Упаковка товаров, современные виды упаковки и новейшие разработки в данной области

И есть один сектор упаковки, который  должен предоставлять потребителям больше информации, чем в любом  другом секторе.

Прежде всего, речь идет об упаковке для лиц, имеющих физические или  умственные недостатки, которая должна обеспечить им стопроцентное использование всех функций. И давайте будем честными, просто чтение инструкции к препарату может вызвать у кого угодно головную боль.

Потому и появилась электронная  упаковка, которая исходит из того, что каждый третий из нас с трудом может прочитать инструкции, печатаемые все более мелким шрифтом.

Благодаря специальным кодам TalkPack сохраняет самую разную информацию, которая может быть незаметно  встроена в любое напечатанное изображение. Сканирующая ручка способна передавать речь, музыку или другие слышимые звуки. Таким образом, потребитель сможет получить информацию о производителе, торговой марке, сроке годности и т.п.

Способ, применяемый в упаковке TalkPac, не ограничивается упаковочным  материалом, но может быть использован в любом материале с нанесенной печатью. Ни один из используемых составных многослойных элементов не влияет на возможность вторичной переработки материала.

Специальное считывающее устройство в форме авторучки используется для извлечения закодированной в изображении информации и ее воспроизведения в виде аудиофайлов. Технология Talk Pack не требует никаких радиочастотных меток (RFID) или микрочипов. Точечный код просто печатается поверх изображения или текста специальным лаком. Данная технология может использоваться со всеми способами печати и со всеми типами упаковки. Однако необходимость применения сканирующей ручки означает, что технология TalkPack может быть активирована только в магазинах.

8. Радиочастотные метки  NFC от Центра технических исследований VTT

Метки связи ближнего действия (NFC), используемые Центром технических  исследований VTT, могут наноситься на любую упаковку, а потребитель  может активировать код на упаковке при помощи своего смартфона, снабженного  специальным приложением для NFC. Оно загружает текст, аудиофайлы или интернет-страницы с информацией о продукте, которую можно прочитать или прослушать на телефоне.

В одном из примеров, приведенных  в исследовании, говорится о метке NFC, нанесенной на флакончик с лекарством, на которой персоналом аптеки записаны голосовые инструкции по применению препарата, чтобы помочь слабовидящим и незрячим пациентам.

В настоящее время количество смартфонов, поддерживающих технологию NFC, ограничено. Однако исследовательский центр VTT считает, что это растущий рынок.

Медицинская и фармацевтическая индустрия  может использовать данную технологию для предоставления подробной информации и инструкций на маленькой метке.

Исследовательский центр VTT провел проект HearMeFeelMe и убежден, что «существует множество возможностей для использования технологии NFC в целях улучшения повседневной жизни людей».

Ученые из центра VTT считают, что  люди получат больший стимул для  поиска информации о продукции, если сведения будет просто получить. Доказательство этому состоит в том, что уже сейчас ваш смартфон может показать вам видео о применении нового продукта при простом поднесении смартфона к метке на упаковке.

Обе системы имеют свои плюсы  и минусы. Слабое место системы Wipak -- это сканирующая ручка, сильная сторона, разумеется, в том, что информация может быть просто нанесена посредством печати на любой упаковочный материал, на любое изображение на упаковке. Слабая сторона системы VTT состоит в необходимости специальной метки, зато сильная сторона -- доступность смартфонов, оснащенных функцией NFC. По мнению Антона Стимана, сочетание обеих систем может привести к превосходному результату.

9. Биоразлагаемая упаковка

По мнению ученых из калифорнийского  исследовательского центра Agriculture Research Service (ARS), при установлении правильной цены биоразлагаемая упаковка из зерновых культур вполне может заменить традиционную пищевую упаковку из полистирола.

Возглавляющий группу ученых Центра ARS биолог Грегори Гленн уверен: упаковка и прочая тара (стаканы, контейнеры), изготовленные из зерновых культур или картофеля экономически намного выгоднее нынешних упаковок из нефтехимического сырья.

Основное ее преимущество ? это  возможность отказаться от захоронений  пластиков в почве. Ведь на сегодняшний  день именно полимерная упаковка является основным источником производственного мусора. В Великобритании, например, эта отрасль производит 7-8 млн. тонн мусора ежегодно, уступая первое место только строительному бизнесу.

Биоразлагаемая упаковка может  оказаться более конкурентоспособной, так как ее стоимость ниже, чем пластиковые аналоги.

