Анализ рынка рекламных услуг в России

 

     Еще одним важным факторм, влияющим на развитие рекламно-издательского бизнеса, является популярность издания. Российское агентство медийных исследований Ex Libris представило рейтинг популярности печатных СМИ в России, основанный на профессиональной методике рейтингования печатных изданий, оценивающей популярность СМИ с трех сторон: со стороны читателей, журналистов и рекламодателей. Согласно данным исследования в 2010 году большинство изданий продемонстрировали рост показателя TPR, что во многом объясняется заметным ростом их цитируемости - «значимости» предоставляемой информации.

     Как видно из табл. 1.7., в 2010 году заметно повысили свои показатели «Эксперт» и «Российская газета», что, однако, не оказало влияния на распределение мест в первой тройке изданий этого сегмента. Существенным следует назвать значительное изменение позиции «Известий», переместившихся с 18 на 10 строчку за счет роста упоминаемости газеты, а также по причине увеличения стоимости размещения рекламы в этом издании. На фоне общего подъема цитируемости на 7 позицию опустился деловой журнал «Финанс», вновь продемонстрировавшая высокие, но уступающие в динамичности другим изданиям показатели цитируемости в традиционных СМИ и социальных медиа.

Таблица 1.7 - Рейтинг популярных российских печатных СМИ за 2010 год¹⁰

     Подводя итоги анализа рекламно-издательского бизнеса в России, целесообразно обратить внимании на исследования проведенные гильдией издателей периодической печати (ГИПП), по результатам, которого были выявлены следующие тенденции рынка распространения печатных СМИ России в 2010 году:

1. Рост рекламного рынка от квартала к кварталу;
2. Рост объемов изданий и полиграфических услуг;
3. Обострение конкурентной борьбы;
4. Рост продаж прессы по сегментам изданий;
5. Устойчивая тенденция к росту расходов;
6. Рост расходов на разработку и развитие новых продуктов;
7. Рост расходов на маркетинг;
8. Новая стратегия, нацеленная на развитие бренда и продвижение его на всевозможных носителях и через дополнительные продукты, проекты и события;
9. Концентрация на потребностях читателей, аудитории и рекламных возможностей;
10. Плавный рост цен на прессу ( 8-10%)
11. Сокращение доли прессы в оборотах розницы;
12. Наличие проблем в отдельных регионах с выводом точек продаж прессы;
13. Стагнация подписки и тенденция к сокращению совокупного подписного тиража;
14. Рост цен на бумагу (газетную и мелованную);
15. Рост стоимости печати.

2. Рекламный бизнес на радио:

     Радиоспецифический рекламоноситель. «Фоновый» характер восприятия информации слушателем дает возможность сообщать информацию достаточно большой аудитории. Наибольший привлекательностью для рекламодателей обладают сетевые радиостанции, вещание которых идет во многих городах и охват аудитории достаточно велик. Чем больше аудитория потенциальных слушателей радиостанции, тем выше цена на размещение рекламных объявлений. Анализ зависимости цены на размещение рекламных объявлений от аудитория потенциальных слушателей радиостанции приведен в табл. 1.8.

Таблица 1.8. - Анализ зависимость цены от размера аудитории за октябрь – декабрь 2010г.¹¹

 

   Из  табл. 1.8. видно, что «Европа плюс», лидирующая по размеру аудитории, опережает остальные радиостанции и по разнице в стоимости рекламного времени более чем в 5 раз. Следует отметить, что стоимость рекламы в лучшее время по России (с 8 до 10 и с 17 до 19) стоит значительно дороже, чем в любое другое время. Таким образом, цена рекламы на радио зависит от охвата радиостанции, времени размещения и продолжительности рекламного объявления. Появления новых и расширение аудитории уже существующих радиостанций постоянно изменяет сложившееся положение.

3. Рекламный бизнес на телевиденье:

     Отрасль телевидения существует за счет трех основных источников финансирования: доходов от рекламы, государственных  субсидий и доходов от подписки на платное телевидение.

     Объем финансирования телевиденья в 2010 году составил 179 млрд. руб. Следует отметить, что доля доходов от рекламы в совокупном финансировании по трем источникам составила 63 %.

     Очевидно, что сложившаяся конфигурация рынка, с существующим объемом и качеством  телевизионного контента и с большим количеством коммерческих общедоступных телеканалов, которые остаются бесплатными для большей части аудитории, была бы невозможна без таких объемов доходов от рекламы. [1]

     Таким образом, роль рекламы как источника  финансирования общедоступных телеканалов сложно переоценить — на нее приходится в среднем почти 4/5 объема доходов телеканалов.

     Поэтому сокращение рекламного размещения негативно  сказалось на ключевых операционных показателях центральных телевизионных  вещателей, в том числе и государственных, также зависящих от динамики рекламного рынка.

