Рынок бытовой техники

     «В-Лазер» знают как лидера среди розничных  операторов Дальнего Востока, благодаря  отличительным чертам, присущим сети «В-Лазер». Это, в первую очередь:

• широкий ассортимент техники,
• высокое качество обслуживания,
• лояльные цены,
• удобная современная планировка магазинов.

      Домотехника

      «Домотехника» — это одна из крупнейших сетей бытовой техники на Дальнем Востоке России.

      19 магазинов Сети расположены во Владивостоке, Хабаровске, Артеме, Уссурийске, Находке, Партизанске, Большом Камне, Арсеньеве, Спасске-Дальнем, Лесозаводске, Дальнереченске, Дальнегорске, Михайловке, Кавалерово.

     В сети магазинов «Домотехника» представлено более 10000 наименований товаров практически от всех всемирно известных производителей бытовой техники и электроники. Здесь можно выбрать и приобрести импортную и отечественную крупную и мелкую бытовую технику, домашнюю электронику, расходные материалы и аксессуары.

     Компания  является пионером по вводу нового формата самообслуживания в магазинах бытовой техники, введению новых видов кредитования, привлекательных ценовых предложений, выпуску бесплатной фирменной информационно-рекламной газеты. Сеть магазинов «Домотехника» реализует комплекс услуг:

     - гарантия качества товара;

     - сервисное обслуживание;

     - уникальная бонусная программа

     - возможность заказать товар;

     - покупка техники в кредит;

     - использование различных форм  оплаты.

3. ТЕНДЕНЦИЯ СОСТОЯНИЯ РЫНКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ Г.ВЛАДИВОСТОКА

      Важной  чертой рынка бытовой техники  во Владивостоке является его значительная зависимость от импортных поставок. Доля импорта на рынке, согласно данным Государственного таможенного комитета, составляет в настоящее время порядка 80%. Зависимость рынка бытовой техники от зарубежных производителей выступает одним из основных факторов макросреды, оказывающих влияние на уровень цен в этом сегменте.

      Несмотря  на невысокие темпы роста продаж в сегменте крупной бытовой техники, большое развитие получили отечественные  производители холодильной техники  и стиральных машин. С 2005 по 2009 годы объем рынка бытовой техники отечественного производства увеличивался на 20% ежегодно.

      Основными производителями техники, покупаемой во Владивостоке, являются Белоруссия, Украина и Республика Корея. На рынке  бытовой техники и электроники  наблюдается тенденция увеличения количества западных предприятий, работающих на территории России. Это приведет к уменьшению импортируемой техники, т.к. она будет производиться на территории России, но под западным брэндом и на предприятии, принадлежащем иностранцу. Доля таких предприятий со временем будет увеличиваться. Около 40% рынка бытовой техники и электроники составляет импортная продукция.

      Основным  местом покупки бытовой техники  являются магазины, которые входят в известные специализированные торговые сети. Там совершают покупки 54% горожан. В их число входят люди трудоспособного возраста с образованием не ниже среднего и высоким уровнем дохода. 16% горожан приобретают технику в небольших специализированных магазинах. Крупные специализированные торговые комплексы популярны у 16% горожан. 8% - в специализированном отделе, секции супермаркета или гипермаркета, 6% - в специализированном отделе универмага или торгового дома, 1% жителей Владивостока приобретают технику через интернет, по телефону или по каталогу.

      Важной  тенденцией развития рынка бытовой техники Владивостока является размещение производств крупных иностранных компаний-производителей бытовой техники. Также можно наблюдать развитие клиентоориентированной торговли. В целом по России, в программы развития крупных розничных сетей входят создание собственных торговых марок (private label) и развитие в регионах.

      Однако  крен в сторону бюджетных моделей  очевиден. Сейчас потребитель ориентируется  в большей степени именно на соотношение  «цена-качество» и не готов переплачивать за более высокое качество представляемых продуктов. Если ранее было возможно, что человек приобретал телевизор диагонали 19 дюймов, например, в спальню, и еще большой в гостиную, то теперь приобретается один компромиссный вариант.

