Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2011 в 17:10, курсовая работа
В условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, наконец, уровень жизни общества. Успех коммерческого предприятия определяют следующие составляющие: научно обоснованная ценовая стратегия; разумная ценовая тактика и правильная методика установления цен. Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности.
Введение………………………………………………………………………….....3
Цена - основной элемент рыночной экономики
Цена и ее функции………………………………………………………..6
Классификация цен…………………………………………………….…7
Вывод к главе 1…………………………………………………………………….11
Ценовая политика предприятия
Понятие ценовой политики……………………………………………..12
Цели формирования ценовых стратегий на предприятии…………….13
2.3. Факторы, влияющие на формирование ценовой политики………......14
2.4. Виды ценовых стратегий………………………………………………..16
Выбор ценовой стратегии………………………………………………21
2.6. Реализация ценовой политики………………………………………...27
2.7. Влияние ценовой политики на деятельность предприятия…………...34
Вывод к главе 2……………………………………………………………………..35
3. Ценовая политика торгового предприятия СП «Оптсахар»
3.1. Краткая характеристика предприятия СП «Оптсахар»………………....36
3.2. Разработка и применение ценовой политики на СП «Оптсахар»……...39
Вывод к главе 3…………………………………………………………………..43
Заключение………………………………………………………………………....44
Список использованной литературы……………………………………………..45
Приложение………………………………………………………………………...46