Совершенствование маркетинговой стратегии (на примере ЗАО МПБК Филиал № 1 «Очаково»)

Целью работы является разработка маркетинговой стратегии для ЗАО МПБК Филиал № 1 «Очаково». Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:
− рассмотреть теоретические аспекты разработки маркетинговых стратегий;
− проанализировать деятельность ЗАО МПБК Филиал № 1 «Очаково»;
− провести исследование потребителей;
− проанализировать макро среду предприятия ЗАО МПБК Филиал № 1 «Очаково»

Введение……………………………………………………………………..
5
1
Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии для предприятия………………………………………………………

7

1.1
Сущность, содержание и виды маркетинговых стратегий……
7

1.2
Этапы разработки и принципы маркетинговой стратегии……..
18

1.3
Определение экономической эффективности маркетинговых мероприятий………………………………………………………..

24
2
Характеристика хозяйственно-экономической деятельности ЗАО МПБК «Очаково» ……………………………………………..

26

2.1
Основные сведения о предприятии……………………………….
26

2.2
Характеристика организационной структуры предприятия……
28

2.3
Динамика основных экономических показателей деятельности предприятия за 2009-2011 гг………………………………………

29

2.4
Характеристика маркетинговой деятельности предприятия……
31
3
Стратегический анализ деятельности предприятия Филиал №1 ЗАО МПБК «Очаково»………………………………………………

34

3.1
Анализ применяемых маркетинговых стратегий предприятием
34

3.2
Анализ маркетинговых стратегий конкурентов…………………
39
4
Разработка маркетинговой стратегии для Филиала №1 ЗАО МПБК «Очаково»……………………………………………………

47

4.1
Описание и обоснование маркетинговых предложений ………
47

4.2
Расчет укрупненных затрат на реализацию мероприятий
маркетинговой стратегии…………………………………………

51

4.3
Оценка предполагаемого экономического эффекта от
реализации маркетинговых мероприятий……………………..

52
Заключение………………………………………………………………….
56
Список использованных источников……………………………………
57