Сотовые сети и их классификации

Интересен тот факт, что мобильный Интернет становится более доступным, удобным и привлекательным, как следствие население все чаще пользуется этой услугой, которая составляет 7% от общего дохода VAS. На сегодняшний день можно выделить следующих основных игроков/провайдеров на рынке контент-услуг:

1. Unique Technologies (развлекательный портал www.Motor.kg);

2. Никита-Мобайл;

3. ТелеКлик;

4. Ириком Кыргызстан;

5. Джойн Ком.

Также существуют и другие контент провайдеры: Икареус, M-life, Anel Company, Sunrise, Solar, Карамель Оверсиз Лимитед, Incore Media, Хайруллина и другие.

В период с 2005 по 2007 года рынок дополнительных услуг стал развиваться благодаря внедрению операторами мультимедийных сервисов и технологий передачи данных.

В последующих годах VAS-рынок продолжит своё развитие особенно после внедрения сетей третьего поколения операторами Megacom, Katel, Fonex и Beeline. По оценкам специалистов, объём выручки от дополнительных услуг преодолеет барьер в 13%. Такая тенденция обусловлена насыщенностью рынка и низкодоходностью абонентов.

Интересен тот факт, что в Японии проникновение 3G сетей составляет более 90%, а доход от контент услуг составляет более 36% от общего ARPU (в основном, от песен, мобильных игр, рингтонов, обоев и мобильных книг).

Это говорит о том, что с развитием высокоскоростных сетей третьего поколения, увеличением количество соответствующих аппаратов, поддерживающих 3G, а также улучшением контент услуг в Кыргызстане возможно увеличение как доходности сотовых операторов и разработчиков контент услуг, так и абонентской базы.

В  течение 3 лет голосовые услуги стремительно теряют свою долю в ARPU, а контент услуги завоевывают все большую долю, увеличив свое присутствие до 44%, кроме этого начиная с 2006 года видно что люди стали фактически покупать аппараты у мобильных операторов, и выплаты за аппарат в 2008 составили порядка 30% от всего ARPU. Таким образом, развитие сектора контент услуг, а также разработка новых методов увеличения ARPU за счет таких услуг должны стать одной из главных целей участников рынка сотовой связи Кыргызстана.

Другим доказательством развития контент услуг может послужить тот факт, что, согласно прогнозам телекоммуникационной ассоциации GSMA, «операторы мобильной связи по всему миру вложат до $72 миллиардов в беспроводные интернет-технологии, чтобы успеть за быстрорастущим спросом». Из этой суммы, $34 миллиарда будет инвестировано в Азиатско-Тихоокеанском регионе, около $19 миллиардов в Северной Америке и до $14 миллиардов – в Европе. (Источник: http://business.akipress.org/news:62511/).

Выводы

Выход на рынок третьего GSM-оператора, ценовая политика и насыщение рынка ведет к тому, что в 2009-2012 гг. ARPU продолжит снижение в целом по Кыргызстану. Однако развёртывание 3G-сетей может позволить удержать (возможно, даже увеличить) ARPU за счёт предоставления новых дополнительных услуг и улучшения качества голоса. В этом случае, по оценкам J&P Central Asia, ARPU по стране составит $12,7 в 2012г.

Основными трудностями на пути развертывания 3G-сетей являются высокая стоимость и ограниченное количество аппаратов, поддерживающих 3G, а также отсутствие должного контента для полной реализации возможностей третьего поколения. Расходы на продвижение и рекламу составляют примерно 27% от дохода сотовых операторов, которые, согласно прогнозам, составят около $127 млн. в 2010 г., а в 2012 году – уже $162 млн. По данным Strategy Analytics, наибольший рост использования мобильных телефонов в 2010 году будет наблюдаться в Азии. В то же время, на протяжении 9 лет (с 2002 по 2011) ежегодный рост дохода от голосовых услуг составил 7%, а информационных услуг (не относящихся к голосовым) составил 24% по всему миру. Наибольшей долей дохода от контент услуг в общем доходе отличились компании Кореи и Японии, где это доля перевалила за 26% в 2006 году. (Strategy Analytics 2008) Развитие сетей третьего поколения (а в последующем и четверного поколения) послужит платформой для увеличения абонентской базы и увеличения доходности на каждого абонента (ARPU) за счет  улучшения содержания контент услуг, качества голосовой связи и т.д. А главное, развитие высокоскоростных сетей позволит диверсифицировать услуги, что приведет к уменьшению коммерческих рисков и увеличению доходности. При разработке контент услуг, рекомендовалось бы обратить внимание на (по убывающему приоритету) полные песни, мобильные игры, рингтоны, обои/темы, мобильные книги, мобильные игры и гороскопы.

