МИНИСТЕРСТВО  СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ  ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

 «ИЖЕВСКАЯ   ГОСУДАРСТВЕННАЯ  СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ

 АКАДЕМИЯ»

 

    Кафедра организации предпринимательской  деятельности 
 
 
 
 

    РЕФЕРАТ

    На  тему: «Современные концепции маркетинга» 
 

                                       

                                            Выполнила: студентка 542 гр.                            Шмыкова К.Н. 

                                                 Проверила: Тарасова О.А.                                                                        
 
 
 
 
 
 
 
 

    Ижевск, 2011

     Содержание 

1. Введение
2. Стратегический маркетинг
3. Концепция экологического маркетинга
4. Маркетинг партнерских отношений (МПО)
5. Концепция маркетинга в информационной среде    
6. Концепция территориального маркетинга
7. Глобальный маркетинг
8. Концепция макромаркетинга
9. Маркетинг личности
10. Список использованной литературы

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     Обращаясь к теоретико-методологическим вопросам маркетинга, по нашему мнению, можно  констатировать, что создание теории и методологии маркетинга в основном завершено, и главные направления  развития данной концепции в ближайшее  десятилетие будут находиться в  практической плоскости. Безусловно, возможны появление новых определений  маркетинга, конкретизация и дополнение его принципов и методов, однако такое развитие теории маркетинга не носит принципиального характера  и скорее представляет интерес для  теоретиков, а не для практических работников.

     Достаточно  общепризнанным является суждение, что  с точки зрения общественной значимости можно сформулировать четыре альтернативные цели маркетинга: максимизация потребления, максимизация степени удовлетворения потребителей, максимизация выбора потребителей, максимизация качества жизни. Все указанное характеризует цели маркетинга в разных аспектах. Очевидно, что в равной степени достигнуть всех этих целей не представляется возможным. В обществе на разных этапах его развития могут доминировать различные цели. В последнее же десятилетие, и прежде всего в экономически развитых странах, появилась тенденция усиления значимости проблем повышения качества жизни, уделения им все большего внимания со стороны государства и различных общественных организаций.

     Концепция стратегического маркетинга

     Определяет  в качестве важнейшей функцию  разработки глобальных стратегий и  стратегического планирования. В  нем также усилена активная сторона  маркетинга, что способствует созданию и формированию спроса и предложений  потребителей согласно долгосрочным целям  фирмы и подчинению этим целям  всей производственно-сбытовой деятельности фирмы.

     Концепция стратегического  маркетинга - это совокупность научно обоснованных взглядов, подходов, принципов, определяющих методологию обеспечения стратегической конкурентоспособности объектов (от персонала предприятия до страны). В основе концепции лежат следующие положения: 
1) цель стратегического маркетинга - повышение стратегической конкурентоспособности управляемого объекта. Стратегический маркетинг является первой стадией жизненного цикла объекта и первой общей функцией управления.

2)  главным условием достижения цели стратегического маркетинга является повышение качества и точности стратегических управленческих решений;

3)  теорию управления конкурентными преимуществами объектов следует формировать на основе их эксклюзивных ценностей. Эксклюзивная ценность - это нечто особенное, чем система владеет или содержит в себе, стремится сохранить либо иметь в будущем;

4) конкуренция - это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами на конкретном рынке (территории) для победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и/или субъективных потребностей в рамках законодательства, либо в естественных условиях; 
6) вместо двух необходимо применять шесть методов конкуренции: на основе критерия повышения качества товара (неценовая), снижения его цены (ценовая), повышения качества сервиса потребителей товаров и услуг, снижения эксплуатационных затрат у потребителя товара, использования динамичных факторов, характеризующих в большей мере качество управления, и комплексная конкуренция с использованием двух и более методов конкуренции;

6) следует использовать  методы стратегической макросегментации рынка (от функций к потребностям) и микросегментации (наоборот, от потребностей потребителей и факторов внешней среды к возможностям изготовителя); 

     Концепция экологического маркетинга

     Так, например, на основе концепции социально-этического маркетинга, следуя которой, организация  стремится не только наиболее полно  и эффективно удовлетворять выявленные запросы отдельных потребителей, но и общества в целом, возникла концепция  экологического маркетинга. Эта концепция, являясь развитием концепции социально-этического маркетинга, направлена на преодоление проблем, связанных с защитой природной окружающей среды, нехваткой ресурсов, быстрым ростом населения. (В данном номере журнала экологическому маркетингу посвящена специальная статья.) Безусловно, учет со стороны производителей экологических аспектов деятельности организации в целом и уровня экологической безопасности выпускаемых ею продуктов в частности становится важным фактором конкурентоспособности организаций. Кроме того, экологические аспекты все шире используются в маркетинговой деятельности самих организаций. Так, еще несколько десятилетий назад при проведении рекламной кампании синтетических моющих средств в Великобритании хорошие результаты дало использование рекламного лозунга: «Стиральный порошок (указана марка) стирает белее белого». Однако в Скандинавских странах, где издавна культивируется бережное отношение к природе, лучшие результаты дал рекламный лозунг: «Стиральный порошок ….не наносит вреда окружающей природе». Очевидно, что в настоящее время экологические проблемы стоят гораздо острее и общественность на них реагирует значительно более активно. Тем самым для многих организаций использование экологического маркетинга становится жизненно необходимым. 

