Политическое лидерство

Существуют следующие  модели мотивационных комбинаций у  политических лидеров (по М. Херманн):

Модель  мотивационных комбинаций	Описание
Модель  мотивации создания личных анклавов	Политический  лидер заинтересован в установлении контроля над происходящим, и в  то же время культивирует дружественные  отношения с теми, над кем имеет  власть. Потребность во власти равна  потребности в аффилиации.
Модель  имперской мотивации	Приобретает власть, подчиняя свою волю воле группы. Любит  работать, чувствует обязательства  перед группой.
Модель  мотивации конкистадора	Подобный феодальным господам. Контролирует ситуацию в целом, власть достигается с помощью грубой силы.

Разнообразие  типов лидеров во многом объясняется  множеством направлений их деятельности. Характеристикой этой стороны политического  лидерства неразрывно связана с рассмотрением функций, выполняемых политическими лидерами. Среди наиболее значимых можно выделить следующие:

1. Аналитическая  функция, или функция постановки  диагноза, т.е. глубокий и всесторонний  анализ причин сложившейся ситуации, изучение совокупности объективных  и субъективных факторов и  реалий.

2. Функция разработки  программы действий. В ее выполнении  большую роль играют личностные  качества политического лидера, его решительность, энергия, ум, интуиция, смелость, способность брать  на себя большую ответственность.

3. Новаторская  функция означает, что политический  лидер сознательно вносит новые,  конструктивные идеи социального  устройства общества.

4. Коммуникативная  функция предполагает отражение  всего спектра потребностей и  интересов людей как в политических  манифестах и программах политических  лидеров, так и в практической  деятельности.

5. Организаторская  функция логически вытекает из  новаторской и коммуникативной  функций. Речь идет о мобилизации  народных масс на воплощение  политических программ и решений  в жизнь.

6. Координационная  функция есть продолжение организаторской  и направлена на координацию  и согласование действий всех  субъектов политических преобразований  – институтов и учреждений  власти, а также практических  исполнительских решений. 

7. Интегративная  функция – объединение и согласование  различных социальных интересов  на основе общих целей, ценностей,  идеалов.

8. Функция гаранта  справедливости, законности и порядка  – функция, в большей степени  характеризующая общенационального  политического лидера.

Успех политического  лидера – не только следствие четкого  выполнения своих функций, но и результат  продуманного и целенаправленного  использования возможностей политического  маркетинга. 
 
 
 
 
 

2. Политическое  лидерство и политический маркетинг. Современные  тенденции развития политического лидерства.

Политическое  лидерство - это политическое руководство, управление, движение во главе процессов, событий. В большинстве случаев  эту миссию выполняют люди с набором  особых политических, личностных, деловых  качеств. Политический лидер - глава  государства, руководитель политической партии, общественной организации, движения.

Рассмотрим, какие  качества и способности необходимы современному лидеру.

Первым и необходимым  качеством политического лидера является его

способность квалифицированно аккумулировать и адекватно выражать в

своей деятельности интересы широких масс.

Второй решающей способностью лидера является его инновационность, то есть способность постоянно выдвигать новые идеи, или комбинировать и совершенствовать их. Все знаменитые политические лидеры вошли в историю, благодаря новшеству, оригинальности своих политических программ(Рузвельт, Кеннеди, Шескар, Д'Эстен, Ленин и др.).

Политическая  программа лидера должна быть сильна мотивационно, она должна давать четкий ответ избирателю: какие преимущества, экономические, социальные и духовные блага обретает он лично, его семья, коллектив в случае успешного  осуществления платформы лидера.

Третьим качеством  должна быть политическая информированность  лидера. Политическая информация описывает прежде всего состояние и ожидания различных социальных групп и институтов, по которым можно судить о тенденциях развития их взаимоотношений между собой, с государством и различными общественными институтами.

Четвертое важнейшее  качество - лексикон политического  лидера. За рубежом быстро развивается  герменевтика, с помощью которой  анализируется язык, политические тезисы, терминологический багаж политических лидеров.

Пятое качество - чувство политического времени. Выражается это простой формулой: "Быть политиком - значит своевременно принимать меры".

Политическая  технология – это система последовательных, целенаправленных, заведомо эффективных в действии, направленных на

достижение необходимого политического результата.

Популярной во всем мире политической технологией  является такой ее

вид как политический маркетинг. Он появился в США немногим белее

полувека назад  когда, Д. Эйзенхауэр первым из лидеров  прибег к услугам

рекламного агентства, для организации предвыборной компании.

Политический  маркетинг - маркетинг, используемый применительно  к целям и задачам политической борьбы. Он характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания  или изменения отношения общественности к конкретным политическим деятелям, партиям или движениям.

Важным моментом концептуализации практики политического  маркетинга является выяснение того, в какой мере опыт коммерческого  маркетинга применим в области политики. Авторы многих работ убеждены в том, что два вида маркетинга отличаются лишь по преследуемым ими целям. В  первом случае это достижение необходимого производителю числа продаж, во втором – желаемой политической и финансовой поддержки. Фактически речь идет о почти  полной идентификации политического  маркетинга с коммерческим.

