Закон конкуренции и современные особенности его проявления. Эффективность конкурентных рынков

     В целях совершенствования практики применения антимонопольного законодательства законодателем было установлено, что "субъекты естественных монополий занимают доминирующее положение на соответствующих товарных рынках". Введение в законодательство такой нормы закрепило сложившуюся судебную практику по делам о нарушении антимонопольного законодательства субъектами естественных монополий.

     Важным новшеством нового Закона о конкуренции в части ограничения неоправданного вмешательства антимонопольного органа в деятельность хозяйствующих субъектов, явилась норма, устанавливающая лишение антимонопольного органа права выдавать предписания о принудительном разделении хозяйствующих субъектов, которые, по мнению антимонопольного органа, систематически осуществляют монополистическую деятельность. Так, законодателем было определено, что принудительное разделение таких хозяйствующих субъектов может быть осуществлено только по решению суда.

     Однако отметим, что новый Закон о конкуренции не меняет концептуально подходы к регулированию отношений в сфере конкуренции, он лишь направлен на совершенствование правового регулирования конкуренции и на повышение эффективности мер по пресечению нарушению антимонопольного законодательства.

     Положительное влияние конкуренции на экономическое развитие и необходимость поддержания высокого уровня конкуренции практически на всех рынках не вызывают сомнения. Более того, конкуренция по своему содержанию достаточно противоречива. С одной стороны, она выражает стремление к свободе и экономической независимости, с другой стороны проявляется стремление самих конкурентов обезопасить себя от конкурентной борьбы, о чем свидетельствует тенденция к объединению усилий, что ведет к установлению господствующего положения на рынке, захвату рыночной власти, образованию монополий.

     Конкуренция является наиболее приемлемым средством регулирования основных экономических процессов, распределения материальных благ, удовлетворения интересов потребителей. Однако следует признать, что, тем не менее, конкуренция не способна к саморегуляции в необходимой для того степени. В связи с чем, для обеспечения оптимального функционирования рынка требуется специальное законодательное регулирование отношений, существующих в условиях конкуренции.

     Обращаясь к истории, следует привести первые законы, запрещавшие монопольные соглашения, которые были приняты в Канаде и США. Так, в соответствии с законом Шермана (1890г.) или так называемой "Хартия экономической свободы" в США были запрещены любые договоры и объединения, имеющие целью монополизировать какую-либо отрасль хозяйства, в качестве обеспечительной меры применялись штрафы в размере 5 тысяч долларов, причем в последующем размер штрафа был повышен до 50 тысяч, и тюремное заключение сроком до 1 года.

     Следует согласиться, с тем, что монополия является исключительным правом государства, предприятия, организации на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности. Причем как экономическое явление, монополии были известны с древних времен, и как в прошлом, так и в современном мире монополия выражала обладание каким-либо исключительным экономическим преимуществом в данной системе хозяйствования. Учитывая, что в те времена они являлись скорее исключением, нежели типичным явлением, то процветание монополий в современности, возникновение транснациональных корпораций свидетельствует о том, что образование монополий это закономерный процесс. Так как сама конкуренция, являясь важным элементом рыночного механизма, порождает монополию, поскольку каждый конкурент на товарном рынке стремится стать монополистом.

     В связи с этим, огромное внимание должно уделяться именно правовому регулированию конкуренции и монополии на товарных рынках, так как конкуренция является одним из главных условий эффективности рыночных экономических отношений хозяйствующих субъектов.

     Большинство авторов, которыми были затронуты проблемы конкурентного законодательства, концентрировали внимание в основном на анализе норм, посвященных пресечению монополистической деятельности и ограничения конкуренции. Причем основной метод изучения недобросовестной конкуренции проходил путем анализа и сопоставления опыта российского законодательства с зарубежными странами.

     Резюмируя, следует отметить, что государство продолжает играть активную роль в регулировании конкуренции, руководствуясь общенациональными интересами. Именно от него во многом зависит создание условий для благоприятной конкурентной среды, выработка правил ведения честной конкуренции. Поскольку именно от этого зависит, насколько полно и последовательно конкуренция будет выполнять свою основную задачу служить главным двигателем развития российской экономики в целом. 

Глава 2. Анализ конкурентной борьба на рынках

2.1. Сущность и содержание конкурентной борьбы

      Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

      Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

      Основными способами добросовестной конкуренции являются:

     - повышение качества продукции;

     - снижение цен ("война цен");

     - реклама;

     - развитие до- и послепродажного обслуживания;

     - создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТП.

      Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

      В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучение запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам. Знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке  в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

      Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное  присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п. 

      В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:

      Но наряду с методами  добросовестной конкуренцией существуют и другие,  менее законные методы ведения конкурентной борьбы:

      Основными способами недобросовестной конкуренции являются:

• экономический (промышленный шпионаж)
• подделка продукции конкурентов
• подкуп и шантаж
• обман потребителей
• махинации с деловой отчетностью
• валютные махинации
• сокрытие дефектов и т.д.

      К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий.

      Рассмотрим способы добросовестной конкуренции более подробно.

2.2. Ценовая конкурентная борьба

     Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал к нему внимание и, в конечном счете, завоевал себе желаемую долю рынка.

     В современном мире, когда рынки монополизированы, разделены между незначительным числом крупных фирм, захвативших ключевые позиции (фирма IBM, например, в США владеет 70% рынка компьютеров), производители стремятся, возможно, дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены, как говорят экономисты, теряют эластичность.

     Это не значит, конечно, что на современном рынке не используется "война цен", - она существует, но не всегда в явной форме. "Война цен" в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения массового производства и соответствующего повышения массы прибыли. Когда же установилось равновесие, любая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно так же: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.

     Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительных свойств товаров, которое, конечно же, невозможно отрицать.

     Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможностей в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары (обычно на 20-60%).

     Неценовая же конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую "цену потребления", более современный дизайн. "Американские покупатели готовы переплатить 1-2 тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем покупать аналогичную машину местного производства". К числу неценовых методов относят также предоставление покупателям большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не "под ключ", а на условиях "готовая продукция в руки". Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительные свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара.

     Метод, который помогает предприятиям обосноваться на рынке, называется "лидерство в цене". Суть этой стратегии: твои товары постоянно должны быть дешевле, чем у всех остальных конкурентов. Фирма диктует уровень цен предлагаемых ею товаров, сначала понизив их цену (остальным конкурентам ничего другого не остается, как сделать то же). Стратегия на первый взгляд очень проста. На практике она так и остается мечтой всех предпринимателей. Лидером в цене может быть только один; второй победитель является на деле побежденным. Зачастую фирма, "вынужденная" под давлением понизить цену на свой товар, становится жертвой этой разрушительной войны цен. Мы можем изобразить лидерство в цене в виде простой формулы: ценовое лидерство равно затратному лидерству. Предприятие лишь тогда может длительное время быть ценовым лидером, когда у него действительно самые низкие производственные затраты. В последние годы это удавалось лишь японским предприятиям. Своей "стройной продукцией" они экономили затраты - и предлагали свою продукцию дешевле, чем конкуренты.