Стратегические и тактические решения в области ценообразования

Целью, поставленной в контрольной работе, является исследование стратегических и тактических решений в области ценообразования.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
дать определения цены, ценообразованию, определить основные функции цены и основные подходы к ценообразованию;
раскрыть теоретическую сущность ценовой политики предприятий, стратегий и тактик ценообразования.

Введение 2 Глава 1. Сущность цены и ценовой политики предприятия 4
1.1 Понятие цены и ценообразования 4
1.2 Место ценовой политики в комплексе маркетинга 7
1.3 Процесс ценообразования 10
Глава 2. Стратегии политики цен 13
2.1 Стратегия и тактика ценообразования 13
2.2 Особенности установления цен на новые товары 22
2.3 Установление цены в рамках товарного ассортимента 25
2.4 Установление дискриминационных цен 26
2.5 Стратегия конкурентных цен 27
Заключение 31
Список литературы 32