Деятельность PR-служб в предвыборных компаниях

Министерство образования  и науки Российской Федерации

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ  ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

 ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

 «ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

Факультет экономики  и управления

 

Кафедра государственного и муниципального управления

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Управление общественными отношениями»

 

Деятельность PR-служб в предвыборных компаниях

ОГУ 080504.65.5013.10 ОО

 

 

 

 

Руководитель работы

                 _____________ О.В. Байрева

                                                                          «____»_________________20__ г.

 

  Нормоконтролер

       _____________ Н.И. Кропачева

                  «____»_______________20__ г.

 

   Исполнитель

      студент группы 09 Гиму-1

                ______________ И.С. Мальцева

                                                                          «____»_________________20__ г.

 

 

 

 

 

 

 

Оренбург 2013

 

Министерство образования  и науки Российской Федерации

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

 

Факультет экономики  и управления

 

Кафедра государственное и муниципальное управление

 

Задание на курсовую работу

 

Деятельность PR-служб в предвыборных компаниях

 

Исходные данные:

Государственные PR-службы и структуры связей с общественностью, данные сети Интернет, а также публикации отечественных   и зарубежных экономистов по исследуемой проблеме.

Перечень подлежащих разработке вопросов:

а) раскрыть сущность PR-служб в предвыборных компаниях ;

б) рассмотреть анализ предвыборной PR компании на примере политической партии Справедливая Россия в Государственную Думу РФ V созыва;

в) проанализировать способы взаимодействие PR-служб политической партии Справедливая Россия с целевыми аудиториями;

е) разработать рекомендации и основные меры PR служб

 

Перечень графического материала:

Таблицы, отражающие особенности PR-служб в предвыборных компаниях

 

 

 

Дата выдачи задания «___»______________20__ г.

Руководитель

старший преподаватель   О.В. Байрева

Исполнитель

студент группы 09 ГиМу-1  И.С. Мальцева

Срок защиты работы «___»______________20__г.

 

Аннотация

 

В данной курсовой работе рассматриваются теоретические и практические вопросы деятельность PR-служб в предвыборных компаниях.

Структура курсовой работы выглядит следующим образом. Первый раздел отражает теоретические основы деятельности PR-служб в предвыборных компаниях, а также организация работы PR-служб: общие принципы и их реализация в политической партии.

Во втором разделе рассмотрена роль политической партии Справедливая Россия в общественной жизни. В третьем разделе раскрыты приоритетные направления и основные меры PR служб и были сформулированы рекомендации по совершенствованию PR служб.

Работа выполнена печатным способом на 26 страницах с использованием 24 источников, содержит 2 таблицы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

Введение……………………………………………………………………….......5

1 Теоретические основы деятельности PR-служб в предвыборных компаниях………………………………………………………………………….7

1.1 Паблик рилейшнз в предвыборных компаниях………………………...…...7

1.2 Организация работы PR-служб: общие принципы и их реализация в политической партии…………………….…..………………………………….10

1.3 Ресурсы и статус PR служб в политических структурах………………….12

2 Анализ предвыборной PR компании на примере политической партии Справедливая Россия в Государственную Думу РФ V созыва……………….13

2.1 Роль политической партии Справедливая Россия в общественной жизни………………………………………….………………………..………...13

2.2 Способы взаимодействие PR-служб политической партии Справедливая Россия с целевыми аудиториями. Формы предвыборной агитации………….16

2.3 Формирование бюджета предвыборной PR-копании политической

партии Справедливая Россия…………..……………………………………….19 

3 Совершенствование PR служб в предвыборных компаниях……………….22

3.1 Приоритетные направления  и основные меры PR служб……………. ….22

Заключение………………………………………………………………………24

Список использованных источников…………………………………………..26

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Стратегия государства  в отношении гражданского общества, реализуемая в деятельности PR-служб органов государственной власти, проявляется прежде всего в определенной информационной политике. В настоящее время она приобрела огромное значение в деятельности органов государства, что обусловлено вступлением человечества в новую фазу развития - информационное общество.

Информационные процессы оказывают существенное влияние  не только на экономическое, социальное, политическое, научно-техническое и  культурное развитие общества, но и  на изменение мировоззрения людей, морально-психологические и поведенческие аспекты их жизнедеятельности, государственное устройство и функционирование государственного механизма, в целом на инфраструктуру межличностных, общественных, внутри- и межгосударственных отношений.

Для того чтобы в России сформировалось и устойчиво развивалось  демократическое гражданское общество, необходимо, чтобы «общественные  структуры и каждый гражданин  могли оперативно получать достоверную  и объективную информацию по всем интересующим его вопросам жизнедеятельности системы «общество - власть» и свободно обмениваться информацией».

В последнее время  в России наблюдается положительная  тенденция со стороны, в первую очередь, федеральной власти к использованию  механизма взаимодействия с общественностью. Достаточно заметными являются PR-службы в Администрации Президента, Правительстве России, силовых структурах и ряде других федеральных ведомств, работа которых особенна ощутима во время проведения так называемых предвыборных компаний.

Актуальность данного исследования обусловлена тем, что глубокие изменения во всех сферах общественной жизни, появление в России богатого спектра различных политических сил привели к возникновению острой борьбы за власть в ходе выборов органов государственной власти и органов местного самоуправления. Главным инструментом этой борьбы стала предвыборная агитация, в рамках которой осуществляется прямое воздействие на формирование политической воли народа, а значит - воздействие на его политический выбор, приводящий к власти определенные политические силы или конкретных политических лидеров. Особая роль предвыборной агитации для хода и результатов избирательных кампаний любого уровня, широкое использование в ней средств массовой информации, невиданных в России технологий, приемов и способов, качественно иная роль финансирования ее мероприятий - все это явилось новой проблемой для российского общества, требующей своего законодательного разрешения.

