Контрольная работа по "Теория и практика оценки конкурентоспособности "

     Анализ  результатов. По смыслу показатель К отражает различие между сравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.

     Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.

     Если  анализ проводится по нескольким образцам, интегральный показатель конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов может быть рассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу 

               (12) 

     где К_ср - интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов;

     К_i - показатель конкурентоспособности относительно i-го образца;

     R_i - весомость i-го образца в группе аналогов;

     N - количество аналогов.

     Смешанный метод оценки представляет собой  сочетание дифференциального и комплексного методов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом.

     2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ФОТОАППАРАТОВ г. БЛАГОВЕЩЕНСКА

     Конкурентоспособность товара - критерий целесообразности выхода фирмы на товарные рынки, представляющий собой сумму характеристик товара, ориентированных на удовлетворение потребительского (платежеспособность) спроса.

     Конкурентоспособность оценивается через коэффициент  конкурентоспособности товара.

     Коэффициент конкурентоспособности товара (К) - отношение  суммарного  полезного  эффекта  от  эксплуатации или потребления продукции (П) к суммарным затратам на ее  создание,  приобретение  и  эксплуатацию (Э):

                       К= П : Э                                                               (1)

     Из  всех рассматриваемых вариантов  фотоаппаратов наиболее конкурентоспособными оказались фирмы: «Canon», «Sony» и «Pentax». Дальнейшее сравнение моей продукции пойдет именно с этими моделями.

     Оценка  и обеспечение конкурентоспособности  товара осуществляется в три этапа:

     I). Анализ рынка. Выбор образца  для сравнения (базового товара).

     Данные  по этому этапу представлены в  таблице №1.

     Таблица №1

     Потребительские и экономические свойства фотоаппаратов

     Все свойства взяты с упаковок фотоаппаратов.

     II). Определение набора сравниваемых параметров.

     1). Потребительские свойства.

     I_потр = П_ан / П_б → max

     I_потр = П_б / П_ан → min

 

     I_пб^св = ∑_аi * I_пб

     I_пб^св = 0,21 *1,3 + 0,25 * 1,2+ 0,11 * 1,17+ 0,19 *1,25+ 0,14 * 4+ 0,07 * 1+ 0,04 * 1= 1,6

     1). Экономические свойства.

     I_эк = ∑_аi * I_экi

     I_эк = 0,3 * 0,92 + 0,7 * 0,96 = 0,95

     III). Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара.

     К = I_пб^св / I_эк   следовательно, К = 1,6 / 0,95 = 1,68

     Исследуемый фотоаппарат «Nikon», обладает большей конкурентоспособностью, чем базовый фотоаппарат «Canon». Это означает, что новый фотоаппарат «Nikon» будет пользоваться большим спросом и сможет завоевать свою долю рынка и прочно закрепиться на ней. Конкурентное преимущество достигается за счет предложения потребителям более качественного, полезного продукта (лучшего удовлетворения потребностей), по ценам, ниже, чем у конкурентов. 

     БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

     1 Филип Котлер. Маркетинг Менеджмент. СПб 2005.

     2 Азоев Г.П. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М., 1996.

     3 Песиков Э.Б., Фомичев М.Б. Аналитические методы в стратегическом планировании маркетинга фирмы/ Print & Publishing – 1998.

     4 Песиков Э.Б., Фомичев М.Б. "Анализ конкурентоспособности фирмы на рынке с помощью системы. Marketing Exper/ Print & Publishing – 1999.

     5 Соловьев Б.А. "Маркетинг", учебное пособие - М.: ИНФА - М, 2006

     6 Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие - М.: Акалис, 1996

     7 Портер М. Международная конкуренция. М.: Международные отношения, 1993.

     8 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

     9 Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие.3-е изд., перераб. и доп. - Д.: Сталкер, 1998.

     10 Экономическая стратегия фирмы.  Под ред. Градова, СПб., Специальная литература, 1995.