Повышение конкурентоспособности продукции организации

В условиях перехода к рыночным отношениям объектом анализа является не просто производственный процесс, а получение заказа на производимую продукцию и ее оплата по согласованной с потребителем цене. При этом анализ производства и процесс изучения и оценки рынка (маркетинг) в равной мере влияют друг па друга. На начальном этапе перехода к рыночным отношениям, при ненасыщенности рынка любой производитель может продать то, что он произвел. Однако большую экономическую выгоду получит тот, кто употребит знание рыночной конъюнктуры при формировании производственной программы, ориентированной на продукцию повышенного спроса. Более высокая цена спроса определит большую прибыль. По мере насыщения рынка и удовлетворения количественного спроса, усиления конкуренции уже не производство, а сбыт будет определять цели предприятия.

Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы формирования и развития маркетинга……..5
1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике. …………………………...5
1.2 Анализ конкурентоспособности товара в современном функционировании маркетинга………………………………………………………………………...8
1.3 Сравнение конкурентоспособности России с другими странами………..11
Глава 2. Состояние и развитие рынка потребительских товаров на примере предприятия ОАО «Фаворит»………………………………………………….16
2.1 Оценка современного состояния ОАО «Фаворит»………………………..16
2.2 Функция маркетингового исследования в ОАО «Фаворит»…………..…18
2.3 Конкурентоспособность предприятия ОАО «Фаворит»………………….22
Глава 3. Разработка маркетинговых решений на примере ОАО «Фаворит» .29
3.1 Принятие решений по повышению конкурентоспособности ОАО «Фаворит»………………………………………………………………………...……..29
3.2 Принятие решений по цене………………………………………………….32
3.3 Принятие решений по товару……………………………………………….33
Заключение……………………………………………………………………….36
Использованные источники……………………………………………………..38
Приложение………………………………………………………………………39