      В связи с насыщенностью рынков бытовой техники и США, приморский рынок является привлекательным для иностранных игроков. Таким образом, в будущем можно ожидать как выхода иностранных игроков на российский рынок, так и развития уже существующих. Такая тенденция вносит положительный вклад в развитие рынка, ведь зарубежные игроки обладают более развитыми технологиями производства, а, следовательно, широким ассортиментом технологических новинок. С другой стороны, более конкурентоспособная продукция зарубежных производителей постепенно вытесняет с Рынка и без того незначительный ассортимент отечественных производителей.

4. ОБЩИЙ ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА 

     Объём рынка бытовой техники составляет около 60% от общего объёма рынка бытовой  техники и электроники. По данным исследования компании DISCOVERY Research Group, объем рынка бытовой техники в России в 2008 году составил $10,8 млрд (рост - 10% по сравнению с 2007 годом), а в 2009 г. рынок упадёт на 20% до $8,7 млрд. Далее рынок начнёт восстанавливаться и в 2010 году рост составит 15%. В 2011-2012 гг. темпы роста составят 12% и 10% соответственно. Крупнейшие продавцы бытовой техники строили планы на 2009 год, исходя из прогноза падения рынка на 10-30%.

     В исследовании приводятся сведения по объемам производства различных видов бытовой техники (холодильники, стиральные машины, газовые и электрические плиты и др.) на территории России. Например, согласно расчетам аналитиков, основывающимся на данных ФСГС РФ, в период с 2000 по 2008 гг. производство всех видов стиральных машин в России выросло в 3,4 раза - с 803,7 тыс. штук до 2663,6 тыс. штук. Среднегодовой темп прироста за семь лет составил 12% в год. Однако уже в 2008 г. начался спад и производство снизилось на 1,6% до 2663 шт. По итогам 2009 г., в России было произведено на 14% меньше стиральных машин, чем год назад.

     По  данным РАТЭК, в 2008-м бытовая техника  подорожала только на 8%. Цены на электронику  и бытовую технику в российских магазинах неуклонно росли на протяжении всего 2009 года, несмотря на то, что ритейлеры прилагают значительные усилия по сокращению издержек и оптимизации расходов. В 2009-м цены повысились на 15-20% на фоне снижения потребительской активности.

     Результаты  исследования основных тенденций спроса на бытовую технику во Владивостоке позволяют предположить, что в ближайшие годы можно ожидать дальнейшее незначительное увеличение спроса на бытовую технику. Большинство продаж (70-80%) будет по-прежнему приходиться на технику нижней и средней ценовых категорий. Однако в структуре спроса будут происходить некоторые перемены, прежде всего связанные с понижением спроса на нижнего ценового сегмента и ростом спроса на технику среднего сегмента.

     В 2010 г. суммарные доходы производителей потребительской электроники и бытовой техники вновь начнут расти после падения в прошедшем году. Среди основных двигателей роста – ЖК-телевизоры, цифровые приставки, стиральные машины, печи и холодильники.

     После 6,7-процентного падения в 2009 г. в 2010 г. мировой доход с продажи  потребительской электроники и бытовой техники вырастет на 1,6%. Частично рост будет обусловлен повышением продаж ЖК-телевизоров, цифровых ТВ-приставок и бытовых приборов. В 2010 г., по данным аналитиков, мировой доход OEM-компаний достигнет $317,3 млрд против $312,3 млрд в прошлом году. В 2009 г. доходы сократились впервые с 2001 г., сообщает iSuppli.

     По  словам аналитиков, восстановление спроса началось уже во второй половине 2009 г. Наибольший интерес потребителей вызвали ЖК-телевизоры благодаря  более доступным ценам и активному продвижению моделей со светодиодной подсветкой. По прогнозу iSuppli, в 2010 г. мировая выручка производителей ЖК-телевизоров увеличится на 5% или $3,6 млрд до $75,5 млрд по сравнению с $71,95 млрд в прошедшем году. В долларовом выражении это будет наибольший прирост среди всех других категорий потребительской электроники и бытовой техники.