Цель исследования данного  курсового проекта состоит в  том, чтобы на основе имеющихся теоретических источников, проанализировать процесс работы государственных PR-служб на примере предвыборной компании и ее финансирования принципов организации и проведения. Выяснить проблемы практического применения того или иного способа предвыборной агитации и ее финансирования.

Исходя из цели формируются  следующие задачи:

• паблик рилейшнз в предвыборных компаниях;
• паблик рилейшнз в политических партиях. Сущность. Специфика;
• основные функции и задачи.  

Также в данной работе необходимо рассмотреть образец практического применения PR в предвыборных компаниях. Для примера я проанализирую предвыборную PR компанию политической партии Справедливая Россия на примере выборов в Государственную Думу РФ V созыва. В исследовании я буду придерживаться следующих задач:

 -     роль политической партии Справедливая Россия в связях  государства и общества. Цели и задачи партии;

 -     срок предвыборной PR-компании политической партии;

 -     способы взаимодействие PR-служб политической партии  Справедливая  Россия с целевыми аудиториями; 

 -      основные приоритеты предвыборной копании партии справедлива

Россия (партийная программа); 

           - формирование бюджета предвыборной копании политической партии Справедливая Россия;

  -    формы предвыборной агитации;

  -  подведение итогов предвыборной PR-компании "Справедливая  Россия: Родина/Пенсионеры/Жизнь».

Объектом данного исследования являются государственные PR-службы и  структуры связей с общественностью.

Предметом курсового  проекта выступают общественные отношения между властными структурами и социальным обществом, а так же методы влияния на выбор граждан той или иной политической группы путем создания позитивного имиджа предвыборной программы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Теоретические  основы деятельности PR-служб в предвыборных компаниях

 

1.1 Паблик рилейшнз в предвыборных компаниях

 

Прежде чем анализировать  ПР для политических партий в условиях современной России необходимо кратко остановиться на основных понятиях, значимо  важных для достижения верного результата, а именно на таких понятиях, как гражданское общество, правовое государство, политические партии и общественно-политические движения.

На сегодняшний день термин гражданское общество является одним из самых распространенных не только в научных изданиях, но и в публицистике. И это не должно вызывать удивления, так как наличие гражданского общества с его разнообразием ценностей, интересов и потребностей людей является одним из признаков современного постиндустриального общества. Гражданское общество имеет несколько “измерений”. Во-первых, оно выступает как совокупность негосударственных общественных отношений и институтов, которые разрушают монополию государства на власть и уравновешивают государственную власть с властью негосударственных организаций и институтов. Таким образом, гражданское общество гарантирует защиту от государственного произвола и диктатуры. Во-вторых, гражданское общество - это сфера реализации многообразия интересов отдельных индивидов и социальных групп. Отдельные личности и группы лиц посредством институтов гражданского общества (партий, ассоциаций и многих других) имеют возможность выражать свои интересы помимо государственных институтов.

Сложившееся гражданское  общество с его политическими  институтами обычно так влияет на государственный организм, что он принимает форму правового государства. Правовое государство может существовать и развиваться только вместе и одновременно с гражданским обществом. Под правовым государством обычно подразумевается исторический тип государства, в котором основой законодательства служат естественные права человека. Однако главной институциональной характеристикой правового государства является наличие реального разделения властей и функционирование механизма “сдержек и противовесов”.

Теперь обратимся к  основному термину данной статьи - термину политическая партия. Политические партии известны в истории человечества с древнейших времен. Так, само слово “партия” латинского происхождения и переводится как “часть”. Политические партии - это добровольные общественные организации, объединяющие граждан с общими интересами и (или) взглядами, и имеющие своей целью участие в осуществлении политической власти. Именно в притязании на политическую власть и открытом участии в принятии политических решений заключается основное отличие политических партий от других общественных организаций, движений и клубов.

Понятие общественно-политическое движение очень близко к понятию политическая партия и охватывает различные объединения граждан, которые оказывают влияние на политическую жизнь и процесс принятия политических решений, но, в то же самое время, не могут считаться политическими партиями, так как не обладают отдельными признаками и не выполняют определенных функций, характерных для политических партий. Во-первых, политические движения, как правило, не имеют стабильной организационной структуры, устава, постоянного членства, разветвленной организации с отделениями на местах, дисциплинированным подчинением нижестоящих ячеек вышестоящим органам и т.д. Во-вторых, политические движения имеют значительно более широкую и расплывчатую идейно-политическую ориентацию, чем партии. Это позволяет иногда включать в работу движений людей и группы людей разных идеологических взглядов, но преследующих одну цель. В-третьих, цели движений намного более конкретны и ограничены, чем у политических партий. Они не ставят перед собой задачу прихода к власти, но стремятся решить ту или иную конкретную проблему. После того, как проблема решена, движение самораспускается.

Политические партии и общественно-политические движения являются индикатором состояния гражданского общества, поскольку именно по их активности и влиятельности можно судить о том, что происходит в гражданском обществе, существует ли оно и насколько оно контролирует деятельность государственного аппарата.