Рыночные цены и механизм их формирования

Отдельные товары могут иметь несколько  предназначений, и цены должны быть установлены таким образом, чтобы  их воспринимали, как не способных  купить дорогой подарок. Считается  также предпочтительнее выражать цены нечетным числом. Это создает у  покупателей впечатление тщательной обоснованности и продуманности  цены. Полученные проекты цен надо еще раз перепроверить с позиции  достижения исходных целей ценовой  политики.

Таким образом, процедура формирования цены длительная и трудоемкая. Она  требует прохождения ряда этапов и учета множества факторов. В  рыночном хозяйстве значительная часть  цен на товары устанавливается на рынке в результате конкуренции.

Важное место в экономических  преобразованиях в условиях переходного  периода занимают вопросы разумного  сочетания свободного ценообразования  с государственным регулированием цен. Опыт показывает, что практически  все страны мира в той или иной степени вмешиваются в процесс  ценообразования, ограничивая тем  самым рыночное равновесие.

Государственное регулирование цен  в любой экономике позволяет  с помощью законодательных, административных и бюджетно-финансовых мероприятий  воздействовать на цены таким образом, чтобы способствовать стабильному  развитию экономической системы.

18

Оно дает возможность преодолеть недостатки, свойственные рыночной системе и  связанные с социальным неравенством и неравномерным распределением доходов, рациональным природопользованием  и охраной окружающей среды, развитием  сфер, необходимых обществу в целом (образование, наука и культура, здравоохранение и др.).¹⁶

Экономическая политика государства  помимо прямого определения порядка  формирования регулируемых и свободных  цен заключается в косвенном  влиянии на уровень цен через  налоги и таможенные тарифы.

Задавая величину, источник и объект налогообложения, государство прямо - путем включения налогов в  себестоимость продукции, в цену подакцизных товаров - или косвенно - через налог на добавленную стоимость, налог на прибыль - оказывает влияние  на цены.

Устанавливая величину экспортных и импортных тарифов, государство  регулирует уровень цен на товары с целью поддержания национального  производителя (протекционистская  политика), стимулирования или ограничения  экспорта. Изменение мировых цен оказывает непосредственное влияние на динамику внутренних цен благодаря импорту и экспорту товаров, изменению курса национальной валюты.

Влияние инноваций, научно-технического прогресса (НТП) на цены имеет очень сложный, противоречивый характер. Во-первых, НТП ведет к росту производительности труда и снижению стоимости и цены товара. А во-вторых, он приводит к повышению качества товара, а значит, получается и его стоимости и цены. Но, с другой стороны, улучшение потребительских характеристик товаров в результате НТП имеет следствием относительное удешевление товара (снижение цены на единицу полезного эффекта).¹⁷

Взаимосвязь цен на взаимозаменяемые товары имеет прямой характер, т.е. повышение  цен на одни товары ведет к росту  цен на другие. Например, если взять мясо и рыбу, то в определенной степени, они взаимозаменяемы. Рост цен на мясо вызывает ограничение его потребления и увеличение вследствие потребления рыбы. Последнее приводит к росту цен на рыбу.

19

Условия реализации товаров достаточно существенно влияют на конечную цену реализации. Уровень цен определяется количеством и условиями посредников реализации, сервисным обслуживанием и т.д.

Если взять терминологию маркетинга, то по ней цены зависят от типа и длины канала товародвижения. Потребительские ожидания, связанные с прогнозируемым ростом цен, ведут к усилению инфляции, повышению цен, и наоборот.

Государственное регулирование  цен осуществляется с различными целями¹⁸:

- с целью стимулирования или ограничения развития отдельных отраслей, производств;

- с целью борьбы с инфляцией;

- с целью поддержания определенных пропорций между отраслями и сферами народного хозяйства;

- с целью осуществления структурной перестройки;

- с целью поддержания жизненного уровня населения;

- с целью ограничения монополий и развития конкуренции и другими.

Государственное регулирование  цен обычно осуществляется с помощью  косвенного и прямого регулирования.

К косвенному регулированию относятся меры, которые воздействуют на спрос, на предложение, на уровень конкуренции и другие факторы макроэкономической сбалансированности и в следствие влияющие на уровень и динамику цен. К ним можно отнести такие средства по реформированию экономики и совершенствованию механизма хозяйствования, как принятие и совершенствование антимонопольного законодательства, стимулирование малого предпринимательства, обоснованная налоговая политика, разгосударствление и приватизация, предоставление дотаций и субсидий, сокращение бюджетного дефицита, контроль и регулирование доходов населения и др.

