Роль торговой фирмы на рынке потребительских товаров

       Повышение  культуры  торгового  обслуживания  предлагает  строгую  дисциплину ,  чёткость  и  оперативность  в  работе ,  знание  работниками  магазина  товаров ,  их  особенностей ;  умение  дать  совет (консультацию )  покупателю ;  совершенное  владение  различными  операциями ,  связанными  с  продажей  товаров ;  красивое  внешнее  и  внутреннее  оформление  магазина ,  опрятный  внешний  вид  продавца ,  умение  держать  себя ,  быть  вежливым ,  доброжелательным ,  тактичным .

       Необходимым  условием  повышения  культуры  торгового  обслуживания  является  также  соблюдение  правил  торговли ;  установление  постоянного  контроля  за  сохранностью  товарно-материальных  ценностей ,  организаций  труда ,  трудовой  дисциплиной (9 .с.72 ).

       Большое  значение  имеет  внедрение  различных  форм  стимулирования  отдельных  работников  и  коллектива  всего  торгового  предприятия  за  повышение  качества  торгового  обслуживания .  В  этом  отношении  важную  роль  сыграла  система  управления  качеством  труда  в  магазинах ,  которая  способствует  укреплению  трудовой  дисциплины ,  сокращению  количества  жалоб ,  повышению  ответственности  каждого  работника  за  выполнение  своих  обязанностей .

       Действенными  средствами  повышения  культуры  торгового  обслуживания  покупателей  являются  совершенствование  воспитательной  работы  в  коллективе ,  повышение  квалификации  и  творческой  инициативы  работников ,  применение  новых  форм  и  методов  организации  труда .

       Ученые  изучающие  проблемы  отрасли ,  утверждают ,  что  из-за  грубости  продавцов  крупные  торговые  предприятия  теряют  от  10  до  15% 

товарооборота .  Они  же  установили ,  что ,  когда  человек  обдумывает  покупку ,  на  его  решение  влияет  не  только  собственное  настроение ,  но  и  обстановка  в  торговом  зале ,  слова  продавца .  Устная  речь  для  продавца – это  слагаемое  его  профессионального  мастерства ,  слово  настолько  сильное  оружие ,  владея  которым  продавец  властен  поднять  испорченное  настроение  или ,  наоборот ,  нанести  обиду .  Например ,  юная ,  стройная  девушка-продавец  сказала ,  увы  не  юной  и ,  увы ,  не  стройной  женщине : «Это  вам  не  подойдёт .  Это  не  для  вас ! ».  Сказала  спокойно ,  даже  дружелюбно ,  и  убрала  узенькие  брюки  с  прилавка ,  не заметив  даже ,  как  у  женщины  вдруг  вспыхнуло  лицо  и  как  поспешно  та  ушла ,  сгорбившись  точно  от  удара .

       Поэтому  необходимо  повышать  уровень  культуры  торгового  персонала ,  его  профессиональные  знания ,  вежливость  и  предупредительность  по  отношению  к  покупателям ,  умение  чётко  и  тактично  выполнять  порученные  функции .

       Важным  требованием  повышения  качества  торгового  обслуживания  является  знание  персоналом  магазинов  психологии  покупателей .  Эти  знания  должны  помогать  работникам  торговли  изучать  типы  и  психологические  особенности  покупателей ,  мотивы  совершения  покупок ,  знать  особенности  восприятия  покупателями  различных  товаров ,  владеть  приемами  сосредоточения  их  внимания  на  предлагаемых  товарах ,  уметь  возбудить  интерес  и  желание  к  покупке  тех  или  иных  продуктов (18. С.145 ).

       Без  знаний  основ  психологии  людей ,  их  ощущений ,  восприятий ,  эмоций ,  желаний  ни  один  работник  магазина  не  сможет  сейчас  по-настоящему  выполнять  свои  функции  обслуживания  покупателей (32. С.145).

       Психологические  факторы  должны  помогать  продавцам  хорошо  обслуживать  покупателей ,  убедить  их  в  целесообразности  покупки  товаров  в  их  же  собственных  интересах .  Покупатель  всегда  должен  видеть  в  продавце  защитника ,  его  покупательских  интересов ,  а  не  купца ,  во  чтобы  то  ни  стало  желающего  продать  товар .  Именно  в  этом  состоит  в  первую  очередь  сложное  искусство  взаимодействия  продавца  с  покупателем .

       Для  повышения  качества  торгового  обслуживания  существенное  значение  имеет  использование  разнообразных  и  качества  услуг .

       Услуга  в  нашу  торговлю  входила  медленно ,  даже  болезненно .  В  первые  годы  считалось ,  что  предприятию  необходимо  реализовать  товар  и  получить  за  него  деньги .  Всё  остальное  забота  самого  покупателя .

       Сегодня  характер  и  количество  предоставляемых  услуг  характеризует  уровень  культуры  торгового  обслуживания .

       Торговое  предприятия  оказывают потребительские услуги .  Их  сущность  заключается  в  удовлетворении  потребностей  покупателей ,  в  разнообразных  видах  услуг ,  связанных  с  жизнедеятельностью  человека .

       Торговые  услуги – это  не  только  удобства ,  но  и  экономия  времени  покупателей .

       В  крупном  универмаге  покупателю  предоставляется  до  пятидесяти  различных  услуг.  Специалисты  могут  дать  консультацию  о  правилах  и  порядке  пользования  технически  сложными  товарами, продемонстрировать новинки в действии.

       Услуга  рождалась в нашей стране в  торговле стихийно. Администрация каждого магазина самостоятельно решала, сколько видов услуг предоставить покупателю, каков должен быть их объем.

