Роль интерьера и рекламно-информационного оформления для эффективной деятельности розничных торговых точек

Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных средств. Он является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения.

Важное требование максимум информации, минимум слов.

Эффективность рекламы зависит  от того, на сколько ясное, четкое представление получит читатель о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.

Рекламный текст должен быть:

1. конкретным и целенаправленным;
2. логично построенным, доказательным и доходчивым;
3. кратким, лаконичным;
4. оригинальным и неповторимым, интересным и занимательным, а также остроумным;
5. текст должен быть грамотно исполненным, содержать заголовок, разъяснение и заключение.

Заголовок должен привлекать внимание к тексту, сообщать минимум информации, помочь понять пользу рекламируемого товара.

Разъяснение включает детали, которые  играют роль доказательства и убеждения.

Цель заключительной части –  закрепить главную мысль, рассеять сомнения, убедить покупателя.

Формы рекламных текстов могут  представлять собой монолог рекламируемого товара или диалог собеседников.

Изображения способствуют усилению воздействия  текста, а иногда вообще заменят  его.

Важное место в содержании рекламных  средств принадлежит цвету. Он оказывает существенное влияние на чувства людей, их настроение, повышает эффективность восприятия.

Необходим также и свет для восприятия самих средств рекламы и товаров.

Речевые звуки усиливают смысловое  содержание рекламы, а музыкальные  звуки и шумы повышают эмоциональное  восприятие рекламного средства.

Не последнюю роль в реализации рекламной идеи выполняет шрифт, два ли три вида шрифта не рекомендуются, так как это затрудняет быстрое  его восприятие и снижает рекламную  ценность.

Успех рекламного сообщения зависит  от того, где и когда оно опубликовано. Прежде чем выбрать тот или  иной вид рекламы, необходимо определить цель рекламного мероприятия. Цели могут  быть самыми разными, зависят они  от представления самого рекламодателя.

Правильный выбор рекламных  средств заключается в том, чтобы  отобрать именно те, которые позволяют  решить данную рекламную цель наиболее эффективно.

Чтобы рационально выбрать канал  распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая  каналы массовой информации по следующим  критериям:

• охват (т.е. до какого возможного числа адресатов удается донести послание при обычных средних условиях);
• доступность (иными словами, сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят <span class="HTML_0020Preformatted__Char" style=" font-