-
упоминание без комментария/эмоций
персонажа - до 5сек. экранного времени
- $3000 упоминание с комментарием/эмоциями
персонажа - до 12сек. экранного времени
- $5000.
3. Использование (употребление)
товара, услуги, торговой марки, логотипа,
места и т.д.
- использование
без комментария/эмоций/указания на причину
- до 12сек. экранного времени - $5500.
- использование
с комментарием/эмоциями/указанием
на причину (с подчеркиванием
факта и потребительских свойств)
- до 25сек. экранного времени -
$9000.
- использование
продукта на протяжении всего фильма (серии)
в качестве реквизита (без гарантии показа
логотипа) - $12000
4. Товар, бизнес, компания,
торговая марка, логотип, место
- составная часть сценария.
- неотъемлемая
часть («персонаж») эпизода (создание
в сценарии специальной сцены) - до
50сек. экранного времени - $20 000.
- неотъемлемая
часть («персонаж») серии/сериала,
наименование является одной
из составных частей сюжета
– стоимость договорная.
Исследования:
| |
Не согласна, % |
Отчасти согласна, отчасти
нет,% |
Согласна, % |
| Представила
марку в интересном и необычном
ключе
|
8 |
38 |
54 |
| изменила
мое отношение к марке в
лучшую сторону
|
14 |
43 |
42 |
| вызвала у
меня желание попробовать этот продукт
|
12 |
32 |
56 |
Опрос граждан
об Product Placement в белорусском кинематографе
| |
Мужчины, чел |
Женщина, чел |
Всего, чел |
| Никогда не
смотрю белорусское кино |
36 |
22 |
58 |
| Вижу очень
редко PP в белорусском кино |
6 |
10 |
16 |
| Никогда не
видел PP в белорусском кино |
8 |
18 |
26 |
Выводы
- Итак, в представленной
работе было рассмотрено такое направление
маркетингового PR как product placement в кинематографе,
которое позволяет рекламодателям наиболее
выгодно позиционировать свой товар/услугу/организацию.
- Во всем мире
существует спрос на размещение скрытой
рекламы в кино и СМИ. При этом
эффективность традиционной рекламы корпорации
ставят под сомнение. Лидером в области
product placement стало США, где темпы роста сегмента
составили 48,7%.
- Product Placement широко
используется во многих странах, и
в каждой из них имеет различную цену.
- К сожалению, в
белорусском кино практически не используется
прием product placement.
Интересные
факты:
- Самой навязчивой
скрытой рекламой (product plасement) в американских
фильмах в 2010 году оказалась реклама фирмы
Apple
- В Соединенных
Штатах рядовой зритель пропускает до
72,3 % всех телевизионных рекламных сообщений
- Запоминаемость
продуктов, экспонированных в результате
product placement, в среднем составляет 38 %.
- 75 % американцев,
по данным онлайн-исследования WPP Groups Lightspeed
Research, находят, что изобилие брендов в
телевизионных шоу и кинофильмах мешает
следить за развитием сюжета и, в конечном
счете, получать удовольствие от просмотра.
- Эксперты говорят,
что одноразовое упоминание бренда в тексте
может стоить от 2 тыс. до 10 тыс. долл., упоминание
в названии – от 20 тыс. до 80 тыс. долл.
- Evian спонсировала
капитальный ремонт открытого бассейна
в одном из пригородов Лондона – и теперь
огромный логотип Evian, выложенный на дне
бассейна и искусно подсвеченный, отлично
виден пассажирам всех рейсов Хитроу,
включая ночные.
- На британском
телевидении 28 февраля впервые была показана
официально разрешенная скрытая реклама.
Как пишет The Daily Telegraph, во время передачи
This Morning ("Этим утром") зрители на заднем
плане смогли увидеть кофемашину Nescafe.
Список литературы:
http://re-port.ru/articles/36763/
http://www.product-placement.ru
http://marketing.engec.ru/?page=publications&id=11
http://news.open.by/culture/45689
http://www.loopy.by/style/reklama?id=965