Рынок водки Украины

             Условия конкурентной борьбы на водочном рынке достаточно сложны в любой стране. Конкурентов много, а перечень возможных способов завоевания предпочтений потребителей невелик.

            В нашей стране, учитывая существующие ограничения на рекламу спиртных напитков и возможное их дальнейшее ужесточение, продвижение алкогольной продукции будет все больше смещаться в места продаж

Украинский  рынок водки - один из ведущих в  мире, и потенциал премиум-сегмента достаточно велик (3% всего водочного  рынка в Украине).

2. Сегментация рынка

Сегментацию рынка мы будем проводить по таким  факторам

1. Географические
2. Демографические
• возраст
• пол
• доход

 

3.1. Географические

         В небольших поселках и прилегающих к ним селах наиболее высокий уровень потребления алкоголя. Среди городского населения – это чаще всего люди с высокой платежеспособностью.

3.2. Демографические

• возраст

        По статистике, в Украине алкоголь употребляют 9 из 10 человек.  За последние 10 лет количество лиц, которые употребляют алкоголь, выросли в 10-12 раз.

       Данные Всемирной организации здравоохранения шокировали специалистов - Украина стала абсолютным лидером среди 40 стран Европы, включая подростков 11-15 лет, которые регулярно употребляют алкоголь.

        В целом, около 40% соотечественников в возрасте от 14 до 18 годов употребляют спиртные  напитки, а еженедельное распитие водки в Украине среди юной публики за последние четыре года выросло вдвое.

        Министерство по делам семьи, молодежи и спорта констатирует, что в Украине 68% юношей и 64% девушек употребляют алкоголь.

Таблица 11: Потребление алкоголя по половозрастному признаку

 

• Пол

Употребление  алкоголя в сутки

            Как видно из данных, представленных на рисунке, в среднем около 40% мужчин и 1% женщин употребляют более 20 г чистого алкоголя в день. В пересчете на употребление чистого алкоголя в год оказалось, что мужчины в среднем употребляют около 7446 г чистого алкоголя в год, а женщины — примерно 1065 г.

• Доход

В Украине во II квартале 2010 г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года номинальные доходы населения выросли на 17,8%, сообщает Государственный комитет статистики.

              Имеющийся доход, который может  быть использован населением  на приобретение товаров и услуг, увеличился на 21,2%, а реальный имеющийся, определенный с учетом ценового фактора, - на 11,8%.

              Имеющийся доход в расчете  на одно лицо за II квартал 2010 г. составил 4182,7 грн, что на 21,5% больше чем в соответствующем периоде прошлого года.

             Расходы населения в II квартале 2010 г. по сравнению с аналогичным  периодом предыдущего года увеличились  на 13%. Прирост сбережений составил 33,04 млрд грн.

               Напомним, номинальные доходы украинского  населения во ІІ квартале 2009 г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года выросли на 6,1%.

              Имеющийся доход, который может  быть использован населением  на приобретение товаров и  услуг, увеличился на 5,5%, а реальный  имеющийся, определенный с учетом ценового фактора, уменьшился на 8,3%.

             Имеющийся доход в расчете  на одного человека за ІІ  квартал 2009 г. составлял 3467,7 грн,  что на 5,9% больше, чем в соответствующем  периоде прошлого года.

           Расходы населения во ІІ квартале 2009 г. по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года увеличились на 3,1%.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ, МОЛОДЁЖИ И СПОРТА УКРАИНЫ

ОНАПТ 
 
 
 
 
 

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ

По  дисциплине: «Внешняя экономическая деятельность предприятия»

На  тему: «Анализ ликероводочной отрасли» 
 
 
 
 
 

Выполнили:

Студ.гр. МиМ-473

Георгиева В.П.

Колибабчук  Е.В.

Малиновская Е.И.

Проверила:

Коева Ж.В. 
 
 
 

Одесса 2011 г. 

План:

    1. Краткая характеристика ликеро-водочной отрасли

    2.Анализ рынка водки Украины

        2.1. Тенденции развития рынка водки.  Сентябрь 2010 год.

        2.2. Тенденции развития рынка водки  2006 - 2009 гг.

        2.3.Объем  рынка

        2.4.Производители

        2.5.Емкость  рынка

        2.6.Госрегулирование

        2.7.Товар

        2.8.Импорт-экспорт

    3. Сегментация рынка

     3.1. Географические

     3.2. Демографические