Белорусский государственный университет

     Экономический факультет

     Кафедра теоретической и институциональной  экономики 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ТЕМА 

     Курсовой  проект 
 

Выполнила студентка 1 курса

отделение «Менеджмент»

Семижон Екатерина Леонидовна

Научный руководитель:

преподаватель Воробьев А.В. 
 
 

     Минск 2009

 

      Содержание 

ВВЕДЕНИЕ

1. Спрос  на товар, неценовые факторы  влияющего на него, эластичность спроса

2. Тип  рынка, на котором реализуется товар

3. Издержки на производство товара

4. Реклама  продукции

5. Эффективность  рекламы

6. Действия  по производству товара в долгосрочное время

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

 

     ВВЕДЕНИЕ 

     Переход к рыночной экономике требует  от предприятия повышения эффективности  производства, конкурентоспособности  продукции и услуг на основе внедрения  достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и  управления производством, активизации  предпринимательства и т.д. Важная роль в реализации этой задачи отводится  анализу хозяйственной деятельности предприятий. С его помощью вырабатываются стратегия и тактика развития предприятия, обосновываются планы  и управленческие решения, осуществляются контроль за их выполнением, выявляются резервы повышения эффективности  производства, оцениваются результаты деятельности предприятия, его подразделений  и работников.

     Под анализом понимается способ познания предметов и явлений окружающей среды, основанный на расчленении целого на составные части и изучение их во всем многообразии связей и зависимостей.

     Содержание  анализа вытекает из функций. Одной  из таких функций являться - изучение характера действия экономических  законов, установление закономерностей  и тенденций экономических явлений  и процессов в конкретных условиях предприятия. Следующая функция анализа контроль за выполнением планов и управленческих решений, за экономным использованием ресурсов. Центральная функция анализа - поиск резервов повышения эффективности производства на основе изучения передового опыта и достижений науки и практики. Также другая функция анализа - оценка результатов деятельности предприятия по выполнению планов, достигнутому уровню развития экономики, использованию имеющихся возможностей. И наконец - разработка мероприятий по использованию выявленных резервов в процессе хозяйственной деятельности.

 

     1. Спрос на товар,  неценовые факторы  влияющего на него, эластичность спроса

     Шоколад чаще всего оценивается и продается  в мерах веса. Шоколад является экономическим потребительским  товаром текущего потребления, то есть товаром требующих затрат для  его производства и служащим непосредственно  для удовлетворения потребностей отдельного человека.

     Таким образом, можно сказать, что данный товар является нормальным благом (нормальным товаром).

     На  рынке присутствует огромное количество сортов большого числа производителей.

     Доля  затрат на его потребление в семейном бюджете незначительна.

     Кривая  спроса на шоколад будет иметь  следующий вид. 

       Цена 
 
 
 
 
 

                                                                          

                                                                              Объем спроса

     

     Рисунок 1 - Кривая спроса на шоколад 

     Ценовая эластичность спроса.

     Проведем  анализ основных факторов, влияющих на ценовую эластичность спроса.

     а) наличие и доступность товаров-субститутов. На рынке шоколада всегда существует большой выбор. Если рассматривать шоколад как некий обобщенный продукт, то на рынке существуют товары, позволяющие на определенное время заменить его – существует множество других сладостей. Однако их нельзя рассматривать в качестве близких доступных субститутов.

     б) интервал времени, имеющийся в распоряжении потребителя. В распоряжении у каждого  потребителя всегда есть продолжительный  интервал времени, в течение которого можно найти и приобрести на рынке шоколад.

     в) Доля затрат в бюджете потребителя на приобретение данного товара относительна невелика. В среднем шоколад покупают один раз в неделю (иногда несколько раз за неделю, а иногда и ни разу в месяц, поэтому если обобщить, то можно сказать, что раз в неделю потребитель тратит определенную сумму на шоколад). Расходы на шоколад в каждой семье разные – это зависит от того, насколько высокий доход и какие пристрастия.

     г) Отнесение товара к предметам  роскоши или первой необходимости. Большинство населения республики не считает шоколад предметом  роскоши.

     Можно сделать вывод, что при определении эластичности спроса на шоколад можно сказать, что они являются эластичным товаром. Кривая спроса на такой товар, как шоколад является эластичной по цене, чем ниже цена, тем больше будет спрос на шоколад.

     Рассмотрим  неценовые факторы, которые влияю  на изменение спроса.

     1. Потребительские  вкусы.

     Благоприятное для данного продукта изменение  от потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях  потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические  изменения в виде проявления нового сорта шоколада способны привести к  изменению потребительских вкусов.

     2. Число покупателей.

     Увеличение  на рынке числа покупателей обуславливает  повышение спроса. А уменьшение числа  потребителей находит отражение  в сокращении спроса.