     Маркетинг партнерских отношений  (МПО)

     Это непрерывный процесс определения и создания новых ценностей вместе с индивидуальными покупателями, а затем совместного получения и распределения выгоды от этой деятельности между партнерами. Он включает понимание, фокусирование внимания и управление текущей совместной деятельностью поставщиков и избранных покупателей для взаимного создания и совместного использования ценностей через взаимозависимость и адаптацию. 
          МПО исходит из принципов традиционного маркетинга, однако он значительно от него отличается. Маркетинг можно определить как процесс определения и удовлетворения потребностей покупателей лучше, чем это делают конкуренты, для достижения целей организации. МПО основывается на этом, но обладает еще шестью параметрами, которые существенно расходятся с классическим определением маркетинга.

     Собранные воедино, эти различия могут изменить подход компании к маркетингу, начиная  от работы, которую она осуществляет, технологии, которую использует, товаров, которые производит, и структуры, с помощью которой достигает своих целей. 
Маркетинг партнерских отношений:

• Старается создать новую ценность для покупателя, а затем распределить ее между производителем и потребителем.
• Признает ключевую роль индивидуальных клиентов не только в качестве покупателей, но и в определении той ценности, которую они хотят получить. В рамках МПО покупатель помогает компании получить доход, связанный с реализацией потребительских ценностей. Таким образом, ценность создается вместе с покупателями, а не для них.
• Требует от компании, чтобы она, следуя своей деловой стратегии и концентрации внимания на покупателях, создавала и согласовывала свой бизнес-процесс, коммуникации, технологию и подготовку персонала для обеспечения той ценности, которую желает получить покупатель.
• Это длительная совместная работа покупателя и продавца, функционирующая в реальном времени.
• Признает ценность постоянных покупателей выше, чем отдельных покупателей или организаций, которые меняют партнеров при каждой покупке.
• Признавая ценность постоянства, МПО стремится к тому, чтобы устанавливать в будущем более тесные связи с покупателем.
• Стремится построить цепочку взаимоотношений внутри организации для создания той ценности, которую хочет получить покупатель, и между организацией и ее основными партнерами на рынке, включая поставщиков, посредников в канале распределения и акционеров.

Концепция маркетинга в информационной среде

      В основе концепции маркетинга в информационной среде лежит ориентация на прямой контакт с потребителями и обеспечение постоянного диалога с ними.

     Концепция территориального маркетинга

     В последние десятилетия начал  накапливаться интересный опыт по применению идей маркетинга на уровне регионов и  городов различных стран. Здесь  речь идет о применении потенциала территориального маркетинга в целях повышения деловой и туристической привлекательности регионов. Территориальный маркетинг направлен на создание и поддержание: притягательности, престижа территории в целом; привлекательности сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей для реализации и воспроизводства таких ресурсов.  

     Глобальный  маркетинг

     Организации, присутствующие на многих зарубежных рынках, как правило, ведущие крупномасштабный бизнес (в первую очередь транснациональные  компании, все активнее в своей  деятельности используют глобальный маркетинг. При этом весь мир рассматривается как единый глобальный рынок, на котором региональные и национальные различия не играют решающей роли. Производственные мощности размещаются в различных странах, создаются всемирные логистические системы и финансовые потоки. В основе реализации глобального маркетинга лежат решения о степени адаптации комплекса маркетинга к местным условиям. Не касаясь проблем оценки глобализации мировой экономики в целом (здесь существуют как положительные, так и отрицательные моменты) и влияния глобализации на место и роль России в мировой экономике, следует отметить, что руководителям и специалистам организаций, ведущих бизнес на зарубежных рынках, а также имеющих деловые контакты с зарубежными партнерами в России, надо быть знакомыми с принципами и методами глобального маркетинга. Без таких знаний и практических навыков трудно добиться успеха в конкурентной борьбе.  

     Концепция макромаркетинга

     Наблюдается дальнейшее расширение использования  известных идей маркетинга при решении  самых разнообразных проблем  жизни общества — причем, на межгосударственном уровне, а не только на уровне отдельных  организаций. Отсюда появляются новые  виды маркетинга. Так, все более активно  используется макромаркетинг, т.е. вид маркетинга, помогающий вырабатывать государственную политику в определенных сферах жизнедеятельности общества. Макромаркетинг основан на анализе и осознании потребностей на уровне общества, определении влияния этих потребностей на принимаемые государственные решения. В таком контексте макромаркетинг рассматривается в качестве элемента экономической системы, результаты функционирования которого должны оцениваться наравне с результатами деятельности других элементов экономики, таких как получение и распределение доходов, налогообложение, достижение благосостояния и др. Более того, макромаркетинг, так же как и другие элементы экономики, должен нести ответственность за достижение социальных целей. Здесь речь идет о маркетинге страны в целом. Применительно к стране макромаркетинг ориентирован на повышение (поддержание) престижа страны, ее хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения в мире и международных организациях. Макромаркетинг направлен на реализацию геофизических, финансовых, технико-технологических и кадровых ресурсов страны, их использование вне территории и привлечение внешних ресурсов.