Предложения по увеличению финансовых результатов на предприятии ООО «Антол»

     2.4 Оценка формирования прибыли 

     Анализ  прибыли производится по отдельным  ее источникам, то есть анализ реализации товаров, анализ внереализационных  доходов и потерь. На предприятии ООО «Антол» основным источником прибыли является прибыль от реализации товаров.

Таблица 2.5

Состав  и структура основного источника дохода (выручки от реализации продукции) ООО «Антол» в 2008-2010 гг.

     Основным  источником формирования прибыли предприятия  является выручка от реализации продовольственных  товаров (продуктов питания). Выручка  от реализации продовольственных товаров  увеличилась в 2009 г. по сравнению  с 2008 г. на 11432 тыс. руб. или на 18,25%. В 2010 г. по сравнению с 2009 г. выручка от реализации продовольственных товаров  увеличилась на 507 тыс. руб. или на 0,74% и составила 74456 тыс. руб.

Таблица 2.6

Структура выручки от реализации продукции  ООО «Антол»

 

     Структура выручки от реализации за отчетный период менялась незначительно, основной составляющей прибыли за отчетный период была прибыль от основного вида деятельности – розничной реализации товаров (в 2008 г. – 91,71%; в 2009 г. – 92,41%; в 2010 г. – 92,62%). 

     2.5 Оценка показателей рентабельности деятельности предприятия 

      Анализ  финансовых результатов организации  завершается оценкой эффективности  ее текущей деятельности на основе показателей рентабельности.  

Таблица 2.7

Анализ  рентабельности ООО «Антол»

 

     Как показывают данные таблицы 2.7, рентабельность продаж в 2009 г. по сравнению с 2008 г. увеличилась на 0,11 п.п. В 2010 г. по сравнению с 2009 г. рентабельность продаж также увеличивается, т.е. происходит увеличение прибыли на единицу реализованной продукции;

     Бухгалтерская рентабельность от обычной деятельности в 2009 г. по сравнению с 2008 г. снижается на 0,17 п.п. т.е. снижается уровень прибыли после уплаты налогов; в 2010 г. по сравнению с 2009 г. наблюдается обратная тенденция, т.е. данный показатель увеличивается на 0,03 п.п.

     Чистая рентабельность снижается в 2009 г. по сравнению с 2008 г. на 0,09 п.п., а в 2010 г. по сравнению с 2009 г. увеличивается на 0,05 п.п., т.е. увеличивается сумма чистой прибыли, приходящейся на единицу выручки.

     Экономическая рентабельность снижается на протяжении всего анализируемого периода. В 2009 г. по сравнению с 2008 г. снижение данного  показателя составило 0,03 п.п., а в 2010 г. по сравнению с 2009 г. – 0,053 п.п.

     Рентабельность собственного капитала увеличилась на 0,2 п.п. в 2009 г. по сравнению с 2008 г. и снизилась на 0,11 п.п. в 2010 г. по сравнению с 2009 г., т.е. в 2010 г. снизилась эффективность использования собственного капитала;

     Показатель валовой рентабельности увеличился в 2009 г. по сравнению с 2008 г. на 0,12 п.п. и на 0,33 п.п. в 2010 г. по сравнению с 2009, т.е. увеличилась прибыль, приходящаяся на единицу выручки.

     Затратоотдача увеличилась на 0,11 п.п. в 2009 г. по сравнению с 2008 г. и на 0,24 п.п. в 2010 г. по сравнению с 2009 г., т.е. увеличилось количество прибыли, приходящейся на 1 рубль затрат.

     Рентабельность перманентного капитала увеличилась на 0,199 процентных пункта в 2008 г. и на 0,007 процентных пункта в 2009 г., т.е. увеличилась эффективность использования капитала, вложенного в деятельность организации на длительный срок. 

    Динамика  коэффициентов рентабельности позволяет  сделать вывод о повышении  эффективности торговой деятельности предприятия, т.к. увеличиваются такие  показатели рентабельности, как рентабельность продаж, бухгалтерская рентабельность от обычной деятельности, чистая и  валовая рентабельность. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    3 Предложения по увеличению финансовых  результатов на предприятии ООО  «Антол» 

    В 2010 г. товарооборот предприятия увеличивается всего на 0,51%, следует отметить, что темпы роста финансовых результатов в 2009 г. были значительно выше, чем в 2010 г.

    Для увеличения объема реализации продукции  предлагается проведение рекламной акции.

    Средняя стоимость одного размещения рекламного объявления в прессе  – 520 руб. Газета выходит 4 раза в месяц. Следовательно, расходы на рекламу в периодической  печати в  год составят  25 тыс. руб. (520*4*12).

    Для оценки экономической эффективности  рекламы используем статистические данные о реализации товаров за один и тот же период на аналогичных  предприятиях. Как правило, применение рекламных акций позволяет увеличить  товарооборот от 10 до 20%. Учитывая особенности рынков сбыта Кемеровской области, рассчитаем экономическую эффективность рекламы при увеличении объема реализации продукции на 10%.

    Чтобы выявить, в какой степени реклама  повлияла на рост объема реализации, анализируют  оперативные и бухгалтерские  данные. При этом следует иметь  в виду, что помимо рекламы на реализацию товара сказываются его  качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также месторасположение  торгового предприятия, уровень  культуры обслуживания покупателей  и наличие в продаже аналогичных  изделий и продуктов.

    Дополнительный  объем реализации от воздействия  рекламы можно определить следующим  образом:

                                          

                                        (3.1)

    где Рд — дополнительный объем реализации под воздействием рекламы;

    Рс  — среднедневной объем реализации до рекламного периода;

    П — прирост среднедневного объема реализации рекламный и послерекламный периоды, %;

    Д — количество дней учета объема реализации в рекламном и послерекламном периодах.

    

    

    Для расчета экономического эффекта от воздействия рекламы можно воспользоваться следующей формулой:

                                        

                             (3.2)

    где Э — экономический эффект от рекламы, руб.;

    Рд  — дополнительный объем реализации под воздействием рекламы, руб.;