистов и менеджеров / Под ред. М.К.Тутушкиной. – СПб.: Изд-во «Дидактика Плюс», 2002. – 365 с.

7. Психологическая  энциклопедия / Под ред. Р.Корсини.  – СПб.: Питер, 2003. – 1096 с.

8. Семенов  А.К. Психология и этика менеджмента  и бизнеса. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000. – 200 с.

9. Энциклопедический  словарь. Психология труда, рекламы,  управления / Под ред. Б.А.Душкова.  – Екатеринбург: Деловая книга, 2000. – 462 с.