Политическая реклама

 
 
 
 
 

Реферат

 по  дисциплине «Политология»

на тему: «Политическая реклама» 
 
 
 
 
 

2011г. 

Содержание:

Введение……………………………………………………………………….......3

1. Понятие политической рекламы и ее разновидности………………………..5

2. Основные цели и задачи политической рекламы…………………………...11

3. Методы политической рекламы……………………………………………...15

4. Последующее развития политической рекламы……………………............18

Заключение………………………………………………………………….........21

Список  литературы………………………………………………………………23 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     В настоящее время, в отличие от недавнего по историческим меркам прошлого, Российская Федерация является демократическим  федеративным государством с выборной системой основных органов правления. Это само по себе уже предполагает возникновение, наличие и развитие такого феномена общественной жизни, как предвыборные кампании и система агитации электората. Однако в силу относительно молодого возраста политического устройства Российской Федерации не до конца смогла сформироваться четкая модель агитационной системы, что предполагает варианты направления ее формирования и, следовательно, поле для научных, в том числе и психологических, исследований. В частности, представляется интересной идея изучения такой стороны политической жизни, как рекламная деятельность в предвыборных мероприятиях различных партий и общественных политических движений – участников предвыборной борьбы.

          Первые политические кампании периода начала реформ, отличались непрофессионализмом, слепым копированием зарубежного опыта. Это копирование касалось как самого подхода к организации кампании, так и принципов и приемов создания политических имиджей. Рекламная продукция ограничивалась Материалами уличной расклейки и, в незначительной степени, – почтовой рассылкой. Построение рекламных обращений основывалось преимущественно на опыте советских времен.

     Актуальность  проблемы политической рекламы заключается в относительной слабой разработке и размытости на данный момент теоретической и экспериментальной базы в данной области, несмотря на длительность существования рекламы вообще. Стремительные изменения, происходящие в российском обществе в последнее десятилетие, развитие рыночных отношений, распространение их на политику – все это требует переосмысления ситуации в сферах деятельности, неразрывно связанных с общественным сознанием, в частности в тех из них, где деятельность осуществляется в условиях конкурентной борьбы. К последним, без сомнения, относится и политическая реклама.

     Один  из самых важных политических вопросов нашего времени – это быстро растущие затраты на политическую кампанию, и в основном этот рост связан с возросшей оплатой телевизионного времени и найма консультантов СМИ. Задача же данной работы будет связана с исследованием целей и последствий политической рекламы, направленных на наши представления.

     Объектом данного исследования является политическая реклама.

     Целью данной работы является выявление основных направлений политической рекламы.

     Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

          1. дать определение политической  рекламы;

          2. определить цели политической  рекламы;

     3. выявить методы политической  рекламы;

     4. предположить развитие рекламы  в будущем. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Понятие политической рекламы  и ее разновидности

     «Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг, их реализации и создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др». По существу, пропаганда в сфере политики сходна с рекламой стирального порошка или жевательной резинки.  Действительно, это «популяризация» некоторых политических сил в рамках предоставления «информации» об их «потребительских свойствах», т.е. об их действиях, обещаниях, личных качествах и др. Нам кажется плодотворным рассмотрение пропаганды в сфере политики как одного из видов рекламы. Поэтому представляется возможным введение термина «политреклама», вероятно, пересекающегося (совпадающего) с понятием «политическая пропаганда».

     Под политрекламой мы понимаем один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил  с целью формирования выгодных политических взглядов. Для полного определения  объема термина политреклама мы считаем  целесообразным рассмотреть возможные  основания ее классификации:

  - по форме: прямая и косвенная;

  - по предмету рекламы: реклама отдельного человека, политического строя,  политической группировки (партии), политических действий;

  - по знаку формируемого отношения: позитивная и негативная;

  - по средствам (каналам) воздействия: СМИ, Internet, создание общественных движений, лекции и публичные выступления, «слухи»;

  - по содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).

     Пояснения требует классификация рекламы  по форме. Прямая политреклама – это  собственно предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, санкционированная  ли или нелегальная, цель которой ясна ее «потребителям». Косвенная форма – остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая – неявная пропаганда политических фигур или группировок в рамках информирования об их действиях.

     Действительно, косвенная политическая реклама  имеет ряд преимуществ, некоторые  из них представлены ниже: косвенная  реклама имеет больший объем  в СМИ и других информационных каналах – фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой (и  являются при должном подходе  финансирующих эти программы  и издания сил). Изучение системы  возможно лишь тогда, когда познающий  её субъект находится за ее рамками.

     Косвенная реклама как более обыденное  явление с большей вероятностью  воспринимается некритично. Ее большая  длительность также является фактором, способствующим прочному  запечатлению лозунгов и идей в сознании электората.

     Одна  из разновидностей косвенной политрекламы – создание желаемого отношения  к политике (например, к военным  действиям), проводимой правительством данной страны или правительством дружественных (противостоящих) государств. Эта сфера, как никакая другая, связана с  проблемами и этического плана, что  делает ее изучение тем более необходимым.