Приложения

Приложение 1.  Глоссарий

3G (от англ. third generation) — «третье поколение», технологии мобильной связи 3 поколения – набор услуг, который объединяет как высокоскоростной мобильный доступ с услугами сети Интернет, так и технологию радиосвязи, которая создаёт канал передачи данных. Мобильная связь третьего поколения строится на основе пакетной передачи данных. Сети третьего поколения 3G работают на частотах дециметрового диапазона, как правило в диапазоне около 2 ГГц, передавая данные со скоростью до 14 Мбит/с. Они позволяют организовывать видеотелефонную связь, смотреть на мобильном телефоне фильмы и телепрограммы и т. д. 3G включает в себя 5 стандартов семейства IMT-2000 (UMTS/WCDMA, CDMA2000/IMT-MC, TDCDMA/TD-SCDMA (собственный стандарт Китая), DECT и UWC-136).

4G – перспективное (четвёртое) поколение мобильной связи, характеризующееся высокой скоростью передачи данных и повышенным качеством голосовой связи. К четвёртому поколению принято относить перспективные технологии, позволяющие осуществлять передачу данных со скоростью, превышающей 100 Мбит/с подвижным абонентам и 1Гбит/с стационарным.

ARPU – Average revenue per user, средняя выручка на одного пользователя; показатель, используемый телекоммуникационными компаниями и означающий среднюю выручку (обычно за месяц) в расчёте на одного абонента. Также данный показатель используется и другими ориентированными на потребителя телекоммуникационными (в частности, Интернет-провайдерами), IT-компаниями и др.  Является одним из показателей, характеризующих успешность бизнеса компании.

CDMA (Code Division Multiple Access) — множественный доступ с кодовым разделением.

Каналы трафика при таком способе разделения среды создаются присвоением каждому пользователю отдельного числового кода, который распространяется по всей ширине полосы. Нет временного разделения, все абоненты постоянно используют всю ширину канала. Полоса частот одного канала очень широка, вещание абонентов накладывается друг на друга но, поскольку их коды отличаются, они могут быть дифференцированы. Технология кодового разделения каналов CDMA, благодаря высокой спектральной эффективности, является радикальным решением дальнейшей эволюции сотовых

систем связи.

CDMA2000 1X – последующее развитие технологии CDMA происходит в рамках технологии

CDMA2000. При построении системы мобильной связи на основе технологии CDMA2000 1Х первая

фаза обеспечивает передачу данных со скоростью до 153 кбит/с, что позволяет предоставлять услуги голосовой связи, передачу коротких сообщений, работу с электронной почтой, интернетом, базами данных, передачу данных и неподвижных изображений.

CDMA EV-DO – переход к следующей фазе CDMA2000 1xEV-DO происходит при использовании той же полосы частот 1,23 МГц, скорость передачи — до 2.4 Мбит/с в прямом канале и до 153 кбит/с в обратном, что делает эту систему связи отвечающей требованиям 3G и даёт возможность

предоставлять самый широкий спектр услуг, вплоть до передачи видео в режиме реального времени.

D-AMPS - Digital AMPS — цифровой стандарт мобильной связи в диапазоне частот от 825 до 890 МГц. Ёмкость сетей сотовой связи, работающих в DAMPS ниже, чем в полностью цифровых системах

(GSM, CDMA), но всё же значительно выше, чем в аналоговых NMT-450 иAMPS. Ширина полосы канала — 30 кГц, частотное разделение каналов FDMA, как и в AMPS. Используется дополнительно и временное разделение каналов TDMA, как в GSM и в CDMA2000 1X EV-DO, всего 3 таймслота (в GSM — 8 таймслотов). Фактически, продолжением развития американского стандарта DAMPS был европейский стандарт GSM.

EDGE – Enhanced Data rates for GSM Evolution, цифровая технология для мобильной связи, которая функционирует как надстройка над 2G и 2.5G (GPRS)-сетями. Эта технология работает в TDMA- и GSM сетях.  Для поддержки EDGE в сети GSM требуются определённые модификации и

усовершенствования. На основе EDGE могут работать: ECSD — ускоренный доступ в Интернет по

каналу CSD, EHSCSD — по каналу HSCSD, и EGPRS — по каналу GPRS. EDGE был впервые представлен  в 2003 году в Северной Америке.

GPRS – General Packet Radio Service, пакетная радиосвязь общего пользования) — надстройка над  технологией мобильной связи GSM, осуществляющая пакетную передачу данных. GPRS позволяет пользователю сети сотовой связи производить обмен данными с другими устройствами в сети GSM и с внешними сетями, в том числе Интернет. GPRS предполагает тарификацию как по объёму переданной/полученной информации, так и по времени, проведённому онлайн.

