Рыночная стротегия

Цель данной работы - рассмотрение следующих вопросов:
- как понимается развитие продукта в стратегическом управлении и какие характеристики учитываются в стратегическом управлении при разработки стратегии развития продуктов;
- как концепция продукта, развиваемая в стратегическом управлении, оказывает влияние на конкурентное поведение фирмы на рынке, а также на основные функции менеджмента.

Введение……………………………………………………………………………..3
Глава 1 Теоретические основы стратегии развития продукта………………5
1.1 Успешная стратегия приводит как минимум к трем важнейшим результатам………………………………………………………….………………5
1.2 Выбор стратегических альтернатив…………………………………………9
1.3 Повышение объема продаж или доли рынка……………………………...10
1.3.1 Стратегии расширения рынка…………………………………………….10
1.3.2 Стратегии углубления рынка……………………………………………..10
1.4 Повышение рентабельности…………………………………………………11
1.4.1 Снижение объема исходных ресурсов……………………………………11
1.4.2 Увеличение выручки……………………………………………………….12
Глава 2 Методологические основы разработки стратегии развития продукта……………………………………………………………………………14
Глава 3 Разработка стратегии развития питьевых продуктов на примере компании Coca-Cola………………………………………………………………21
Заключение………………………………………………………………………...31
Список использованных источников……