Ценообразование в условиях формирования рыночной экономики

 

Как ясно из изложенного, на конкурентном рынке цены не назначаются, а как бы возникают сами под  воздействием спроса и предложения. Поэтому их и называют свободными рыночными ценами. Однако в данном случае слово «свободные» не следует понимать буквально. Ведь кривые спроса и предложения несут на себе отпечаток рассуждений и желании продавцов и покупателей. Вряд ли, как уже упоминалось, найдется продавец, желающий продавать товар по цене ниже издержек производства и обращения. А это означает, что на кривую предложения тем самым наложено определенное ограничение, которое так или иначе скажется на величине равновесной рыночной цены. Так что рыночная цена свободна от внешнего диктата, но не свободна от законов рынка, от психологических установок его участников.

 

В условиях, когда  нет конкуренции, производитель, избирая  объем произволе и продаж, который  и будет в этом случае считать  объемом предложения, ориентируется  на издержки производства и обращения в их соотношении с ценами, стрем прежде всего максимизировать прибыль, равную разности между выручкой от продаж и общими издержками.

 

Жестко устанавливая объем выпуска и продаж товара, монополист по сути во многом диктует  цену товара, ибо он предопределяет своим выпуском объем спроса, который может быть удовлетворен, а тем самым и цену спроса. Она же есть и цена предложения, максимизирующая прибыль.

 

Понятно, что  в этих условиях поведение производителя  не согласуется со стремлением наращивать объемы производства и продаж, так как и при ограниченных объемах он способен получить желаемую прибыль за счет высоких цен. Это обстоятельство в полной мере проявляет себя в российской экономике переходного периода и является одной из весомых причин спада производства.

 

Хуже того, закоренелый  монополизм не создает стимулов к  уменьшению издержек производства обращения, так как, если товар пользуется спросом  на рынке, издержки перекрываются высокими ценами, ложатся на плечи потребителя.

 

Построенная упрощенная модель монопольного ценообразования исходит из средних издержек, аналогичная модель может быть построена применительно и к предельным издержкам.

 

 

 

 

Заключение

В принципе рыночного  ценообразования находит свое продолжение  принцип свободы экономических  отношений, распространяемый на процессы купли-продажи. Но значение рыночного ценообразования выходит за пределы увеличения экономической свободы. В нем есть и другая очень важная сторона. Пожалуй, только механизм рыночных цен обладает высокой способностью устанавливать и автоматически поддерживать цены в соответствии с истинной ценностью, полезностью продукции, товаров, услуг. Все другие механизмы ценообразования значительно уступают рыночному, хотя имеют, конечно, и свои достоинства.

 

Рыночная цена аккумулирует в себе интегральную оценку товара на основе спроса, предложения, затрат, полезности, воплощая ее в виде единой цены. Тем самым в рыночных ценах отражается и себестоимость продукции, и ее обменный курс по отношению к другим товарам, и потребительские качества. Словом, рыночные цены в наибольшей мере обеспечивают эквивалентный обмен товаров, ресурсов, продуктов экономической деятельности.

 

 

 

 

Библиографический список

1.       П.Н. Шуляк «Ценообразование»  Учебно-практическое пособие. М.,2000г.

 

2.       И.К. Салимжанов «Цены и ценообразование» Учебник. М.,1999г.

 

3.       Л.М. Куликов «Основы экономических  знаний» Учебное пособие. М.,1999г.

 

4.       Б.А. Райсберг «Курс экономики»  Учебник, 2-е издание. М.,1999г.

 

5.       А.В. Бусыгин «Предпринимательство»  Учебник. М., 1998г.

 

6.       Б.А. Райсберг «Рыночная экономика»  Учебник, М., 1995г.

 

7.       Сакс Дж. « Рыночная экономика»  М.,1995г.

 

8.       Ф. Котлер «Основы маркетинга»  М.,1991г.

 

9.       И.К. Салимжанова «Ценообразование»  М.,1996г.

 

10.   И.В.  Липсиц «Коммерческое ценообразование» М., 1997г.

 

11.  Э.А. Уткин «Цены.  Ценообразование. Ценовая политика»  М., 1997г.

 

12.   В.Е. Есипова «Ценообразование  на финансовом рынке» С.-П.,1998г.

 

13.  А.Я Лившина, И.Н.  Никулина «Введение в рыночную  экономику» М., 1998г.

 

14.  В.С. Дадаян «Макроэкономика  для всех» 1996г.