Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность (на примере компании ОАО «Живая вода)

       Добившись несомненного успеха в Оренбурге, руководство компании приняло решение о продвижении продукции «Живой воды» на рынок Оренбургской области. Люди старшего поколения помнят сатураторные тележки на жарких летних улицах наших городов. Возвращаясь к хорошо забытому, но доброму опыту и развивая идею доступности «Живой воды», в 2005 году компания реализовала проект по установке на улицах Оренбурга аппаратов для розлива газированных напитков. Причем его главное отличие от аппаратов других производителей состоит в том, что для смешивания с сиропом используется специально подготовленная питьевая вода в 19-литровой таре. Другие же продавцы по старинке использовали обычную воду из водопровода, которая, хотя и пропускалась через несколько бытовых фильтров, но это, естественно, лишь незначительно улучшало качество используемой воды.

        Развивая направление производства высокодифференцированных продуктов, «Живая вода» совместно с лабораторией Оренбургского государственного университета вывела на рынок напиток «Университетский». На основании ряда исследований здоровья студентов учебных заведений, специалисты компании обнаружили недостаток цинка и кальция в их организме. Этими элементами и была обогащена новая минеральная вода для студентов.

       Таким образом,  оренбургская компания «Живая вода» продолжает развиваться не только в соответствии с требованиями времени, но и во многом опережая время, предвидя завтрашние потребности людей. При этом главной целью всех сотрудников компании, было, есть и будет здоровье каждого человека, который пьет напитки под маркой «Живой воды» и, значит, стремится к гармонии с природой, обществом и самим собой.  А это верный путь к успеху. [7] 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

        В курсовой работе на тему  «Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность» была изучена сущность теории жизненного цикла товара, которая заключается в том, что жизненный цикл товара - это время существования товара  на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

       Были выявлены этапы жизненного цикла товара: исследование и разработка, этап выведения на рынок, этап  роста, этап зрелости, этап спада.

       Рассмотрена кривая жизненного  цикла товара, которая описывает  отчётливые периоды внедрения,  роста, зрелости, насыщения и спада.  А также идеальная кривая и  наихудшая кривая жизненного  цикла товара, виды кривых жизненного цикла товара: кривая бум, кривая увлечения, кривая продолжительного увлечения, кривая сезонности, кривая нового старта или ностальгии, кривая провала, кривая новых подъёмов, кривая неудачного выведения.

      Были  подробно рассмотрены современные тенденции смены жизненных циклов товаров, которые подчиняются требованиям следующих законов: закону возвышения потребностей и  закону ускорения темпов общественного развития. И рассмотрена маркетинговая деятельность и её концепции:     

1. концепция  совершенствования производства;

 2. концепция совершенствования товара;

 3. концепция интенсификации коммерческих усилий;

 4. концепция маркетинга;

 5. концепция социально - этичного маркетинга.

      Также было проведено маркетинговое  исследование на примере компании ОАО «Живая вода».

    Было выявлено, что оренбургская компания «Живая вода» продолжает развиваться не только в соответствии с требованиями времени, но и во многом опережая время, предвидя завтрашние потребности людей. При этом главной целью всех сотрудников компании, было, есть и будет здоровье каждого человека, который пьет напитки под маркой «Живой воды» и, значит, стремится к гармонии с природой, обществом и самим собой.  А это верный путь к успеху. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЛИТЕРАТУРА 

1. Алексусин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие. – 4-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. – 190 с.

2. Лукина  А.В. Маркетинг. – 2-е изд.  и доп. М.: ФОРУМ: 2008, - 240 с.  

3.Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. – 180 с.

4. Украинцева  А.А. Маркетинг в вопросах и  ответах: учеб. Пособие. – М.: ТК  Велби, Изд-во Проспект, 2005. – 248 с.

5. Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: «Издательсво ПРИОР», 1999. – 160с.

6. Маркетинг журнал 4p. Практика и теория. Практический маркетинг. Опыт организации. [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://www.4p.ru/main/theory/2666/

7. Мир словарей. [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://mirslovarei.com/content_fil/motiv-13658.html