20

Прямое регулирование цен осуществляется в основном тремя способами: первый способ это, путем установления «ценового потолка» (максимальных цен),второй способ это, установление «ценового пола» (минимальных цен) и последний способ это, установление «коридора цен». Конечно, наибольшее  распространение получила, первая политика «ценового потолка», которая используется в монополизированных отраслях (электроэнергетике, нефтегазовой промышленности, и т.д), в кризисных ситуациях (во время войны, послевоенного периода), при установлении цен на социально значимую продукцию (хлеб, молочные продукты, медикаменты и т.п.).

 Политика «ценового пола»,  как показывает мировой опыт, используется обычно в интересах  мелких фирм с целью недопущения  монополизации рынка и поддержания  определенного уровня конкуренции.  Однако установление минимальных  цен также влечет за собой  негативные последствия. Они заключаются  в том, что, в отличие от  описанной выше ситуации, формируется рынок покупателя.

Политика «коридора цен» заключается  в том, что устанавливаются два  предела цен: верхний и нижний. Цены, таким образом, одновременно ограничены максимальным и минимальным уровнями, что не позволяет им существенно отклоняться от положения равновесной цены.

При этом устранение диспропорций между  спросом и предложением достигается  путем маневрирования буферными  запасами. При этом если предложение  превышает спрос настолько, что  цены реальных сделок на рынке опускаются до их допустимого минимального предела, специальные органы начинают скупать  излишки продукции в буферный запас. И наоборот, если спрос превышает  предложение настолько, что цены реальных сделок повышаются до их допустимого  максимального предела, специальные  органы начинают продавать продукцию  из буферных запасов. Таким образом, политика «ценового коридора» позволяет  сочетать как прямые, так и в  определенной степени косвенные  формы регулирования цен, устраняет  резкие колебания цен и изменения конъюнктуры рынка.¹⁹

 

21

Эффективность системы государственного регулирования цен зависит от гибкого сочетания прямых и косвенных  форм ценового регулирования. Каждое государство  соответственно проводимой экономической  политике, целям развития общества использует различные сочетания  и способы ценового регулирования.

По целям воздействия  на цены различают методы:

1.Ограничивающие

2.Запрещающие

3.Стимулирующие

Эти методы применяются в зависимости от степени монополизации и состояния экономики. Ограничительные методы применяются с целью ограничения роста цен в основном в условиях высокомонополизированной экономики и высокой инфляции. В наибольшей степени они характерны для централизованной плановой экономики и экономики переходного периода.

 К ним относится  установление:

- предельных цен;

- фиксированных цен;

- предельных коэффициентов изменения цен;

- предельных уровней рентабельности;

- декларированных цен и т.д.²⁰

Запретительные методы применяются  с целью преодоления монополизма, развития конкуренции в условиях развитого рыночного хозяйства, стабильной экономики и направлены на запрет, главным образом, возможностей фиксации цен. К запретительным методам относятся следующие методы: запрещающие фиксирование цен; запрещающие дискриминационные, хищнические и другие цены; запрещающие рекламу по принципу “заманивания и переключения”.

22

По методам, запрещающим фиксирование цен, правительство ограничивает возможности  фиксации цен по горизонтали и  вертикали. Горизонтальное фиксирование цен порождается соглашениями между  производителями по установлению цен. Вертикальное фиксирование цен имеет  место, когда производители или  оптовики могут контролировать розничные  цены. Методы, запрещающие ценовую дискриминацию, предназначены для защиты мелких розничных магазинов. Цель запрещения - предотвратить снижение цен ниже издержек крупными фирмами с целью устранения мелких конкурентов. Поощрительные методы направлены на стимулирование или поощрение производства жизненно важных или базовых видов товаров.

К поощрительным методам относятся  рассмотренные ранее нами методы установления залоговых цен, целевых цен и другие.

В заключение можно сказать, что в целом методика ценообразования очень существенным  образом отличается в условиях разных типов рыночной структуры (свободная конкуренция, олигополия, монополия) и, соответственно, это все приводит к тому, что требуются разные механизмы государственного регулирования и контроля данных процессов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

23

Заключение

 

В рыночной экономике большая часть цен на товары устанавливается на рынке в результате конкуренции.

Методика ценообразования очень  сильно отличается в условиях разных типов рыночной структуры (свободная  конкуренция, олигополия, монополия) и  приводит к тому, что требуются  разные механизмы государственного регулирования и контроля этих процессов.

