Теория трудовой стоимости и ее практическое значение

1) полных издержек;

2) прямых затрат;

3) предельных  издержек;

4) на основе  анализа безубыточности;

5) учета рентабельности  инвестиций;

6) надбавки к  цене.

Метод полных (средних) издержек. Предприятие на рынке запрашивает цену товаров, способную возместить затраты и обеспечить максимально возможную прибыль на основе стандартной наценки в зависимости от вида товара. Например, на табачные изделия практикуется наценка 20%, книги — 34%, женские платья — 40%. Данный метод стыкуется с существующей практикой калькулирования себестоимости, что также объясняет его предпочтение для многих отечественных производственных структур.

Вместе с тем  налицо и существенные недостатки: затратный механизм ценообразования, обусловливающий слабую заинтересованность к их снижению; понижается конкурентоспособность  товара; слабая связь с уровнем  спроса.

Сущность  метода прямых затрат (метод минимальных издержек, метод стоимостного изготовления) состоит в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки — прибыли. При этом постоянные расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции. Эта разница получила название «добавленной», или «маржинальной».

Метод прямых затрат позволяет с учетом условий сбыта  находить оптимальное сочетание  объемов производства, цен реализации и расходов по производству продукции. Однако он может быть с уверенностью использован при установлении цен  только тогда, когда имеются неиспользованные резервы производственных мощностей  и когда все постоянные расходы возмещаются в ценах, установленных из текущего объема производства.

Метод предельных(маржинальных)издержек — новое явление в отечественной практике, базирующееся на разделении затрат на постоянные и переменные. При ценообразовании учитываются фактические переменные издержки на единицу продукции, которые увеличиваются на сумму предельного дохода. Назначение последнего — покрытие постоянных затрат и обеспечение приемлемой прибыли предприятию.

Его очевидное  преимущество —- сокращение общей величины затрат предприятия, что стратегически  существенно для российских производственных формировании с их жесткой конкуренцией с зарубежными партнерами. Применяя вариант «сокращенных затрат», производитель, получая выигрыш в увеличении объема продаж, одновременно имеет  возможность компенсировать непокрытые постоянные издержки за счет повышения  предельного дохода. В то же время  применение данного метода весьма ограничено ввиду ряда причин: неурегулированность  соотношения принципов управленческого  и налогового учета, остаю цейся  высокой степенью государственного регулирования отечественного ценообразования, низкой квалификацией администрации  и т. п. 
 

К методам ценообразования  на основе издержек производства относится расчет цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.  Фирма стремится установить цену, обеспечивающую ей желаемый объем прибыли. Например, компания «Дженерал Моторс» назначает на свои автомобили цены с таким расчетом, чтобы получить 15—20% прибыли на вложенный капитал. Строятся специальные графики общих издержек (постоянных, временных) и ожидаемой выручки при различных объемах продаж. Кривая выручки зависит от цены товара. Подбирается такое сочетание объема выпуска и цены, которое обеспечивает нужную прибыль. Такой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения различных вариантов цен, их влияния на объем сбыта, необходимый для обеспечения безубыточности и обеспечения целевой прибыли.

Метод учета рентабельности инвестиций. Основная задача метода состоит в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения.

Данный метод  учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара. Метод успешно  подходит при принятии решений о  величине объема производства нового для предприятия товара с известной  рыночной ценой. Основной недостаток метода — использование процентных ставок, которые в условиях инфляции весьма неопределенны во времени.

Метод надбавки к цене предполагает умножение цены приобретения товара  на повышающий коэффициент по формуле:

Ps = Pp x (1 + m),

где Ps — цена продажи;

Pp  — цена  приобретения;

m  — повышающий  коэффициент (торговая надбавка), %.

Повышающий коэффициент  может быть рассчитан несколькими  способами. Первым способом исчисляется  процент наценки на основе цены приобретения товара по следующим формулам:

m p  = (Ps — Pp) / Pp ;

m p = M / (Ps — M),

где  mp — коэффициент  добавочной стоимости по отношению  к  цене приобретения;

S — цена продажи;

С — себестоимость;

М — маржа (прибыль).

Вторым способом исчисляется процент наценки  на основе цены реализации по приводимым ниже формулам:

ms (%) = (Ps —  Pp) / Ps ;

ms (%) = M / (Pp + M),

где  ms  —  коэффициент добавочной стоимости  по отношению к цене продажи.

Процент наценки  на основе цены реализации легко пересчитывается  в процент наценки на основе цены приобретения товара. Возможна и обратная операция. Их взаимосвязь выражается формулами:

m s = m p / (100% + m p);

m p = m s / (100%  — m s).

 Выражение  коэффициента повышения цены  от цены продажи через коэффициент  повышения цены от себестоимости  называется восстановлением себестоимости.  И наоборот, выражение коэффициента  повышения цены от себестоимости  через коэффициент повышения  цены от цены продажи называется  восстановлением цены продажи.

Рыночные  методы.

Предприятия, использующие рыночные методы с ориентацией на потребителя, прежде всего ориентированы  в своей практике ценообразования  на сложившийся уровень спроса на товар, на эластичность спроса, а также  на ценностное восприятие потребителем их продукции.

Методы  ценообразования, основанные на  воспринимаемой ценности  товара, базируются на величине экономического эффекта, получаемого потребителем за время использования товара. К данной подгруппе методов можно отнести:

1) метод расчета  экономической ценности товара;

2) метод оценки  максимально приемлемой цены.

