РR политических партий в современной России

 

1.3. Политические партии и СМИ

   Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, средства массовой информации играют важную роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается  даже, что до восьмидесяти процентов всей работы в них приходится на взаимодействие со СМИ. По данным социологического исследования, опубликованного в журнале «Сообщение» самую существенную часть расходов компании составляют связи со СМИ для формирования имиджа кандидата в целом. Среди услуг, за которыми организации обращаются в PR-агентства, наиболее востребованными в 2005 году были: связи с общественными и государственными структурами, первичные исследования, оценка и измерение результатов, а так же создание и поддержание репутации путем взаимодействия со СМИ.

   От  степени умения и желания работать со СМИ нередко зависит успех  деятельности различных предпринимательских  структур, органов власти, отдельных  руководителей, политиков. Средства массовой информации выступают главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности.

   Именно  поэтому необходимо партии необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы и ключевые моменты взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Ниже рассматриваются приемы, методы и формы эффективного взаимодействия кандидата со СМИ: создание информационных поводов, информационный бартер, подготовка информационных материалов, проведение мероприятий для результативного взаимодействия со СМИ и размещение в СМИ заказных материалов. [12; c.134]

   Комплекс  позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием  и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.

   Существует  девять ключевых вопросов для достижения ясности в построении стратегии  взаимодействия со СМИ. Разработка стратегии  требует глубокого понимания  того, где вы находитесь, куда вы хотите продвинуться, как вы можете достичь  этого. Строить стратегию помогают ответы на девять ключевых вопросов.

1. Цели  – определяются в долгосрочной, среднесрочной и ближнесрочной  перспективе. Важно также определить  цели по содержанию и по  форме. Чем более ясной и  конкретной будет цель, тем более  эффективным будет процесс планирования. Партия должна четко знать, сколько она должна набрать голосов избирателей по итогам выборов, чтобы выиграть избирательную кампанию.

2. Аудитория.  Здесь партия должна определить  тех людей или учреждения, которых  нужно расшевелить, заставить принять некоторое решение. Это может быть непосредственная, прямая аудитория для цели партии: пенсионеры, ветераны, например.

3. Сообщение.  Исходя из целей партии и  особенностей целевой группы, партия  может себе представить то  послание, которое может повлиять наилучшим образом. Важно тут исходить из персонального интереса основной аудитории.

4. Говорящие.  Повлиять на целевую аудиторию  партия часто сама не может,  но стоит найти тех, кому  эти люди больше всего доверяют, будь это "эксперты" или "жертвы проблемы". Партия может помочь этим людям, как в информационном плане, так и, укрепляя их уверенность в том, что они занимаются правым делом.

5. Передача. Канал связи тоже очень важен  - какие СМИ читает и слушает  целевая аудитория, на что обращает внимание, можно ли на нее влиять через статьи, официальные письма, обращения, что-то еще.

6. Ресурсы.  Перед началом действий следует  тщательно рассмотреть уже имеющиеся  ресурсы: это могут быть и  готовые информационные материалы,  и опыт работы, организации, работающие по данной тематике, и таланты работающих в них людей.

7. «Дыры». После тщательного изучения имеющихся  ресурсов нужно определить, каких  необходимых для выполнения вашей  задачи ресурсов партии недостает.  Это может быть недостаток  доступа к СМИ, отсутствие необходимых исследований проблемы, слабые взаимоотношения между вовлеченными организациями. Привлечение дополнительных финансовых ресурсов должно исходить только из выявленных на этом этапе нужд.

8. Первый  шаг. Каковы могут быть краткосрочные простые цели или проекты, которые могут помочь собрать нужных людей, с которыми можно сделать следующие шаги?

9. Оценка. В любом крупном путешествии  нужно время от времени сверять  курс. Стратегию нужно уточнить, заново рассмотрев все вышеуказанные вопросы. Очень важно оказаться способным уточнять свои действия в середине пути и отказываться от тех из них, которые не работают.

   Таким образом, взяв за основу ответы на эти  вопросы, партия может получить направления  в построении стратегии взаимодействия со СМИ.

   Подводя итог можно отметить, что основой  успешной политической партии или отдельного политика является эффективная коммуникация со средствами массовой информации, медиа  – важный канал обращения к  потенциальной аудитории кандидата: избирателям, элитам, политическим конкурентам, властным структурам и другим группам общественности. Построение доверительных взаимоотношений со СМИ способствует избранию кандидата и помогает ему уверенно выиграть свою избирательную кампанию. Для решения стоящих перед кандидатом задач в ходе реализации тех или иных функций PR используются различные средства.  

 

Глава 2. Методология исследования политического РR в России.

   В качестве объекта исследования выступают  группы населения в возрасте от 18 и старше лет.

     Предметом исследования является роль PR политических партий.

   Целью курсовой работы является рассмотреть  и проанализировать PR политических партий в современной России. В  ходе работы следует выполнить ряд  задач:

- проанализировать PR  и избирательные компании;

-определить сотрудничество политических партий и средств массовой информации. 

Необходимо  провести проверку следующих гипотез:

1. Телевидение является таким СМИ, который больше всего влияет на ход выборов.
2. Главное предназначение PR в политике – формирование позитивного имиджа политиков
3. Партии повторяют идеи друг друга, так как все заботятся об одинаковых потребностях избирателя.