     3. Доход.

     Воздействие спроса на изменения денежного дохода более сложно. Увеличение доходов повышает спрос на шоколад.

     4. Ожидание.

     Потребительские ожидания относительно будущих цен  на шоколад, наличие товара и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на шоколад.

     2. Тип рынка, на котором реализуется товар

 

     Рынок шоколада можно охарактеризовать как  рынок совершенной конкуренции. Охарактеризуем поведение фирмы  на рынке совершенной конкуренции  в краткосрочном периоде.

     Значение  анализа рынка совершенной (чистой) конкуренции состоит в том, что:

     1) существуют отрасли, структура  которых очень близка к этой  модели;

     2) совершенную конкуренцию можно  рассматривать как простейшую  ситуацию, которая служит исходным пунктом для определения цены и объема производства в более сложных моделях;

     3) с совершенной конкуренцией, как  со стандартом, можно сравнивать  эффективность реальной экономики. 

     Целями  изучения конкурентного рынка являются:

• изучение спроса и предложения с точки зрения конкурентного продавца;
• рассмотрение адаптации конкурентной фирмы к существующей цене в краткосрочном периоде;
• исследование долгосрочных изменений в отрасли;
• оценка эффективности конкурентной отрасли с точки зрения общества.

     Следует отметить, что поведение любой  фирмы при одинаковых для всех условиях может опираться на общие, одинаковые для всех основные правила. Эти правила касаются двух важных для любой фирмы проблем.

     Для того, чтобы фирма нормально функционировала, каждый предприниматель должен решить два принципиально важных вопроса: 1. Целесообразно ли ему продолжать производственную деятельность? 2. Если да, то до каких пределов?

     Фирме имеет смысл продолжать свою производственную деятельность, если валовой доход фирмы возмещает переменные издержки. Если валовой доход равен переменным издержкам, то это является важным сигналом для предпринимателя: наращивание производства следует прекратить.

     Если  фирма решила продолжать производство, то наращивание производства целесообразно до тех пор, пока предельный доход превышает предельные издержки. Равенство их указывает на необходимость прекращения наращивания производства.

     Итак, в соответствии с условиями совершенной конкуренции доля отдельной фирмы в общем объеме предложения очень мала. Поэтому, любая конкурентная фирма не может ощутимо воздействовать на цену товара, которая устанавливается на основе рыночного спроса и предложения. В такой ситуации фирма лишь приспосабливается к цене, которую диктует рынок. Кривая рыночного спроса в этом случае на отраслевом рынке представляет собой типичную кривую спроса, которая имеет отрицательный наклон. Значит, в условиях совершенной конкуренции объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар (рис. 2 а).  

 

       
 
 
 
 
 
 
 

     Кривая же спроса для отдельной фирмы совершенно эластична (горизонтальна), так как фирма, изменяя объем продаж, не может повлиять на цену. В связи с тем что цена остается постоянной, средний (AR) и предельный (MR) доходы также остаются постоянными и совпадают с кривой спроса, поскольку каждая дополнительно реализованная единица товара добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную цене.

     Валовой доход (TR) в этом случае определяется как произведение цены на соответствующее количество реализованного продукта. При постоянной цене каждая дополнительно реализованная единица товара увеличивает валовой доход на одну и ту же величину. Поэтому кривая валового дохода представляет собой прямую линию, восходящую из начала координат.

     В краткосрочном периоде конкурентная фирма не успевает изменить производственные мощности и поэтому стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки, регулируя объем производства. Для определения его оптимального значения используются два подхода (метода):

• сравнение валового дохода с валовыми издержками;
• сравнение предельного дохода с предельными издержками.

     В случае, когда цена не покрывает  всех затрат, фирма изберет объем  выпуска, позволяющий минимизировать убытки. При этом компания будет  осуществлять производство до тех пор, пока валовой доход позволяет возместить все переменные и часть постоянных затрат. В противном случае все постоянные затраты придется оплачивать за счет фирмы. Если валовой доход не позволяет возместить даже переменные затраты, лучшим выходом для фирмы является временная остановка производства.

     Второй  подход к определению оптимального объема выпуска предполагает сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции прибавляет к доходу и издержкам. На начальных стадиях производства предельный доход превышает предельные издержки, т.е. каждая дополнительная единица продукции увеличивает совокупную прибыль. Затем, в соответствии с законом убывающей отдачи факторов производства, предельные издержки начинают возрастать и в конце концов превышают предельный доход. Следовательно, совокупная прибыль уменьшается. Разделяет эти два интервала точка равенства предельного дохода и предельных издержек. Таким образом, фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, достигнув точки, где MR = МС. Этот принцип называют правилом равенства предельного дохода и предельных издержек.