Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Февраля 2012 в 00:04, статья
Як спеціальний термін «стиль» має масу змістовних відтінків і значень. Сьогодні стилем називають сукупність ознак, які характеризують мистецтво певного часу та напряму або індивідуальну манеру художника стосовно ідейного змісту й художньої форми; сукупність характерних ознак, особливостей, властивих чому-небудь.
Стиль «постмодернізм» найбільше використовується у рекламуванні побутової хімії, товарів для офісу (в тому числі комп’ютерів), банківських та страхових послуг, косметики, товарів гігієни, безалкогольних напоїв, медичних і туристичних послуг, автомобілів. Саме він завдяки своєму документалізму та деякому консерватизму здатний найкраще підкреслювати раціональні мотиви у купівлі продукції. Однак не зважаючи на це, у рекламуванні банківських та страхових послуг, меблів, одягу, товарів гігієни (крім 2010 р.), безалкогольних (крім 2010 р.) та алкогольних напоїв спостерігається тенденція до зменшення його використання в оформленні рекламних звернень.
Стиль «модерн» найбільше використовується у рекламуванні меблів, косметики, модного одягу, взуття та прикрас, а також елітних алкогольних напоїв, що зумовлено необхідністю підкреслення розкоші, виправдовування високої ціни через гарантування престижності, навіювання романтичних асоціацій, пов’язаних з задоволенням від споживання. Як правило, даний стиль супроводжує використання технології еротизації. Проте 2009 р. характеризувався зменшенням використання «модерну» в оформленні рекламних звернень не тільки названих груп товарів, але і в оформленні реклами розваг (в тому числі ресторанних послуг), побутової хімії та безалкогольних напоїв. Тільки в рекламі косметики використання даного стилю суттєво збільшилося і то в наслідок того, що у посткризовий рік значно скоротилася кількість реклами косметичних засобів загалом через зменшення кількості реклами косметичних засобів середньої та низької ціни, проте кількість реклами елітної косметики та парфумів залишилася майже без змін. Тільки у 2010 р. дещо збільшилася кількість рекламних звернень, виконаних у стилі «модерн» у рекламуванні алкогольних напоїв, одягу, взуття та автомобілів (причини названі вище).
Помічена тенденція до зменшення використання стилю «авангард» в оформленні рекламних звернень в основному через, з одного боку, небажання споживачами докладати певних зусиль до розуміння авангардного звернення, що породжує його відторгнення при миттєвому контакті. З іншого – відносна важкість і підборі та компонуванні візуальних образів , що ускладнює процес рекламо творчості. Однак даний стиль залишається актуальним для рекламування продуктів харчування, лікарських засобів (крім 2010 р.), електроніки та комп’ютерів, розваг (в більшості – це комп’ютерні ігри та доступ до Інтернету), молодіжного одягу та взуття, слабоалкогольних напоїв та пива, туристичних послуг, автомобілів і у 2010 р. збільшилася кількість авангардних рекламних звернень у рекламуванні банківських та страхових послуг.
Сюрреалізм у 2008 р. найбільше використовувався у рекламі безалкогольних та алкогольних напоїв і туристичних послуг. Проте у 2009 р. він залишився актуальним для рекламування тільки алкогольних виробів і автомобілів, а у 2010 р. – безалкогольних напоїв, незначної частки автомобілів та одягу.
Підводячи підсумок, слід ще раз наголосити на тому, що у рекламі для привертання уваги та забезпечення кращого впливу на аудиторію часто спостерігається використання кількох стилів одночасно. Проте це не означає відсутність стилю в оформленні взагалі. Результати проведеного дослідження висвітлюють основні тенденції у використанні стилів в оформленні, які побічним чином вказують на трансформацію людського сприйняття дійсності, оскільки реклама, бажаємо ми цього чи ні, є індикатором стану нашого суспільства.