В связи с  этим открываются пять основных направлений  маркетингового усилия:

1) первое направление  касается самого продукта, его  физических характеристик, придания  ему товарного вида; для кандидата  речь идет о его персональных  характеристиках – возрасте, росте,  внешности, одежде, машине, свите,  семье и т.д.;

2) второе направление  – движение продукта на рынок,  его равномерное распределение  по всем торговым точкам; для  политика это означает его  физическое присутствие повсюду,  где происходит что-то значимое (события, собрания влиятельных  групп, наиболее посещаемые общественные  места); если политик не может  присутствовать где-либо лично,  его присутствие должно быть  обозначено доверенным лицом  или броским плакатом;

3) третьей составляющей  маркетингового усилия является  определение цены продукта; для  политика, участвующего в кампаниях,  понятие цены ассоциируется с  программой конкретных действий: если кандидат обещает “навести  порядок в стране” посредством  военно-полевых судов, то вряд  ли эта цена будет приемлема  для большинства избирателей;  к сожалению, последние далеко  не всегда знают, во что им  обойдется очередная программа  “вывода страны из кризиса”  и “осчастливливания народа”;

4) четвертая  составляющая – торговый персонал, т.е. совокупность продавцов, квалифицированных  и достаточно многочисленных, которые  представляют товар; для политика  торговый персонал – это группы  его добровольных помощников, контактирующих  с избирателями и убеждающих  отдать голос за конкретного претендента – и в данном случае количество и квалификация торгового персонала являются важным элементом успеха “продаж”;

5) пятой составляющей  маркетингового усилия является  коммуникационная политика –  т.е. деятельность по “продвижению”  и рекламированию, начиная с самых  простых средств представления  кандидата (его фотографий, программных  документов), распространения плакатов  и листовок, вручения подарков, сувениров,  устройства лотерей и т.д. до  институциональной или товарной  рекламы; с наступлением эпохи  электронных СМИ радио и телевидение  стали особо ценимым средством  рекламирования кандидатов, причем, чем выше уровень кампании, тем активнее они используются.

В политическом маркетинге применяются те же приемы сегментации рынка, что и в  маркетинге коммерческом. Это позволяет  выделять категории потребителей –  сегменты, ведущие себя одинаково  по отношению к товару.

Итак, применительно  к институту лидерства политический маркетинг включает следующие основные аспекты:

• Формирование имиджа лидера;
• Сегментирование рынка;
• Позиционирование;
• Воздействие на выбранную группу.

Имидж политического  лидера есть результат осознанного  и целенаправленного конструирования  облика. Важно, чтобы разрыв между  реальной личностью и её политическим имиджем был минимальным. В качестве примера можно привести следующие  типы политического имиджа:

Тип политического имиджа	Описание	Пример
«Спаситель  Отечества»	Выступает на политическую сцену в кризисные моменты  истории	Ш. Де Голль, Д.Эйзенхауэр
Отец  нации	Авторитарный  лидер, он строг, но справедлив с подданными	Ф.Миттеран, М. Тэтчер
Обаятельный лидер	Улыбчив, динамичен, нравится людям	Д.Кеннеди
Свойский  мужик	Ничем не примечательный человек, волею судьбы оказавшийся на политическом Олимпе; с простецкими манерами	Дж.Картер
Артистичный лидер	играет перед  избирателями роль	Р.Рейган

Разнообразные качества политического деятеля  могут импонировать той или иной группе людей. Поэтому на основе детального изучения политического рынка необходимо выделить четкие группы людей исходя из их политических симпатий – сегментирование  рынка.

Далее необходимо выявить ту группу, к которой политический лидер будет аппелировать в первую очередь – позиционирование. При этом следует думать и о том, кто из потенциальных конкурентов политического лидера может ориентироваться на те же самые сегменты рынка и оценить в связи с этим собственную конкурентоспособность.

Предпринятые  меры позволяют рассчитывать на то, что дальнейшее воздействие на группы избирателей для достижения желаемых результатов. Осуществляется оно через  СМИ, в непосредственных контактах  лидера с потенциальными сторонниками, а также при помощи группы поддержки. Эффективными средствами информационного  воздействия являются и политические плакаты, листовки, письма избирателям, лозунги политических компаний.

Политолог Д. И. Выдрин проводил эксперимент по политическому  маркетингу в Москве. Оказалось, что  маркетинговая деятельность повышает шансы претендента в 1.7 раза.

В последние  десятилетия в развитии политического  лидерства обозначился ряд тенденций.

Тенденция	Описание / причины
Институционализация	Процесс подбора  политических лидеров, их подготовка, движения к власти и сама их деятельность осуществляется в рамках определенных институтов. Лидеры контролируются своими политическими партиями, оппозицией, общественностью.
Концентрация  активности лидеров на экономической  и социальных проблемах	Обусловлено тем, что обеспечение экономической  стабильности, укрепление социальной защищенности граждан способствуют росту влияния лидера, расширяют  число его приверженцев, ослабляют  позицию оппонентов.
Профессионализация	Политическая  карьера многих современных лидеров  является воплощением их постепенного профессионального становления (приобретение специфических знаний, навыков, опыта).
Уменьшение  вероятности появления в современных  условиях выдающихся политических лидеров	Усложнение  общественной жизни => разделение труда  в осуществлении лидерских функций. Крупные политические лидеры появляются в периоды глубоких кризисов, войн. Современные же политически  лидеры ориентированы только на повседневные созидательные задачи