Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность (на примере компании ОАО «Живая вода)

Целью данной работы является изучение сущности жизненного цикла товара и его практическое применение.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучение сущности теории жизненного цикла товара;

- выявление этапов жизненного цикла товара;

- рассмотрение видов кривых жизненного цикла товара;

- выявление современных тенденций смены жизненного цикла товара (инновационный аспект).

Введение 3

1.Теоретические аспекты теории жизненного цикла товара 5

1.1. Сущность теории жизненного цикла товара 5

1.2. Этапы жизненного цикла товара 6

1.3. Кривая жизненного цикла товара. Виды кривых жизненного цикла товара 16

1.4. Современные тенденции смены жизненного цикла товара (инновационный аспект) 20

2. Маркетинговая деятельность 22

2.1 Сущность маркетинговой деятельности 22

2.2 Концепции маркетинговой деятельности 26

3. Маркетинговое исследование 29

Заключение 35

Литература 37