Влияние маркетинга на отдельных потребителей и общество

        Стало очевидно, что, используя лишь один канал продаж невозможно удержаться на рынке. Поэтому производители представляют мебель в собственных розничных сетях, торговых центрах, демонстрационных залах при комбинатах, специализированных выставках, проводят BTL-акции, используют рекламные проспекты, каталоги продукции. Активно используется и наружная реклама (билборды, растяжки, скроллинговая реклама), печатные каталоги, реклама на радио и ТВ.

2. Торговая марка «Коркунов»

Брендинг помогает выгодно выделить товар определённой фирмы на общем фоне создаваемых благ, подчеркнуть его индивидуальные особенности, сфокусировать внимание потребителей на уникальных характеристиках товара, вызвать к нему интерес. Анализируя причины достижений ряда отечественных производителей последнего десятилетия, следует подчеркнуть, что непременным элементом успеха в деятельности фирмы являлся брендинг. Феноменальный успех Одинцовской кондитерской фабрики «Коркунов» смогли обеспечить не только оригинальная идея – создание конфет премиум-класса, но и грамотно выстроенная политика по формированию и продвижению бренда. В компании разработали концепцию бренда, соответствующую продукту премиум-сегмента. Используя древнюю отраслевую традицию – называть бренд фамилией основателя бизнеса, в компании пришли к бренду «А. Коркунов» и разработали соответствующий стиль: возрождение старых традиций. Для этого придумали легенду о том, что компания отвечает своим именем за качество создаваемого продукта. Благодаря этому и сегодня в представлении большей части российских покупателей образ Коркунова ассоциируется с образом купца. В компании тщательно и скрупулёзно продумали дизайн упаковки, выбрав соответствующие тона для её оформления. Безусловной «изюминкой» проекта по продвижению бренда стала реклама. Реклама была проведена до начала появления продукции фирмы в продаже, она буквально заинтриговала будущих покупателей, вызвала непреодолимый интерес потребительской аудитории к марке «Коркунов». Команда, возглавляемая Андреем Коркуновым, грамотно готовила рынок к выходу нового продукта. Ограниченность финансовых ресурсов фирмы вынуждала участников проекта точно просчитать место расположения каждого из 40 билбордов – щитов наружной рекламы, в итоге была создана иллюзия проведения широкомасштабной рекламной акции в Москве. Покупатель находился в состоянии ожидания выхода на рынок новой марки и позитивно принял её. За сравнительно непродолжительный период времени марка «А. Коркунов» сумела занять почти половину рынка в сегменте дорогого шоколада. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  литературЫ

1. Багиев Г.Л. , Новиков О.А. Маркетинг средств производства. - СПб.,1990.
2. Багиев Г.Л. и др. Основы современного маркетинга. – СПб., 1995.
3. Багиев Г.Г. , Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учеб. пособие. СПб.: УЭиФ, 1996.
4. Баззел Р.Д. и др. Информация и риск в маркетинге. Пер. с англ. / Под ред. М. Ефимовой. – М., 1993.