Телевизионная реклама

Дотелевизионная эпоха характеризовалась крайне бедными и невыразительными средствами и способами общения с гражданами. Телевидение во многом способствовало прямому познанию объективной реальности, главное — очевидной возможности увидеть и почувствовать в любой момент по своему выбору и настроению то или иное экранное искусство.
Сегодня и телерадиореклама как форма бизнеса становится в определенной мере творческим процессом и требует серьезного познания и четкой реализации на телевизионных и радиовещательных каналах.

Введение 3

1. Понятие рекламы и телевизионная реклама как её особый тип 5

1.1.Из истории рекламы 5

1.2.Понятие и характеристика рекламы 7

1.3.Характеристика телевизионной рекламы 13

2. Особенности телевизионной рекламы 17

2.1.Преимущества и недостатки телевизионной рекламы 17

2.2.Экономическая и психологическая эффективность рекламы 20

2.3.Измерение аудитории телевидения 22

2.4.Стоимость телевизионной рекламы 24

2.5.Ценность телевидения для рекламы 26

2.6.Ограничения, присущие телевидению 28

2.7.Особенности рекламной практики в России 29

Заключение 31

Список использованных источников 33