Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Апреля 2012 в 17:56, реферат
Товар – это продукт, созданный для продажи, с целью того, чтобы удовлетворить потребность покупателя.
Коммерческая деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая услуга находят спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Характеризуется снижением
объемов продаж и прибыли. Интенсивные
маркетинговые усилия не способны привести
к положительной динамике объемов
продаж. Причины "старения" товара
на рынке: Под влиянием технологического
прогесса появляются принципиально новые
товары. Предпочтения и вкусы покупателей
модифицируются, и товар становится непривлекательным.
Социальные, экономические и политические
изменения среды, такие как изменение
норм безопасности, гигиены, экологической
защиты, делают товары запрещенными или
устаревшими. Возможности фирмы на данном
этапе: Остаться на рынке и поддерживать
товаром существующий спрос. Прекратить
выпуск товара. Уйти с данным товаром на
другие географические рынки, где имеется
неудовлетворенный спрос на этот товар.
ЖЦТ не является фиксированным.