Политическая реклама

     Патриотические  призывы особенно часто встречаются  в политической рекламе, при этом некоторые символы, такие, как американский флаг, почти всегда присутствуют в  политической рекламе. Широко используются некоторые другие изображения, например известные общественные здания и  национальные исторические символы.

     Метод обращения к семье и привязанности  используется в типичной рекламе  с семейной фотографией кандидата, на которой он изображён с улыбающейся  супругой и детьми, как если бы семейное положение или родители в какой-то степени о политических навыках кандидата и его способности справиться со своими обязанностями. Интересный и смешной факт, что занятие, подразумевающее постоянное пребывание вдали от семьи, так хорошо рекламируется вместе с семейными ценностями. Если рассуждать чисто логически, можно возразить, что наибольший успех должно иметь обращение неженатого и бездетного кандидата, который скажет: «У меня нет семейных обязанностей; я смогу проводить всё своё время в офисе, работая для вас». На деле же такое обращение, скорее всего, окончится полным провалом. 

     Часто используются личные свидетельства, порой  известных «сторонников кандидата», таких, как сенатор или президент, которые выступают за местного кандидата. Порой, напротив, «случайный прохожий «, остановленный на улице, рассказывает о том, как сильно он верит, что  кандидат будет блюсти его интересы. Для рекламы также приглашают, в качестве свидетеля, популярного президента или другого высокопоставленного чиновника, сторонника той или иной партии; непопулярный свидетель может стать помехой для кандидатов от партии на другие посты.

     Как эффективно и открыто напасть  на противника в рекламе – основной вопрос всех политических кампаний. В таких случаях используется так называемая негативная реклама. Нападения на оппозицию могут быть необычайно эффективны, если они воспринимаются как справедливые. Независимо от заслуг кандидата или отсутствия их, если его замечания в адрес оппонента воспринимаются как «дешёвка», то могут бумерангом ударить по самому кандидату. Страх перед таким сценарием вселяет дрожь во всех политиков и часто заставляет их не использовать эту возможность вообще.

     Нет чёткой статистики того, насколько  возрос процент негативной рекламы. По некоторым подсчётам, негативная реклама увеличилась в 1980-е годы по сравнению с 1970-ми годами и составляет теперь одну треть всех телевизионных  кампаний. Другие исследователи делают вывод о том, что процент агрессивной  рекламы с 1960-го года остаётся постоянным. Некоторые полагают, что столь  характерные для предыдущей эпохи  грубые нарушения в негативной рекламе  стали менее заметны с 1988-го года, так как избиратели, по-видимому, сочли нормальным некоторую степень  грязи и даже фальсификации слов оппонента.

     Насколько эффективна негативная реклама? Исследование показывает, что негативная реклама хорошо запоминается, даже если она не особенно нравится зрителям. Негативная эмоциональная реклама запоминается лучше, чем позитивная эмоциональная реклама, возможно благодаря использованию в ней автоматической, а не контролируемой обработки информации. Также важно, вплетается ли негативное послание в позитивный или негативный аспект. Послания, которые противостоят контексту, запоминаются лучше.

     Менее ясно, влияет ли негативная реклама  на поведение избирателей. Может  ли иметь значение источник негативных посланий, будет ли это отдельная  проблема или личность кандидата, на каком этапе кампании она используется и какая реакция следует на негативное заявление? Негативные рекламные  клипы в действительности воздействуют на имидж кандидата в выбранном  в рекламе направлении, а это, в свою очередь, влияет на поведение  избирателей.

4.Последующее развития политической рекламы

     Рекламисты  на протяжении столетий пытаются совершенствовать рекламу.

  Тем не менее, и сегодня никто не возьмётся утверждать, что выработан её «абсолютный» образец. Более того, нынешний арсенал рекламы мало чем отличается от того арсенала, которыми она обладала два столетия назад, если не считать новых форм, связанных с развитием техники, прежде всего – телевидения. Но и телевизионная реклама в принципе не отличается радикально от других её форм – апелляции остаются всё те же. Почти все, и на Западе, и на Востоке спешат высказать своё скептическое отношение к рекламе.

     Остается, несомненно, действенным инструментом торговли. Что же нас ждёт в недалёком будущем? Зарубежные рекламодатели предсказывают такие тенденции в развитии рекламы:

     - Будущее рекламы – это глобальные рекламные кампании, свободные от культурных противоречий и национальных предубеждений, рассчитанные на потребителей всего мира и доходящие до них в считанные секунды.

     - Будущее рекламы – это точно адресованные и детализированные сообщения, которые распространяются.

     Среди тщательно подобранных аудиторий потребителей:

     - Реклама не так активно будет заниматься «упаковкой» товара и меньше концентрироваться на творческом подходе к информированию потребителей.

     - Реклама в мировой компьютерной сети Internet и на рынке мультимедиа заменит устаревшие традиционные методы рекламы. Но это – в будущем. Пока же нам надо осваивать специфику нашего рынка, исходить из наших сегодняшних потребностей. А что касается «вымирания» творчества в рекламе, упрощения её до простой информации, то я в это не верю.

     - Реклама призвана обольщать и соблазнять покупателя. Это – её призвание.

     Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно  широк и разнообразен. Рекламные  издания, материал в периодической  печати, наружная, теле-, кино- и радиореклама, выставки и ярмарки, дегустации, прямая почтовая, многое другое. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть шире утилитарного и тогда мы увидим, что косметические фирмы продают  нам не столько крем для кожи, но вечную молодость. Пивовары не только торгуют пивом, но одаряют весельем. Автомобильные компании предлагают вам лимузин не только для комфортабельности  поездок, но ради вашего самоутверждения, помогают повысить престиж.

     Таким образом, назначение рекламы в современном мире не исчерпывается ролью «двигателя торговли». Ее миссия — создать душевный комфорт человеку в его повседневной жизни. Это самая главная заповедь рекламного дела. В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины — трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, учатся управлять нашими желаниями и поступками. Многие из них скоро получат массовое распространение.

     Рекламу положено ненавидеть. Она мешает смотреть сериалы, отвлекает на дороге, втюхивает  продукты сомнительной необходимости. Тем не менее реклама не исчезнет, пока есть рынок или хотя бы его  подобие. Но она будет принимать  все новые формы в зависимости  от изменения общества и технологий.

     Реклама будущего сможет подстраиваться под  настроение потребителя, учитывать  особенности его характера и  биографию, следить за его передвижениями. Она будет манипулировать подсознанием потенциального покупателя. Новые технологии заставят его распространять рекламу  «по собственному желанию». В общем, если вы чувствуете, что уже стали  опытным человеком и накрашенная  блондинка с телеэкрана никогда  не убедит вас купить синтетический сок, то глубоко ошибаетесь.

     Итак, главными тенденциями рекламы уже являются:

     1. Новые СМИ. Реклама в блогах, он-лайн видео, социальных сетях.

     2. Мобильность. Использование мобильных  телефонов (и особенно смартфонов) для продвижения товаров и  услуг. 

     3. Персонализация.  Подбор сообщения  для каждого конкретного потребителя  с учетом его пола, возраста, национальности, сексуальных пристрастий и т.  д. 

     4. Учет эмоций.  Технологии, определяющие, какие чувства испытывает потребитель  (расстроен, задумчив, веселится  и пр.), и подстраивающие рекламу  под них. 

     5. Неизбежность просмотра.  Включение  рекламного сообщения в продукт  потребления (книги, фильмы) или  блокировка возможности отключения  рекламы (телевизоры, DVD, интернет).

     6. Вирусы.  Рекламная продукция  (например, видеоролики), которые потребители  сами рассылают друг другу. 

     7. Неожиданные носители.  Размещение  рекламы в тех местах, которые  до этого не использовались  для рекламы — начиная с  домашних собак и заканчивая  дном бассейна.

     8. Провокации.  Рекламные акции,  закамуфлированные под спонтанные  действия людей. 

     9. Подсознательное воздействие.  Использование  механизмов скрытого воздействия  на психику человека.

     10. Оплата.  Получение денег или  каких-либо других выгод за  просмотр или прослушивание сообщения.  Например, бесплатная мобильная  связь взамен на рекламное  послание.  
 
 

Заключение

     Подводя итог данной темы, хочется заметить, что судить о рекламе в целом - дело неблагодарное. Слишком велик разрыв между хорошими рекламами и рекламными поделками, которым нет числа. Нельзя не отметить и растущее количество сделанных по шаблону «середнячков».

     Однако сегодня уже можно подвести некоторые итоги почти десятилетней истории ее становления в России. В данной области наметились определенные позитивные сдвиги. В первую очередь, можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов рекламных обращений. Произошли также качественные изменения: более профессиональным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серьезная разработка рекламных обращений.

     Наши  представления о политическом мире по большей части являются продуктом масс-медиа. О роли масс-медиа, в особенности телевидения, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе. Например, Интернет теперь тоже играет роль в избирательных кампаниях. Существует вполне чётко прослеживающаяся историческая тенденция: наибольшей критике всегда подвергается самое современное СМИ или самый современный метод использования старых СМИ.

     Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что масс-медиа, в самом деле, создают политический мир – основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на ТВ более пристальное внимание и попытаться понять его эффект. Политическую реальность составляет не влияние одного политического события, а его интерпретация (и часто его трансформация) в масс-медиа, в особенности на телевидении.

     Конечно все то, что происходит сейчас в этом бизнесе, всего лишь отражение нашей «больной» политики в целом. Но хочется надеяться, что уже скоро Российский избиратель будет делать свой выбор, не руководствуясь принципом меньшего зла, а искренней обоснованной убежденностью, что человек, за которого он отдает свой голос действительно способен, что – то сделать для него и для России в целом. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы

     1.Бугрименко  А.Г., Манухина С.Ю. Политическая реклама как средство политического воздействия.

     2.Егорова Е. В., Гантман, Плешаков К.В. «Политическая реклама».

     3.Лисовский  С.Ф. Политическая реклама.

     4.Марков С. PR в России больше, чем PR.

     5.Полукаров В.Л. «Рекламная коммуникация».

     6.Татьяна Гринберг: Политические технологии: PR и реклама.

     7. Ресурсы Интернет.