 

   В данном исследовании использовалась стихийная  выборка. Генеральную совокупность представляет население в возрасте 18 и старше лет. Выборочная совокупность составила 50 человек. Сбор информации осуществлялся с помощью анкеты (собственная разработка). Анкета состоит из 18 вопросов. Причем 14 вопросов по теме курсовой и 4 вопросов паспортички. 
 
 
 
 
 

Результаты  исследования

   Был проведен социологический опрос среди населения г. Липецка, в котором приняли участие 50 человек, причём 58% женщин и 42% мужчин. (Диаграмма 1) Из них 36% в возрасте от 18 до 27 лет, 22%  – 28-37, 12%  – от 38 до 47 лет, 8% - 58-67, 10% - 68 и старше. (Диаграмма 2) Кроме того 74% опрошенных работают и 26% – это неработающие.

   На  вопрос о материальном положении, респонденты  ответили так: 30% -денег хватает только на еду и на одежду первой необходимости, 20% - денег хватает только на продукты питания, 16% - денег хватает на еду и на одежду, а на покупки вещей длительного пользования приходиться копить, для 14% покупка вещей длительного пользования – не проблема, а вот на новую машину и более комфортное жилье денег не хватает, 10% - не хватает денег даже на продукты питания и 10%  - ни в чем себе не отказывают.

   На  вопрос о том, интересуются ли респонденты  политикой, большая часть (62%) ответили положительно и только 38% ответили отрицательно. (Диаграмма 3) Из причин, по которым опрошенные не интересуются политикой, были указаны: 26% - неверием в возможность повлиять на неё, 8% - политика удел профессионалов и 4% доверяют президенту решение всех проблем. (Диаграмма 4)

   В политических вопросах респонденты  склонны доверять прежде всего, СМИ (52%), на втором месте – 24% - президент страны, 10% доверяют друзьям, 8%- близким людям и для 6% важно лишь собственное мнение.

   На  вопрос «Деятельность, каких партий вызывает у вас одобрение» большинство  респондентов указали партию  «Единую  Россию» – 54%, далее идет «КПРФ» – 32%, 8% у «ЛДПР» и только 6% указали партию «Яблоко».

Недовольство  же вызывают: 38% - «ЛДПР», 22% - «Единая  Россия», по 14% у партий «Яблоко» и  «Союз правых сил» и 12% «КПРФ». Кроме  того, выразителем своих интересов  большинство респондентов считают  «Единую Россию» - 54%, 32% - «КПРФ» и лишь 14% выбрали «ЛДПР».

   На  вопрос о предназначении PR в политике, респонденты ответили, что в создании климата доверия между властью и обществом, способствующего эффективности власти (32%), 28% - формировании позитивного имиджа политиков, 26% - обеспечении общественной поддержки власти и лишь 14% - в презентации власти общественности. Была опровергнута гипотеза № 2 о том, что главное предназначение PR в политике – это  формирование позитивного имиджа политиков. (Диаграмма 5)

   При выборе СМИ, которые больше всего  влияют на ход выборов, респонденты ответили, что больше всего влияет телевидение – 46%. И тем самым была подтверждена гипотеза № 1.  За газеты высказались – 24%, 18%  - радио и лишь 12% уверены, что это интернет. (Диаграмма 6)

   Кроме того, 56% респондентов не доверяют информации в СМИ о политике и только 44% высказали доверие. А также 58% опрошенных сказали, что СМИ играют отрицательную роль в жизни страны – 58%, 36% - ответили, что положительно и 6% затруднились ответить.

   На  вопрос должно ли государство контролировать содержание политических материалов в частных СМИ, 64% - ответили, что обязательно должно, 28% ответили отрицательно и 12% затруднились ответить.

   Многие  респонденты считают, что сегодня  в СМИ недостаточно информации о  политической жизни в стране – 58%, 38% считают, что информации достаточно, и она полно освещена и лишь 4% респондентов затруднились ответить на этот вопрос.

   Респондентам  был дан вопрос на рассуждение, почему партии и блоки повторяют идеи друг друга. Гипотеза № 3 подтвердилась  – 52% уверены, что все заботятся об одинаковых потребностях избирателя. 26% тем самым хотят обезоружить конкурента, 14% все нанимают одних пиарщиков и 8% высказались за то, что плагиат для них - привычное дело.  
 
 

Заключение

   Стратегический  образ, построенный для кандидата  в избирательной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу.

   Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать  с уточнением, то не совсем достаточно собственного положительного образа для  победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной компании – негативный стратегический образ кандидата оппонента.

   Избиратель  должен иметь представление не только о том, за кого ему надо голосовать, но и о тех, за кого ему не стоит голосовать. Разумеется, подобные представления о кандидате-оппоненте, выявление негативных сторон просто необходимо для более удачной компании собственного представителя.

   Целенаправленное  формирование политического имиджа – трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик. Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие - на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.

   Таким образом, необходимо постоянно придерживаться определённых рамок, которые помогут, как создать удачный положительный образ своего кандидата, так и выгодно, а главное достойно выделиться на фоне других.

Следует помнить, что первоначальный образ  кандидата должен иметь только положительную  окраску в сознании избирателей округа. Избиратель должен связать свое благополучие в будущем именно с положительными качествами кандидата.

   Методы  политического PR почти универсальны. Избирательная кампания - это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты и события, имеющие отношение к кандидату или к выборам.