Процедура расчета  цены по методу расчета экономической ценности товара для потребителя состоит из следующих этапов:

1) определение  цены (или затрат), связанной с  использованием того блага, которое  покупатель склонен рассматривать  как лучшую из реально доступных  ему альтернатив;

2) определение  всех параметров, которые отличают  данный товар, как в лучшую, так и в худшую сторону, от  товара-альтернативы;

3) оценка ценности  для покупателя различий в  параметрах данного товара и  товара-альтернативы;

4) суммирование  цены безразличия и оценок  положительной и отрицательной  ценности отличий товара от  товара-альтернативы.

Вторым способом  определения цены  через воспринимаемую ценность товара является метод оценки максимально приемлемой цены. Данный подход особенно полезен для установления цен на промышленные товары, когда базовая выгода для покупателя состоит в снижении издержек. Под максимальной ценой понимается цена, соответствующая нулевой экономии на издержках, т.е. чем выше будет повышаться цена относительного данного уровня, тем сильнее будет ее неприятие покупателем.

Процедура определения  цены по методу оценки максимально  приемлемой цены сводится к следующим  расчетам:

1) определение  совокупности применений и условий  применения товара;

2) выявление  неценовых достоинств товара  для покупателя;

3) выявление  всех неценовых издержек покупателя  при использовании товара;

4) установление  уровня равновесия «достоинства—издержки».

Подгруппа методов с ориентацией на спрос может быть подразделена на:

1) метод анализа  пределов;

2) метод анализа  пика убытков и прибылей.

Метод на основе анализа  пределов чаще всего используется компаниями, ведущими или начинающими свою хозяйственную деятельность на несовершенном, незрелом рынке. В этом случае фирмы-продавцы пытаются определить цену в районе точки совпадения предельных доходов и расходов, т.е. на уровне, обеспечивающем достижение максимально высокой прибыли, найдя соответствующие  этой точке объемы продаж и определив цену на данное время.

Однако определение  цены на основе анализа пределов является уместным в случае, если фирма исходит  из предпосылки достижения максимальной прибыли. Но даже при этом следует  располагать следующими условиями:

·         фирма должна быть в состоянии  точно подсчитать и постоянные, и  переменные издержки;

·         она должна располагать условиями, позволяющими точно спрогнозировать  и графически изобразить кривую спроса;

·         спрос на рынке должен находиться под влиянием изменения только/или  преимущественно цен, а объем  продаж — показывать соответствующий  уровень цены.

Метод определения цены продажи на основе анализа пика убытков  и прибылей позволяет найти объем производства и объем продаж, соответствующие такому положению, когда общая сумма прибылей и общая сумма затрат равны между собой. При этом данный способ применяется в случае, когда целью компании является определение цены, дающей возможность получить максимум прибыли. Он позволяет определить ряд возможных цен в результате их сравнения с прямой суммарных издержек, которая строится из предложений на основе этих нескольких вариантов цен, находится требуемая цена, позволяющая получать максимальную прибыль.

Методы  расчета цены с  ориентацией на конкуренцию используются достаточно часто. Эти методы ,относящиеся к группе рыночных методов, устанавливают цены на товары и услуги через анализ и сравнение силы дифференциации товаров данной фирмы с фирмами-конкурентами на конкретном рынке. При этом во внимание принимается сложившийся уровень цен. Таким образом, метод определения цены с ориентацией на конкуренцию состоит в определении цены с учетом конкурентной ситуации и конкурентного положения данной фирмы на рынке. Методы установления цены с ориентацией на конкурентов можно подразделить на:

1) метод следования  за рыночными ценами;

2) метод следования  за ценами фирмы-лидера на рынке;

3) метод определения  цены на основе привычных, принятых  в практике данного рынка цен;

4) метод определения  престижных цен;

5) состязательный  метод. 

Параметрические  методы.

В параметрических методах ценообразования учитывается теория полезности, а именно соотношение ценности товара и цены.

Фирмы часто  испытывают необходимость в проектировании и освоении производства такой продукции, которая не заменяет ранее освоенную, а дополняет или расширяет  уже существующий параметрический  ряд изделий. Под параметрическим  рядом понимается совокупность конструктивно  и технологически однородных изделий, предназначенных для выполнения одних и тех же функций и  отличающихся друг от друга значениями технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными  операциями.

Нормативно-параметрические  методы – это методы установления цен на новую продукцию в зависимости  от уровня ее потребительских свойств  с учетом нормативов затрат на единицу  параметра.  К данной группе методов  ценообразования можно отнести:

1) метод удельных  показателей;

2) метод регрессионного  анализа;

3) агрегатный  метод;

4) балловый метод.

Метод удельных показателей используется для определения  и анализа цен небольших групп  продукции, характеризующихся наличием одного основного параметра, величина которого в значительной степени  определяет общий уровень цены изделия. При данном методе первоначально  рассчитывается удельная цена P’ по формуле:

P’ = Pb / Nb  ,

где Pb — цена базисного изделия;

Nb  —  величина  параметра базисного изделия.

Затем рассчитывается цена нового изделия P по формуле:

P = P’ x N,

где N — значение основного параметра нового изделия  в соответствующих единицах измерения.

Этот метод  можно применять для обоснования  уровня и соотношения цен небольших  параметрических групп продукции, имеющих несложную конструкцию  и характеризующихся одним параметром. Он крайне несовершенен, поскольку  игнорирует все другие потребительские  свойства изделия, не учитывает альтернативные способы использования продукции, а также полностью игнорирует спрос и предложение.