       Любая торговая услуга должна быть удобной  для покупателей и прибыльной для тех, кто ее оказывает. Только тогда она получит массовое распространение. Преставление широкого круга качественных услуг в магазинах способствует росту товарооборачиваемости, а, следовательно, положительно влияет на прибыльность предприятий. Безусловно, набор и качество услуг зависят от типа специализации, месторасположения магазина, условий для оказания качественных услуг, квалификации работников. (22 с.109)

       Повышение культуры торговли путем интенсивного развития торговых услуг на потребительском рынке способствует решению двуединой задачи: с одной стороны: повышает роль торговых предприятий в удовлетворении запросов населения, а с другой – укрепление экономики страны на основе расширения возможности привлечения в оборот денежных средств населения и повышения эффективности товаро-денежных отношений на потребительском рынке.

       В рыночных условиях развитие всех видов  услуг должно быть выгодно предпринимателям  и удобно для потребителей. При этом все виды услуг, способствующих росту товарооборота. Оборачиваемости, доходности, получают соответствующее развитие при росте доходов населения. В настоящее время большинство населения отличается низкой покупательской способностью, поэтому даже часть традиционных услуг не находит применения в торговле. (25 с.65) вместе с тем эта сфера деятельности начала активизироваться в магазинах и на предприятиях питания, обслуживающих в основном население с высокими доходами. Появились услуги, ранее не известные нашему потребителю, например: прием по телефону заказов на доставку продуктов и горячих закусок в любое время.

       Прогрессивные явления в торговле « вызванные  к жизни активизацией рыночных процессов, ростом требований покупателей к  культуре и качеству обслуживания, становятся все более заметными. Необходимо возрождать как известные в торговле услуги, так и шире распространять ранее не известные в отечественной практике.

       Из  всего вышесказанного необходимо сделать  вывод о том, что основной задачей торгового обслуживания – высокое качество функционирования торговли по возможно более полному удовлетворению спроса покупателей на необходимые им товары при высокой культуре обслуживания (13 с.10)

       Таким образом, высокая культура торгового  обслуживания способствует увеличению товарооборачиваемости, выполнению плана товарооборота, снижению издержек обращения, увеличению суммы валового дохода, повышению прибыли торговых предприятий. 
 
 
 
 

       1.2. Управление обслуживания  покупателей 

       В комплексе функций торговых предприятий  одно из ведущих мест занимает управление процессов обслуживания покупателей в магазине.

       Обеспечение высокого уровня торгового обслуживания покупателей в магазинах является одной из форм  участия торгового  предприятия в конкуренции на потребительском рынке, формирования его конкурентного преимущества (6 с.79).

       Кроме того, управление обслуживания покупателей неразрывно связано с управлением важнейшими экономическими показателями деятельности торгового предприятия, существенно влияющими на его финансовое состояние. Эффективность этого управления  прямо влияет на объем товарооборота, сумму доходов и прибыли торгового предприятия, а следовательно и на возможности финансового обеспечения его предстоящего развития.

       Важно обратить внимание и на то, что высокий  уровень обслуживания покупателей  и достигнутый соответствующий  имидж торгового предприятия в этой области на потребительском рынке формирует «высокий размер гудвилла» (5 с.91) и, соответственно, повышает рыночную стоимость предприятия за счет неосязаемых активов.

       Наконец, следует учесть и то, что обеспечение  соответствующего уровня обслуживания покупателей в магазине является проявлением доброй воли менеджеров торгового предприятия, направленной на обеспечение высоких конечных результатов хозяйственной деятельности, но и прямой их обязанностью, вытекающей из требований законодательных и других нормативных актов, связанных с обеспечением прав покупателей в процессе их торгового обслуживания.

       Достижению  целей управления процессом торгового  обслуживания в значительной степени  способствует так же решение следующих задач:

       Определение критериев оценки качества исполнительной деятельности всех категорий работников оптового и розничного звена (13 с.10);

       Разработка  системы показателей количественной оценки качества торгового обслуживания покупателей;

       Выполнение  каждым работником и каждым структурным звеном требований по повышению качества организации труда и культуры обслуживания;

       Оценка  и анализ показателей качества торговых процессов в соответствии с достигаемыми результатами деятельности;

       Контроль  за выполнением комплекса мероприятий  по достижению запланированного уровня качества торговли;

       Взаимоувязка  критериев оценки эффективности  и качества функционирования с качеством торгового обслуживания;

       Получение наиболее полной и достоверной информации о факторном уровне качества торговых процессов, оценка и сравнение его с запланированным (13 с.11)

       Существуют  следующие принципы управления торгового  обслуживания:

• Планирование повышения качества функционирования и торгового обслуживания, стабильность достигнутых результатов.
• Обязательное воздействие на качество товаров и организацию труда во всех звеньях и на всех стадиях происхождения товаров в сфере обращения.
• Постоянный и действующий контроль за качеством торгового обслуживания на всех уровнях и во всех структурных звеньях торговли.
• Оптимальное использование общих закономерностей теории систем управления.
• Систематический пересмотр, обновление и совершенствование комплекса нормативной и методической документации на основе достижений передовых коллективов, добившихся высоких результатов повышения качества и культуры обслуживания.
• Участие всех категорий работников торговли в управлении качеством организации торговли и культуры обслуживания.

       Качество  торгового обслуживания, как характеристика деятельности отдельного предприятия, оценивается системой показателей. Ниже приведена рекомендуемая система показателей, позволяющая дать как комплексную оценку качества торгового обслуживания, так и по его отдельным элементам (табл. 1)

       Первый  показатель – устойчивость и широта ассортимента товаров – является одним из основных. Покупатель приходит в магазин, заранее зная, какой товар ему нужен. (22. с.110) после ознакомления с набором товаров (видов, разновидностей) он удовлетворяет свои потребности (при условии стабильности и полноты ассортимента товаров в магазине).