     Арсенал политической рекламы исключительно  многообразен, ее виды и формы практически  неисчислимы. С древних времен он значительно пополнился, особенно в 20 веке, благодаря научному прогрессу, новым коммуникационным технологиям, появлению телефона, радио, телевидения, компьютерной техники и Internet.

     Важным  средством политической рекламы  были и остаются плакаты. Не менее  эффективная форма рекламы - транспаранты. Редкая политическая акция обходится  без листовок.

     Определенное  рекламное воздействие оказывают  и всевозможные иллюстрации и  карикатуры на политические темы, которыми изобилуют наши печатные издания. Политическая реклама - это различные значки с  портретом кандидата и краткой, порою остроумной надписью. Это - наклейки на автомобилях, автобусах, майки с  соответствующими надписями, всевозможные календарики. Это - девизы, эмблемы, флаги  и другая атрибутика политических сил. Политическая реклама становится все  изощреннее, приобретая порою необычные  формы. Например, в продаже имеются  спиртные напитки, на которых изображены портреты политиков. Это тоже в свою очередь воздействует на формирование политического сознания избирателей.

     Политическая  реклама в Интернете. Одной из новых форм политической рекламы является Internet. Российская политическая реклама в Internet представляет собой экспериментальное явление. Но уже многие политические партии и объединения имеют в Internet свои «страницы».

     Главная цель этих «страниц» - не только информировать  о программах соискателях, о событиях, происходящих в их жизни, но и вербовать  своих сторонников, предлагая вступить в партии и даже зарегистрировать свое выступление в соответствующем  сайте. Конечно, для широкой аудитории  избирателей эти сайты малодоступны. У них своя, довольно специфическая  аудитория - политологи, журналисты, сотрудники различных предвыборных штабов и  т.п. Именно она и переносит соответствующую  информацию в традиционные средства массовой информации. При этом, естественно, производится целенаправленный отбор  информации, ее комментирование, интерпретация, искажение и т.п.

     Если  же рассматривать возможности использования Internet в глобальном масштабе, то здесь  ситуация складывается довольно сложная. Мир уже знает случаи, когда  в Internet запускаются провокационные слухи с целью подорвать авторитет  власти. Электронную почту активно  используют «для связи с общественностью» всевозможные повстанческие движения, нелегальные и полулегальные  организации. Эти организации не имеют доступа к официальным  средствам информации, но через Internet они сообщают свои программы, пропагандистские материалы, извещают о своих успехах.

     Бесспорно, Internet c его доступностью и аудиторией становится высокоэффективным средством  политической борьбы, контролировать которое весьма трудно.

     Почтовая  рассылка («директ-мейл») в политической рекламе. Весьма эффективной формой политической рекламы является рассылка от имени кандидата «персональных» писем потенциальным избирателям. Здесь действует следующий прием: избиратель вряд ли проигнорирует письмо от кандидата на политический пост, если это письмо адресовано «лично» ему: ведь кандидат в письме называет его по имени-отчеству, и вроде бы знает о его собственных бедах и тревогах. На самом деле штаб кандидата готовит несколько вариантов таких писем, адресованных разным социальным группам: служащим, рабочим, военнослужащим, пенсионерам, молодежи, женщинам и т.д., в которых учитываются специфические характеристики этих групп. Что же касается «личного» обращения - то это дело техники. Существуют фирмы, специализирующиеся в области адресной рассылки рекламных материалов по «прямой почте». Они используют свою базу данных или же арендуют ее у фирм, специально занимающихся сбором такой базы данных.

     Институциональная политическая реклама. Важной составной частью политической рекламы выступает так называемая «институциональная реклама» - реклама партии или движения как социального института. Такая партия может выступать спонсором того или иного социального, экономического, экологического и любого другого проекта, который вызовет поддержку потенциальных избирателей. Особенно эффективна политическая институциональная реклама в виде благотворительных акций и кампаний.

     Прием «свидетельство»  в политической рекламе. Здесь «свидетели» восхищаются «обязательностью», «мудростью» и прочими реальными и мнимыми достоинствами политического деятеля. Акцент делается на том, что массы, которые не очень-то знают кандидата на политический пост, гипнотически действует поддержка этого кандидата популярными в народе личностями. Причем не обязательно, чтобы эти личности выступали в поддержку кандидата. Достаточно, чтобы они были рядом. Бывает вполне достаточно просто появления популярных личностей рядом с кандидатом или политическим деятелем. Примечательно, что если раньше в центре внимания были герои производства, то теперь в «свите» все более популярными становятся актеры, режиссеры, спортсмены и т.п.

     Следует отметить, что те, кто пользуется этим популярным приемом, должны помнить, что он хорош только для политика уже известного, чей имидж «свидетельствующая звезда» не затмит.