По целям воздействия на цены различают методы: ограничительные, запретительные и поощрительные. Они  применяются в зависимости от степени монополизации и состояния  экономики.

Ценообразование, является очень важным звеном в экономической деятельности предприятия, и определяется устойчивыми  механизмами. Они включают определение  уровня затрат, идущих на производство товаров и услуг предприятия. Это наиболее общая схема формирования цены, кроме неё существует ещё  множество подходов к ценообразованию. Одни из них предполагают отталкиваться  от установившихся на рынке цен или  цен конкурентов, другие  предполагают отталкиваться от ощущаемой потребителем полезности товара и тому подобное. На нахождение наиболее подходящего  для данного предприятия в  конкретных сложившихся на рынке  и в государстве условиях основывается будущая ценовая политика предприятия  и его маркетинговая стратегия.

Сама процедура формирования цены очень длительная и трудоемкая. Технология формирования цены в рыночных условиях состоит из нескольких этапов: изучение рынка, определение целей ценовой политики, определение спроса, оценку издержек, анализ предложения и цен конкурентов и установление окончательной цены.

В данной курсовой работе мною были рассмотрены проблемы, связанные с рыночными ценами и механизмом формирования цены.

 

 

 

24

Список используемой литературы

1. Васильева Н.С., Козлова Л. И. Формирование цены в рыночных условиях. - М.: Бизнес, - 2005.

2.Океанова З.К. Основы экономической теории М.: ФОРУМ: ИНФРА-М - 2006. 272с.

3. Спрос / Крылова Н. Б. // Популярная экономическая энциклопедия - К.: ОАО «Енисей Груп», 2005г.

4. Ценовая политика предприятия. 2-е изд. / В.М. Тарасевич. - СПб.: Питер, 2006. - 288 с.

5. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ, 2006. - 300 с.

6.Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия -- М.: “ИНФРА-М”, 2006.

7. Экономика: учебник/Под ред. Доц. А. С. Булатова. - М.: Издательство БЕК, 2007.-632 с.

8.Гальперин В.М. Микроэкономика. – С.-Пб.: Экономическая школа, 2005. – 462с.

9.Журавлева Г.П. Экономическая теория. Микроэкономика. Учебник – М: Экономикс, 2006. – 491с.

10.Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. – М.: БЕК, 2006. – 349с.

11.Макконнелл К., Брю С. Экономика: принципы, проблемы, политика. Т.1. – М.: Дело, 2006. – 572с.

12.Мэнкью Н. Грегори. Принципы экономики. – С.-Пб.: Питер, 2005. – 640с.

13.Полещук И.И. Ценообразование. Учебник. – Мн.: БГЭУ, 2005. – 304с.

14. Русакова Т. Ценовая политика предприятия // Экономика. Финансы. Управление. – 2005. – № 3. – С.29-38.

15.Савицкий А.А. Основы ценообразования: Учеб. пособие для учащихся ССУЗов. – Мн.: Дизайн ПРО, 2006. – 120с.

25

16.Уткин Э. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: ЭКМОС, 2006. – 365с.

17.Ценообразование и рынок. / Под ред. И.K. Салижманова. – М.:              Финстатинформ, 2005. – 396с.

18.Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. – 192с.

19.Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование. – М.: Финэксперт, 2007. – 438с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

26

¹ Океанова З.К. Основы экономической теории М.: ФОРУМ: ИНФРА-М

² Васильева Н.С., Козлова Л. И. Формирование цены в рыночных условиях. - М.: Бизнес

³ Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ

⁴ Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ

⁵ Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ

⁶ Гальперин В.М. Микроэкономика. – С.-Пб.: Экономическая школа

⁷ Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование. – М.: Финэксперт

⁸ Макконнелл К., Брю С. Экономика: принципы, проблемы, политика. Т.1. – М.: Дело, 2006

⁹ Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»

¹⁰ Русакова Т. Ценовая политика предприятия // Экономика. Финансы. Управление. – 2005.

¹¹ Полещук И.И. Ценообразование. Учебник. – Мн.: БГЭУ, 2005.

¹² Полещук И.И. Ценообразование. Учебник. – Мн.: БГЭУ

¹³ Русакова Т. Ценовая политика предприятия // Экономика. Финансы. Управление.

¹⁴ Савицкий А.А. Основы ценообразования: Учеб. пособие для учащихся ССУЗов. – Мн.: Дизайн ПРО.