     В отличие от ЖК-телевизоров рынок  плазменных ТВ ждет существенное сокращение. В 2009 г. доходы производителей плазменных ТВ составили $12,2 млрд. По результатам текущего года выручка сократится на 24,9% или $3 млрд до $9,2 млрд. Данный тренд является следствием сокращения издержек при производстве ЖК-телевизоров, что позволяет установить на эти конкурирующие телеприемники более доступную для покупателя цену. Что касается кинескопных телевизоров, то в 2010 г. доходы с их производства снизятся на $2,5 млрд.

     Второй  по величине роста категорией после  ЖК-ТВ станут цифровые телевизионные  приставки (STB), позволяющие подключать к телевизору кабельное, спутниковое  телевидение и т.д. В 2010 г. выручка  производителей этих устройств составит $18,2 млрд, увеличившись по сравнению со значением 2009 г. в $16,3 млрд на 11,6% или $1,9 млрд.

     По  словам аналитиков, спрос сместится  в сторону более технологичных  моделей STB – тех, которые поддерживают дополнительные функции, например, запись телепередач и трансляцию сигнала  в HD-качестве. К росту выручки приведет в основном именно это смещение спроса. Наилучшие продажи будут в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря массовому переходу на цифровое вещание.

     Мировая выручка производителей бытовой  техники, включая стиральные машины, кухонные печи и холодильники, увеличится на 2,1% или $1,9 млрд до $76,99. Данная категория станет третьей по счету, которая продемонстрирует наибольший рост в долларовом выражении. Эксперты объясняют расширение данного сегмента повышением спроса на бытовую технику в развивающихся странах. В 2009 г., для сравнения, сегмент бытовой техники показал 4,6-процентное снижение выручки.

     Среди других категорий, которые в 2010 г. продемонстрируют положительную динамику – DVD-плееры, портативные плееры, цифровые фоторамки и карманные игровые приставки. В 2011 г., по прогнозу iSuppli, мировая выручка производителей потребительской электроники достигнет отметки в $340 млрд, в 2012 г. – $360 млрд и примерно $375 млрд – в 2013 г. Прогноз на последующие годы эксперты не дают.  
 
 
 
 
 
 
 
 

                            ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Итак, произведя анализ современного состояния  рынка бытовой техники, можно  сделать следующие выводы:

     Мировой финансовый кризис, ускорение темпов инфляции на потребительском рынке  и замедление темпов роста денежных доходов населения привели к снижению оборота рынка бытовой техники уже во второй половине 2008 года. Но, несмотря на спад, российский рынок бытовой техники продолжает считаться самым перспективным и быстрорастущим в Европе. Объём рынка бытовой техники составляет около 60% от общего объёма рынка бытовой техники и электроники.

     За  последние 10 лет рынок в значительной степени сформировался и четко  структурировался. По темпам роста  он занимает первое место на рынке  товаров народного потребления, даже, несмотря на некоторое замедление, а по объемам продаж – второе место после рынка продуктов питания.

     Среди основных факторов роста рынка можно  отметить увеличение реальных доходов  населения. Нехватка квалифицированного персонала и дефицит торговых площадей негативно влияют на развитие рынка бытовой техники во Владивостоке. В сложившейся на рынке ситуации крупные розничные сети могут устанавливать производителям свои условия.

     Важной  тенденцией развития рынка бытовой  техники является размещение производств  крупных иностранных компаний-производителей бытовой техники на территории г. Владивостока. Также можно наблюдать развитие клиентоориентированной торговли. В программы развития крупных розничных сетей входят создание собственных торговых марок (private label) и развитие в регионах.

      На  рынке бытовой техники во Владивостоке происходит усиление конкуренции между  операторами, во многом связанное с  приходом в регион московских сетей. Появляются специализированные магазины «низких цен», предлагающие преимущественно  технику соответствующей ценовой категории. В малых городах региона конкуренция между розничными продавцами остается незначительной, а в ряде случаев – отсутствует.

     В городе наблюдается рост покупательского  спроса на бытовую технику, продолжающийся на протяжении четырех последних лет. Также характерна тенденция к повышению спроса на технику средней и высокой ценовых категорий, более явно проявляющаяся в крупных городах региона.