Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Ноября 2011 в 22:52, реферат
Определяет в качестве важнейшей функцию разработки глобальных стратегий и стратегического планирования.
1. Введение
2. Стратегический маркетинг
3. Концепция экологического маркетинга
4. Маркетинг партнерских отношений (МПО)
5. Концепция маркетинга в информационной среде
6. Концепция территориального маркетинга
7. Глобальный маркетинг
8. Концепция макромаркетинга
9. Маркетинг личности
10. Список использованной литературы
На
основе использования макромаркетинга
внутри страны возможно повысить эффективность
решения таких задач, как покрытие дефицита
бюджета за счет проведения выгодной для
государства политики на рынке ценных
бумаг, рациональное использование земельных
ресурсов. Для этого требуется детальное
знание соответствующих сегментов рынка,
проведение количественной оценки емкости
рынка и величины спроса на нем, хорошее
знание возможностей и намерений потенциальных
покупателей. Кроме того, можно говорить
об использовании маркетингового подхода
государственными органами управления
при решении задач регулирования спроса
и предложения на отдельные виды товаров
и услуг; обеспечения паритета цен на сельскохозяйственную
и промышленную продукцию; грамотного
формулирования госзаказов на военную
технику, объекты строительства, сельскохозяйственную
продукцию; определения приоритетов на
отдельные целевые программы государственного
уровня.
Маркетинг личности
Также
можно говорить о расширении использования
маркетинга личности, характеризующего
деятельность, предпринимаемую для создания,
поддержания или изменения отношения
(поведения) общественности к конкретным
лицам. Многие лица и организации в целях
повышения своей популярности и расширения
бизнеса используют маркетинг личности:
политические деятели, артисты, врачи,
спортсмены, адвокаты, бизнесмены и т.д.
Реализация маркетинга личности аналогична
процессу маркетинга физических продуктов
и услуг. Он также начинается с изучения
рынка, определения его сегментов и запросов
потребителей. Далее начинается разработка
продукта, т.е. определение, в какой мере
качества личности соответствуют запросам
и в какой мере необходимо трансформировать
эту личность, чтобы она в большей степени
удовлетворяла этим запросам.
Список
использованной литературы
1. Багиев Г., Тарасевич В., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ЗАО «Изд-во “Экономика”», 2005.
2. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук.- СПб.: Питер, 2006.- 464 с.
3.
http://re-port.ru/articles/