Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Мая 2012 в 18:04, реферат
Рынок состоит из покупателей, каждый из которых отличается друг от друга определенными признаками, зависящими от выбора способов деления рынка на сегменты.
Сегментация или сегментирование рынка – это разделение рынка на четкие группы покупателей по каким-либо признакам.
Стратегии сегментации рынка…………………………………………………….3
Приложения……………………………………………………………………….
С разработкой специальных маркетинговых программ, которые направлены на удовлетворение потребностей определенных групп покупателей определенного региона, то целевой маркетинг все больше приобретает черты регионального маркетинга.
Сторонникам идей касающихся маркетинговых воздействий на региональном рынке, и которая основана на очевидных демографических и социальных различиях жителей разных регионов данное кажется бессмысленным проведением общенациональной рекламы предприятий которая может не найти отклика местного целевого рынка. Здесь для удовлетворения конкретных потребностей жителей регионов местным магазинам требуется свой ассортимент товаров.
На последнем уровне сегментирования каждый покупатель может рассматриваться, как отдельный сегмент, а в настоящее время ориентация отраслевого маркетинга на индивидуальных покупателей приобретает все большую популярность. Развитие новых информационных технологий и современных устройств связи означает появление неограниченных возможностей для совершенствования методов ведения бизнеса, что позволяет в свою очередь предприятиям обратиться к маркетингу, который ориентирован на индивидуальных покупателях, то есть индивидуальному маркетингу.
Таким образом, можно сказать, что в настоящее время происходит массовая ориентация на индивидуальных покупателей – при возможности использования массового производства для изготовления товаров по индивидуальным заказам.
А |
10
[1] Массовый маркетинг – это массовое производство, массовое стимулирование и массовое распространение сбыта одного и того же товара для всех покупателей.