Сегментирование рынка и выбор фирмой целевых сегментов

Основной целью курсовой работы является отображения процесса сегментации на рынке на примере двух конкретных предприятий, которые описаны выше. Для формирования данной цели были сформированы следующие задачи: теоретические основы сегментации, процедуры сегментации, практическое обоснование сегментации на примере двух предприятий.

Введение________________________________________________3
Глава 1. Теоретические основы сегментации
1. Понятие и сущность сегментации рынка_________________________4
2. Выбор целевого рынка________________________________________9
3. Поиск рыночной ниши________________________________________9
4. Конъюнктура товарного рынка________________________________11

Глава 2. Процедуры сегментации
2.1 Маркетинговые исследования__________________________________13
2.2 Сегментирование и позиционирование компании на рынке_________19
2.3 Из практики проведения маркетинговых исследований в Японии____20
Глава 3. Сегментирование рынка и позиционирование компаний на нем
3.1 Сегментирование рынка и позиционирование на рынке кондитерской фабрики « Ударница»__________________________________________________24
3.2 Сегментирование рынка и позиционирование на рынке Заволжского завода гусеничных тягачей – ОАО «ЗЗГТ»________________________________26
Заключение__________________________________________________30
Список литературы____________________________________________31