Теоретические аспекты жизненного цикла товара на примере компании «Вимм-Билль-Данн

Жизненный цикл товара имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы.

Введение…………………………………………………………………….2

1. Теоретические аспекты жизненного цикла товара……………………4

1.1. Понятие жизненного цикла товара……………………………………4

1.2 Основные этапы жизненного цикла товара……………………………5

1.3. Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара………………………………………………….11

1.4. Маркетинговые инструменты, применяемы на различных этапах жизненного цикла товара…………………………………………………………………16

1.5 Классификация видов жизненного цикла товаров…………………….19

2. Анализ основных этапов жизненного цикла товаров компании «Вим-Билль-Данн»………………………………………………………………………….23

2.1. Краткая характеристика компании……………………………..……....23

2.2. Анализ основных этапов жизненного цикла товаров на примере компании «Вимм-Билль-Данн»……………………………………………………….…24

2.3. Предложения по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара компании Вимм-Билль-Данн……………….…..30

Заключение…………………………………………………………………….33

Список литературы………………………………………………………..….35