Ученые из исследовательской группы ARS заверяют, что производство зерновой упаковки ? это относительно легкий процесс. Например, контейнеры из пшеницы  могут изготавливаться под  прессом, методом формования. Весь процесс занимает меньше минуты времени. Затем уже к готовому контейнеру добавляют водоотталкивающую пленку для усиления. Пищевую пленку также можно изготовить из натуральных материалов, причем она может содержать в себе витамины и другие полезные пищевые добавки. Таким образом, исследования в области биоразлагаемой зерновой упаковки дают самые благоприятные прогнозы по развитию этой отрасли.

10. "Умный" штрихкод

По внешнему виду продукта не всегда можно понять его степень свежести. "Умный" штрихкод Fresh Code, концепт  от команды дизайнеров Sisi Yuan, Yiwu Qiu, Lei Zhao, Qiulei Huang, Lijun Zhang и Weihang Shu, призван  помочь в этом деле.

Этикетка со штрихкодом помещается на свежие фрукты и овощи. Рядом со штрихкодом - индикатор свежести продукта. Чем ближе окончание срока годности, тем меньше виден штрихкод. Когда он исчезает полностью, продукт пора выбросить.

11. 3D-упаковка

Многие покупатели, перед совершением покупки, хотели бы заглянуть внутрь упаковки. Но очень часто коробки упакованы таким образом, что вскрыть их в магазине не предоставляется возможным. Приходится довольствоваться изображением на коробке.

Упакованные игрушки не исключение. Для удобства покупателей Lego представил упаковку с 3D-изображением. Теперь при помощи специального экрана, можно ознакомиться с содержимым коробки не вскрывая ее.

Компания Dassault Systemes, мировой лидер  в области программного обеспечения  для создания 3D-контента, применила свои технологии в работе над упаковкой овсяной каши.

Упаковка овсяной каши Nestle превратилась в консоль для 3D-игры в рамках кампании по продвижению нового фильма Люка Бессона «Артур и месть Урдалака» (Arthur and the Revenge of Maltazard). Программное обеспечение 3DVIA Virtools позволяет играть как на коробке, так и транслировать изображение на экран компьютера. К сожалению, в широкой продаже чудо-коробка будет доступна только на территории Франции.

12. Упаковка-контроллер

Компания Coca-Cola и ее бренд Coca-Cola Zero стала партнером киностудии Twentieth Century Fox в мировой промо-кампании нового фильма Джеймса Кэмерона «Avatar».

По словам Чика Йорка, руководителя отдела маркетинга и развлечений Coca-Cola, тесное сотрудничество с создателями фильма позволили компании создать эксклюзивный и правдоподобный контент, который позволит поклонникам фильма погрузиться в мир «Avatar».

На упаковку Coca-Cola Zero нанесен специальный  знак AVTR. При помощи специальной  веб-технологии, позволяющей пользователю взаимодействавать с движущейся 3D графикой, потребители Coke Zero смогут управлять вертолетом Samson из фильма «Avatar».

Начать игру можно разными способами: поднеся промо-банку с напитком к веб-камере, установленной на компьютере, зайдя на сайт AVTR.com или сделав снимок значка AVTR или логотипа Coca-Cola Zero с определенных телефонов.

13. Системы и технологии  асептической упаковки

За системами асептической упаковки - будущее, что подтверждает множественные  эксперименты. Сейчас область применения асептической упаковки не ограничивается жидкими продуктами. Им нашлось применение в упаковке пастообразных продуктов, готовых к употреблению блюд и жидких продуктов, содержащих твердые частицы.

Эта система отличается тем, что  стерилизуется продукт, которым наполняется предварительно стерилизованная упаковка, а затем запаивается при строго стерильных условиях. Для выбора соответствующих термических условий стабилизации принципиальное значение имеет величина рН продукта.

К упаковываемым асептическим методом продуктам, относятся, в основном, соки, молоко, напитки и продукты, содержащие молоко, а также супы (полуфабрикаты).

Вот некоторые полезные свойства систем с асептической упаковкой: более  кратковременное воздействие высокой  температуры, позволяет сохранить питательные достоинства, вкус; замыкание упаковок в стерильной зоне упаковочной машины с применением избыточного давления стерильного воздуха; стерилизация продукта производится в результате термической стабилизации при проведении и продукта, в течение определенного короткого промежутка времени, через высокотемпературную секцию и охлаждение; длительный срок пригодности продуктов без хранения в холодильнике; получение дополнительной защиты продуктов путем введения в упаковку инертного газа; высокий уровень обеззараживания упаковочного материала или упаковки.

14. Упаковка должна  быть понятна для рядового  покупателя - возможно?

