Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Января 2012 в 17:36, реферат
Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с плани-рованием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по фор-мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлет¬воряют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
Введение 3
Понятие товара 4
Свойства и классификация товара 5
Стимулирование покупательского спроса 10
Инновационная политика фирмы 12
Жизненный цикл товара 15
Список используемой литературы 18