     Основные  данные, взятые из базы Росстата, приведены в табл. 1.9.

Таблица 1.9. - Операционные показатели общедоступных телевещателей России в 2010г.¹⁴

 

     Таким образом, мы имеем сведения, характеризующие  экономическое положение 140 организаций, являющихся вещателями общедоступных  телеканалов. Можно выделить некоторые особенности экономического развития общедоступного телевидения:

1. Более 3/4 выручки приходится на долю трех вещателей - лидеров;
2. Лидирующие по объему выручки вещатели не всегда стабильны по прибыли;
3. На рынке присутствуют, очевидно, убыточные вещатели.

4. Бизнес наружной рекламы:

     На сегодняшний день наружная реклама является одной из наиболее популярных и эффективных видов рекламы. Отличительной особенностью наружной рекламы является многообразие ее форм. Самой заметной из которых, является крупноформатная наружная реклама. По результатам исследования проведенного TGI-Russia ее замечают 93,9 % горожан, на транспорте - 71,3% на брэндмауэрах - 77,7%. На рис. 3 приведены остальные результаты исследования.

     Рисунок 3.  Результаты исследования TGI-Russia¹⁵

     По результатом опроса проведенного CBS Outdoor, было выявлено максимально лояльное отношение потребителя к наружной рекламе. Результаты исследования CBS Outdoor приведены на рисунках 4, 5 и 6.

     

     Рисунок 4. В каком медия присутствует слишком много рекламы?¹⁶

     

     Рисунок 5. В каком медия вы предпочли бы присутствие рекламы?¹⁷

     

     Рисунок 6. В каком медиа предпочли бы отсутствие рекламы?¹⁸

     Подводя итоги анализа бизнеса наружной рекламы в России, целесообразно обратить внимании на исследование проведенное агентством "ЭСПАР-Аналитик». Согласно его результатам, российский рынок наружной рекламы в феврале 2010 года продемонстрировал рост после кризиса. За указанный период коммерческие загрузки "наружки" выросли на 10 процентов по отношению к февралю прошлого года и на 4 процента - к январю текущего года.

     Общая загрузка рекламных щитов наиболее распространенного формата - 3 на 6 метров - в феврале составила 71,3 процента. При этом, по данным аналитиков агентства, стоимость размещения рекламы оказалась даже ниже, чем в прошлом году, когда в феврале цены падали на 20 процентов. [11]

     Таким образом, приведенные данные свидетельствуют  о положительной тенденции в  развитии наружной рекламы на рынке  рекламных услуг России в 2010 году.

5. Рекламный бизнес в интернете:

     Реклама в электронной сети Интернет является одним из перспективных и активно  развивающихся направлений как  на Российском, так и на зарубежном рынках рекламных услуг.

     Персональные  страницы в интернете, на сегодняшний день, имеют многие западные и российские фирмы. Причины роста популярности очевидны: комфортность, скорость, безопасность, возможность не только слышать, но и видеть, потенциальный рост количества пользователей. По результатам исследований проведенных российским агентством TNS в декабре 2010 года, было выявлено, что хотя бы один раз в месяц  пользуются интернетом 35,2 млн. человек (рисунок 7), количество человек пользующихся интернетом хотя бы раз в неделю составило 32,3 млн. (рис. 8). 
 

     

     Рисунок 7. Пользуются интернетом хотя бы раз в месяц.¹⁹

     

     Рисунок 8. Пользуются интернетом хотя бы раз в неделю.²⁰

     Эффективность рекламного бизнеса в сети интернет зависит от цен на оборудование, тарифов оплаты, средств связи. Реклама в интернете наиболее выгодная и все большее количество потребителей предпочитают пользоваться информацией, размещенной в электронных сетях.

       «Так согласно результатам исследования  проведенного рекламным агентством   Mindshare Interaction  в I полугодии 2010 года, за этот период общий объем рынка интернет-рекламы составил 8,9 млрд. рублей, что на 34% больше соответствующего результата 2009 года.

     Наиболее  существенную динамику прироста показала контекстная реклама, на долю которой  пришлось 5,9 млрд. рублей. В текущем году данный сегмент интернет-рекламы вырос на 44%. Если ранее на долю контекстов в интернет-миксе брендов приходилось не более 3-4%, то теперь этот показатель достигает 7-10%.

     На  долю медийной интернет-рекламы пришлось 3 млрд. рублей, что на 18% выше аналогичного показателя 2009 года. Автомобильный сегмент все еще удерживает лидирующие позиции, но показал снижение своей доли в общей структуре затрат рынка — с 30% в первом полугодии 2009 года до 25% в настоящий момент. Далее следуют рекламодатели FMCG сектора — на их долю пришлось 20% медийных затрат.