GSM – от названия группы Groupe Spécial Mobile, позже переименован в Global System for Mobile Communications (русск. СПС-900); глобальный цифровой стандарт для мобильной сотовой связи, с разделением частотного канала по принципу TDMA и средней степенью безопасности. Разработан под эгидой Европейского института стандартизации электросвязи (ETSI) в конце 80-х годов. GSM относится к сетям второго поколения (2 Generation), хотя на 2006 год условно находится в фазе 2,5G (1G — аналоговая сотовая связь, 2G — цифровая сотовая связь, 3G — широкополосная цифровая сотовая связь, коммутируемая многоцелевыми компьютерными сетями, в том числе Интернет).

IVR – Interactive Voice Response, система предварительно записанных голосовых сообщений,

выполняющая функцию маршрутизации звонков внутри call-центра, пользуясь информацией,

вводимой клиентом с помощью тонального набора. Озвучивание IVR — важная составляющая успеха call-центра. Правильно подобранное сочетание музыкального сопровождения, голоса диктора и используемой лексики создаёт благоприятное впечатление от звонка в организацию. Маршрутизация, выполняемая с помощью IVR-системы, обеспечивает правильную загрузку операторов продуктов и услуг компании.

MMS – Multimedia Message Service (служба мультимедийных сообщений), это система передачи мультимедийных сообщений (изображений, мелодий, видео) в сетях сотовой связи. Является развитием службы EMS. Позволяет отправлять сообщения не только на сотовый телефон, но и на электронную почту. Размер MMS ограничен 999 килобайтами (стандарт MMS 2.0). Оператор может налагать собственные ограничения на размер передаваемого сообщения.

RBT – Ring Back Tone, услуга замены сигнала вызова на индивидуальную мелодию.

SMS – Short Message Service (cлужба коротких сообщений), технология, позволяющая осуществлять приём и передачу коротких текстовых сообщений сотовым телефоном. К настоящему времени входит в стандарты сотовой связи.

TDMA – Time Division Multiple Access, множественный доступ с разделением по времени) — способ использования радиочастот, когда в одном частотном интервале находятся несколько абонентов, разные абоненты используют разные временные слоты (интервалы) для передачи. Является приложением мультиплексирования канала с разделением по времени (TDM — Time Division Multiplexing) к радиосвязи. Таким образом, TDMA предоставляет каждому пользователю полный доступ к интервалу частоты в течение короткого периода времени (в GSM один частотный интервал делится на 8 временных слотов). TDMA в настоящее время является доминирующей технологией для мобильных сотовых сетей и используется в стандартах GSM, TDMA (ANSI-136), PDC.

UMTS – Универсальная система мобильной связи (Universal Mobile Telecommunications System, УСМС),  технология сотовой связи, относящаяся к поколению 3G. В качестве способа передачи данных через  воздушное пространство используется технология W-CDMA: стандартизованный в соответствии с проектом 3GPP ответ европейских учёных и производителей на требование IMT-2000, опубликованное Международным союзом электросвязи как набор минимальных критериев сети сотовой связи третьего поколения 3G. С целью отличия от конкурирующих решений, УСМС (UMTS) также часто называют 3GSM с целью подчеркнуть принадлежность технологии к сетям третьего поколения 3G и его преемственность в

разработках от сетей стандарта GSM.

VAS – Value Added Services (услуги, приносящие дополнительный доход), популярный в

телекоммуникационной индустрии термин для обозначения сервисов, предоставляемых не ядром

сети, а дополнительными платформами. В разных отраслях телекоммуникаций под термином VAS

могут подразумеваться разные понятия. Например, в мобильной телефонии обычно под этим

термином подразумеваются все неголосовые услуги и услуги, не связанные с передачей CSD-данных и факсов (включая такие распространённые, как SMS, MMS, GPRS и пр.)

WAP – Wireless Application Protocol (протокол беспроводного доступа) — это средство получения доступа к Интернет-ресурсам посредством только мобильного телефона, не прибегая к

помощи компьютера и/или модема. По сути, это технический стандарт, описывающий способ, с

помощью которого информация из Интернета передаётся на дисплей мобильного телефона.

Теоретически, если бы экран мобильного телефона смог отобразить то многообразие информации, что и дисплей компьютера, то WAP ничем не отличался бы от отображения обычных WEB-страниц. Но так как разрешение экрана дисплея мобильного телефона невелико, отображение WAP- сайтов отличается меньшим количеством графики и анимации, и объём информации сведён к необходимому минимуму.