Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Ноября 2011 в 18:43, курсовая работа
Объектами рекламы являются различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией. Основной целью рекламы является донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Основная задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Введение……………………………….................…….…………….....…………3
1. Сущность и направления рекламного бизнеса…..…………………………...6
1.1. Развитие рекламного бизнеса в России..........................................................6
1.2. Реклама в нашей жизни………………….……………..….…………………9
1.3. Структура рынка рекламных услуг ……..……...…………………………15
2. Анализ уровня развития рынка рекламных услуг в России……26
2.1. Обзор рынка рекламных услуг в России………………………..…………26
2.2. Основные направления развития рынка рекламных услуг в России……30
Заключение……………………….……………….………………..………….…40
Список литературы.…...…………………..………………….……………….....43
На долю представителей розничной торговли пришлось 9% рынка. Во многом это связано с увеличением количества рекламодателей в рознице, которые присутствуют в Сети. Если раньше это были в основном продавцы техники, то теперь это и продуктовые ритейлеры, и парфюмерия, и косметика, и товары для дома.
Уверенный
рост демонстрирует категория «
Финансовые
компании и страховщики, наоборот, снизили
свои медийные инвестиции в среднем на
20% по сравнению с прошлым годом. Это связано
с пререраспределением активности в сторону
контекстной рекламы»[20].
Заключение
Реклама – это сложный и многогранный процесс, представляющий большой интерес в своем изучении.
На сегодняшний день, помимо того, что реклама является действенным рычагом в экономики, она так же выполняет важную роль в жизни современного общества, представляет собой социокультурное явление и является одним из видов творческой деятельности, а так же рассматривается как особый социальный институт, формирующий вкусы, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или изменяющий нравственный мир человека.
Сегодня существует множество направлений и видов рекламной деятельности, каждый из которых требует особого изучения, так как имеет целый ряд специфических свойств и особенностей.
Так реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях. К основным особенностям радиорекламы можно отнести: высокую географическую и демографическую избирательность, оперативна и имеет невысокую стоимость, вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Основным свойством телевиденья является его способно влиять не только на сознание, но и на подсознание человека, что сильно отличает его от других видов рекламного бизнеса.
К основным преимуществам наружной рекламы можно отнести массовость её аудитории и отсутствие раздражающего фактора, в большинстве случаев она является украшением города.
Отличительным свойством рекламы в интернете является её конкурентоспособная цена, скорость и самое главное эффективность.
Главной особенностью издательской продукции является то, что, несмотря на широкое распространение телевидения, радио и интернета, она не теряет своей популярности. Основным преимуществом рекламы в печатных изданиях является ее доступность, отсутствие раздражающего фактора и её не навязчивость.
Рассмотренные свойства, особенности и преимущества делают каждый вид рекламной деятельности по-своему эффективным и более приятным для восприятия потребителем.
Следствием многообразия видов и направлений рынка рекламных услуг, является целый ряд факторов влияющих на его функционирование и развитие, и которым необходимо уделять должное внимание при изучении и анализе рынка.
Так на развитии рекламного бизнеса в России оказал болезненное влияние кризис 2009 года. Результатом, которого было сокращение количества рекламодателей и появление тенденции к размещению более дешевой, а значит менее профессиональной и креативной рекламы. Но с экономическим ростом, происходящим в России сегодня, количество рекламодателей будет возрастать, что, безусловно, будет способствовать развитию рынка рекламных услуг в России.
Так
же особое влияние на развитие рынка
рекламных услуг оказывают
Таким образом, проанализировав сущность, структуру и состояние рынка рекламных услуг в России, мы пришли к следующему выводу:
Список литературы