Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Ноября 2011 в 22:09, курсовая работа
В современных условиях торговым компаниям крайне сложно, а часто и невозможно, адресовать свой товар, в том числе услуги по размещению, всем покупателям. Покупателей много, они разобщены и сильно различаются по своим потребностям. В связи с этим количество компаний, использующих массовый маркетинг, весьма ограниченны. Практика показывает, что целесообразнее выделять группы покупателей и направлять товар конкретным сегментам. Такая ориентация позволяет сфокусировать усилия на покупателях, наиболее заинтересованных в покупке именно этого товара.
Введение
Рыночная ниша, или стратегия фокусирования
Сегментация как эффективный инструмент маркетинга
1.1.Исследование потребителей
1.2.Принципы сегментации
1.3.Выбор целевого рынка
2. Методы сегментации
2.1.Проблемы, связанные с традиционной сегментацией
2.2.Эффективная поведенческая сегментация
2.3.Перспективы применения усовершенствованной сегментации
3. Проведение сегментации рынка и позиционирование на рынке на примере кондитерской фабрики “ Grand Candy ”
Вывод
Список литературы