Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Марта 2011 в 19:29, реферат
Краткое описание
Цель данной работы — рассмотрение особенностей маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара. Постановка указанной цели обусловила необходимость решения следующих задач: — определение сущности товара, его жизненного цикла; — характеристика стратегий маркетинга и мероприятий маркетинга; — характеристика фаз жизненного цикла товара.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3 1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………………………………..6 1.1 Сущность товара……………………………………………………….6 1.2 Методы создания новых товаров…………………………………….6 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ……………………………………………………………………10 2.1 Разработка маркетинговой стратегии……………………………...10 2.2 Направления маркетинговой стратегии…………………………..14 3. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ФАЗАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА……………………………………….21 3.1 Этап внедрения………………………………………………………..21 3.2 Этап роста……………………………………………………………...23 3.3 Этап зрелости………………………………………………………….24 3.4 Этап спада……………………………………………………………...27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...30 ГЛОССАРИЙ…………………………………………………………………...33 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...34 ПРИЛОЖЕНИЯ 1-2……………………………………………………………35
Афанасьев
М.П. Маркетинг: стратегия и практика
фирмы. — М.: АО «Финстатинформ», 1995.
— 112 с.
Барышев А.Ф.
Маркетинг: Учебник. / А.Ф. Барышев. — 2-е
изд. — М.: Издательский центр «Академия»,
2002. — 208 с.
Голубков
Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры.
— М.: Дело, 1995. — 192 с.
Котлер Ф.
Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс.
/ Пре. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского.
— СПб.: Питер, 2001. — 496 с. — (серия «Деловой
бестселлер»).
Лебедев О.Т.,
Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. / Учеб.
пособие под ред. д-ра экон. наук, проф.
О.Т. Лебедева. — изд. 2-е, доп. — СПб.: ИД
«МиМ», 1997. — 224 с.
Маркетинг:
Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард,
Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили.
— 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2003. — 631 с.
Маркетинг:
Учебник, практикум и учебно-методический
комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева,
Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков.
— М.: Юристъ, 2000. — 568 с.
Моисеева
Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом:
теория, практика, информационные технологии:
Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой.
— М.: Финансы и статистика, 2002. — 304 с.
Панкрухин
А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: Институт
международного права и экономики имени
А.С. Грибоедова, 1999. — 398 с.
Цагарели
Д., Хабаров В. Стратегия маркетинга. //
Предпринимательство. — 2001. — №2-3. — с.
121-134.