Ключевая технология будущего -- это  печатная электроника, с помощью  которой можно будет сократить  расходы на производство упаковки на 99%. Сейчас многие ведущие корпорации создают исследовательские группы, которые занимаются разработкой тонкой «бумажной» электроники. Ее можно было бы использовать в промышленных масштабах для создания упаковки. Это создаст огромное преимущество на рынке, который сейчас кажется уже выдохшимся.

- Кодовая крышка-замок от компании Cap-N-Lock , предназначенную для рецептурных  препаратов, которая помогает защитить  от несанкционированного использования.

- Этикетка может визуально показывать  человеку данные о товаре: изображение посылает сигнал («мигает») и выключается в зависимости от изменяющихся внешних условий. Кроме того, на этикетку может наноситься специальная печать для считывания мобильными устройствами, чтобы клиенту было легче узнать всю информацию о товаре, которая не помещается на этикетке.

- Электронная прокрутка информации: специальная электронная графика  на упаковке позволяет покупателю  прокручивать («скролить») текст или  перелистывать виртуальные страницы.

- Аудиоинформация и встроенный  в упаковку таймер в виде голоса, музыки или предупреждающих звуков, которые информируют человека о чём-либо (например, о готовности пищевых товаров к употреблению).

- Внедрение в упаковку электронных  индикаторов статуса, например, специального  тестера на корпусе, показывающего, сколько аэрозоля осталось в баллоне.

И уже есть значительные подвижки в данном направлении. Например, Fulton Innovation создали для бренда Nestle Cheerios коробку с хлопьями, в которой  используется неорганическая электролюминесцентная  подсветка, энергия для неё возникает благодаря взаимоиндукции.

Поставщик банковских карт Inteligensa внедрил  гибкие дисплеи для карточек с  одноразовым паролем, которые помогают бороться с онлайн-мошенниками, крадущими  персональные данные пользователей. Эти  карточки предотвращают несанкционированный доступ к системе.

Солнечные элементы питания были внедрены в интерактивные постеры от Toppan Forms и Dai Nippon Printing.

Сенсорная технология AirCode от Printechnologics GmbH использует существующие мультисенсорные  дисплеи от смартфонов, чтобы «считывать» цифровую информацию, напечатанную на бумаге, картоне или фольге.

Таким образом, электронная упаковка может иметь широкий круг применения -- от чисто рекламных и маркетинговых  целей до улучшения информирования потребителей, включая доступ через упаковку к онлайн-ресурсам. Компания MWV уже запатентовала для коммерческого использования коробку, которая загорается и воспроизводит звуки при прикосновении. Все это -- будущее электронной упаковки, то, что мы увидим в следующем десятилетии.

15. Упаковка с антибактериальной  защитой

Новая упаковка Sanitized с антимикробной  защитой от ведущего швейцарского производителя  антимикробной и гигиенической  защиты для тканей и пластика, завершает  линейку натуральных и безопасных активных ингредиентов компании Sanitized на основе серебра. Эти ингредиенты продолжают функционировать после традиционных чистящих мер и сдерживают рост бактерий, что позволяет обеспечить оптимальный уровень гигиены и предотвратить появление неприятных запахов при контакте с влажной средой.

Новые антимикробные компоненты на основе серебра уникальны в отношении  той скорости, с которой они  становятся активными, при небольших  концентрациях нанесения.

Запатентованная технология инкапсулирования серебра в стеклянный керамический материал в сочетании с небольшим размером частиц продукта обеспечивают один из самых высоких уровней прозрачности, при использовании в покрытиях. Это позволяет получить высокое качество и улучшенную эстетику конечных продуктов.

Технология  эффективна против многих видов бактерий. При этом она остается стабильной при температурах до 500°C, что превышает диапазон температур любых активных органических соединений. Новые продукты совместимы с широким ассортиментом полимеров, в частности с полиолефинами, полистиролом и полиуретаном.

Заключение

Сегодня к оригинальной упаковочной продукции  относится упаковки с охлаждающим  аккумулятором, говорящие коробки, этикетки с солнечной батареей для  передачи информации потребителю или  дисплейные упаковки со световым, звуковым и ароматизированным эффектом.

К брендам, которые в последнее  время вызвали дискуссии, относятся  бренд-ретро (т.е. возвращение к ранее  используемым упаковкам) или бренд-ограничение (т.е. переход к упаковке, которая  изготавливается только в ограниченном количестве). В сообщениях о последних тенденциях развития упаковочных средств, фигурируют три тренда: